＜p＞2010年から2012年のカーニバル消費(fèi)を経験した後、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”という高級(jí)品＜a＞ブランドたちはこのような事実に直面して、消費(fèi)者カーニバルパーティーが終了しました。いくつかの大手高級(jí)品會(huì)社がここ數(shù)月に披露した前の年の財(cái)貨新聞は次から次へと表示しています。狂亂的に成長した時(shí)代はもう過ぎました。今は彼らは過去よりも贅沢品の高級(jí)イメージを維持するのに苦労します。＜/p＞
＜p＞4月に香港で発売されたPRADAグループは2013年のグループ決算を発表しました。グループは前年の利益がほとんど伸びていませんでしたが、今年2月の販売はマイナス成長に陥ってしまいました。決算発表後、PRADAの株価は12%下落した。いくつかの投資家はPRADAの予想を低くしました。瑞信はもうPRADAが販売と利潤の面で成長するとは予期していません。銀交國際はPRADAが2014年の利潤の年景はかなり険しくて、その価格を低くしました。＜/p＞
＜p＞これまで中國人に愛されてきたメンズブランドHUGO BOSS――その大きな名前と、DIORやDolce&Gabbanaなどの痩せることを美しいとするイタリアブランドに対して、ドイツブランドの大きなプレートは中國の役人の「ビール腹」體型に愛されています。通年の売上高は2%下落し、為替レートを調(diào)整しても、伸び幅は4%にすぎず、投資先の最初の2桁の伸びに対する予想を大きく下回りました。BOSSは中國に100以上の専門店を持っています。中國での店舗數(shù)は各高級(jí)ブランドの第一位にランクされています。＜/p＞
＜p＞世界第一高級(jí)品グループLVMHの2014年第一四半期決算によると、同社の売上高は72.1億ユーロ（99.5億ドル）で、前年同期の69.1億ユーロから4%増加した。2013年LVMHグループの第1四半期の営業(yè)収入は同6%増、2012年同期の伸びは25%だった。＜/p＞
＜p＞世界第二の高級(jí)品グループ?歴峰グループは5月に過去1年間の決算を発表しました。通年営業(yè)利益は前の年と同じで、過去3年間の伸びを維持できません。一方、通年の総収入は4.9%しか増加しません。歴代グループ傘下の登喜路、CHLOE、LANCELなどいくつかのファッションと皮具ブランドはグループの損失部分が前年の3800萬ユーロから8000萬ユーロに拡大しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞風(fēng)景は中國で獨(dú)差＜strong＞＜p＞
＜p＞多くの人がぜいたく品の販売を鈍化させたのは中國市場の販売不振によるものです。その理由は2012年末から始まった中央反腐敗政策で、豪華な贈(zèng)り物のスタイルに厳しく打撃を與えたことにあります。この政策は贅沢品の販売に深刻な打撃を與えました。＜/p＞
＜p＞これまで、日本を含むアジア市場は各大手高級(jí)品グループの最大の市場だった。腕時(shí)計(jì)ブランドの伯爵の中國での店舗數(shù)はアメリカの數(shù)倍です。LVMHは、中國政府の反腐敗消費(fèi)は、グループの腕時(shí)計(jì)ブランドの業(yè)務(wù)を低下させるだけでなく、數(shù)種類の洋酒ブランドの販売にも影響を與えていると述べました。ある洋酒ブランドの従業(yè)員が「経済観測新聞」によると、市の販売は今年はかなり不振で、グループは販売センターを中流階級(jí)の消費(fèi)者が愛するシャンパンの分野に移している。アレクサンドリアグループ傘下の萬寶龍は、今年のジュネーヴショーで、販売価格が10萬元の萬年暦の複雑な機(jī)能腕時(shí)計(jì)を発売した。腕時(shí)計(jì)の価格を下げる策略によって、以前のハイエンドの筆記具市場の低迷を回復(fù)したと考えられている。＜/p＞
＜p＞中國の腐敗はどれぐらいの贅沢品消費(fèi)に影響しているかを示すデータがない。時(shí)間的に言えば、2013年から高級(jí)品が中國市場で低迷期に入ったのは確かです。カルティエ中國區(qū)のLouis Ferla総裁によると、中國市場のように公務(wù)消費(fèi)と個(gè)人消費(fèi)の區(qū)分がはっきりした國はないという。Louis Ferlaは、過去の急速な成長に比べ、少なくとも今後8年間、ぜいたくブランドは正常な発展の準(zhǔn)備をしなければならないと考えています。＜/p＞
＜p＞中國市場のぜいたく品消費(fèi)の比率はどれぐらいですか？PRADAフィナンシャル紙によると、販売の1/4は中國大陸市場から來ていますが、2012年以降は徐々に落ち著いてきています。スイス時(shí)計(jì)連合會(huì)が発表した4月のデータによると、中國大陸はすでにスイスの時(shí)計(jì)輸出の上位3市場から転落し、8位にランクされ、スイスの腕時(shí)計(jì)は中國本土での販売は4月に6.5%下落しました。2013年の中國人のぜいたく品への支出は15%下落し、最初の11ヶ月の間に中國がスイスから輸入した腕時(shí)計(jì)の數(shù)は同様に15%減少しました。＜/p＞
＜p＞ベルンコンサルティングが発表したぜいたく品報(bào)告によると、2013年の世界高級(jí)品市場規(guī)模は約2170億ユーロで、中國市場（中國大陸での販売及び中國人の海外ショッピングを含む）は約29%を占め、アメリカの22%とヨーロッパの21%を大きく上回っている。＜/p＞
＜p＞だから、大手の財(cái)務(wù)情報(bào)には中國市場についての説明がつくことが多いです。世界的に有名な高級(jí)品グループ、スイス歴峰グループが発表した2010-03-014年度第3四半期の財(cái)政報(bào)告書には、「中國大陸を除いて、各地域は満足のいく成長を遂げました。しかし、卸売チャネルの成長は緩やかで、特にアジア太平洋市場が最も顕著です。アジア太平洋地域は低迷を続けていますが、純成長率は6%と上期の4%よりやや優(yōu)れています。アジア太平洋地域のすべての主要市場は成長しています。中國大陸の販売は前年同期に比べて下落しました。」＜/p＞
＜p＞しかし、すべての下落がこの政策の効果と考えられているわけではない。GUCCIは2013年に2009年以來初めて中國での販売臺(tái)數(shù)の落ち込みを経験しました。アメリカのメディアは中國の実體経済の減速に関連していると主張しています。GUCCIはブランドが入門級(jí)の高級(jí)品を減らし、ハイエンド製品を集中的に普及させているためだと主張しています。世論はこのような下落は消費(fèi)者意識(shí)の目覚めを意味し、LOGOをデザイン要素とするブランドは消費(fèi)者に捨てられていると考えています。＜/p＞
＜p＞中國の消費(fèi)者の海外ショッピングもぜいたく品の中國での成長を低下させたと考えられています。PRADAグループPatrizio Bertelliは、中國市場の販売が鈍化しているにもかかわらず、中國の消費(fèi)者の海外需要は堅(jiān)調(diào)に推移していると述べました。ロート広報(bào)の益普索諮詢機(jī)構(gòu)が以前発表した「2014中國豪華品報(bào)告」によると、92%の中國の消費(fèi)者が本土の店舗からのサービスに不満を持っています。彼らは海外での消費(fèi)に傾き、ヨーロッパで腕時(shí)計(jì)と酒類を買う習(xí)慣があり、香港で珠寶、革製バッグ、高級(jí)化粧品を買う習(xí)慣があります。中國出國観光交易會(huì)が発表したデータによると、2013年の中國の出國観光客は約1億人と1020億ドルの海外消費(fèi)で、海外旅行者數(shù)と購買力がトップに躍り出た。＜/p＞
＜p＞世界的に數(shù)年にわたる経済危機(jī)が広がり、ぜいたく品消費(fèi)にも影響を與えている。フランスのハイエンドチェーン百貨店グループPrintempsパリ春百貨のデータによると、2013年の販売は3.9%伸び、2012年の5.7%よりやや鈍化した。主にヨーロッパの経済危機(jī)による國內(nèi)消費(fèi)意欲は高くない。過去5年間で、パリの春の販売は40%増加しました。＜/p＞
＜p＞羅徳広報(bào)高級(jí)副総裁は、高級(jí)品の販売量がメディアのように大仰な下落を経験しているとは思いません。「今はただ伸びているだけで、前の二桁の數(shù)字ほどではないと思います。厳密には伸びが鈍化しています。」とロド広報(bào)は、エルメスや江詩丹頓など20余りの高級(jí)ブランドに広報(bào)サービスを提供しています。もちろん、ブランド広告の費(fèi)用は少なくなりました。彼らは現(xiàn)在の狀況でお金を使うことを望んでいます。例えば、より高い社會(huì)的関心を持つ広報(bào)活動(dòng)などを引き起こすことができます。もちろん、これは體力がない市場に対して、もっと多くの販促手段を必要として成長を維持するということも理解できるかもしれません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞どれが成長していますか？＜strong＞＜p＞
＜p＞しかし、いくつかの「軽贅沢ブランド」の流行は贅沢品の販売が両極化している証拠とされています。バーゼル腕時(shí)計(jì)展覧會(huì)では多くのブランドが今年、購買力のある中産階級(jí)に新たな選択を提供するために、1萬～3萬の腕時(shí)計(jì)を大量に発売しました。一方、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”の服裝＜a＞は上海で初の海外ショーを行ったばかりのMichael Krsはここ數(shù)年で最も人気のあるアパレルブランドであり、その主に推す數(shù)千元のパッケージはこの若いブランドがAD31四半期の成長を迎え、現(xiàn)在の市場全體の価値は1925ドルに達(dá)しています。＜/p＞
＜p＞もう一つは忠誠消費(fèi)者に依存していますが、高価なブランドは今回の引き潮においてもうらやましい優(yōu)勢を発揮しました。ハイエンドのジュエリーブランドであるヴァン?アーバーは、グループ內(nèi)で活躍しています。北京で初の海外ショーを開催したばかりのファッションブランドCELINEは、世界最高経営責(zé)任者のマーコGobbettetiが「経済観察報(bào)」の取材に対し、CELINEの販売データは非常に良く、反腐敗政策の影響を受けていません。2013年にLVMHグループが発表した財(cái)務(wù)報(bào)告によると、CELINEは意外な驚きを感じるブランドであり、強(qiáng)烈なデザインスタイルで、OLの女性が既製服と皮製品に投資するように引きつけられました。＜/p＞
＜p＞もう一つの中國に入って間もないイタリアのファッションブランドETROも2013年に羨望の成績を上げました。通年の販売実績は前年より120%伸びました。もちろん、これはETROが中國での獨(dú)立より遅く、基數(shù)が小さく、全部獨(dú)立して店舗を開設(shè)したおかげです。HUGO BOSSの業(yè)績の低下は、メディアに指摘されているのは、過去にディーラーとの提攜があまりにも密接で、卸売りではなく高級(jí)なファッションルートによって引き起こされています。＜/p＞
＜p＞トップクラスのブランド達(dá)は販売の伸び圧力に対して依然として楽だと感じています。Hermes 2014年第1四半期の総収入は9.435億ユーロで、前年同期の8.568億ユーロから10.1%伸び、為替の影響を除いた伸び率は14.7%に達(dá)し、市場予想を超えた。アジアは依然としてブランドの成長に強(qiáng)い力を注いでおり、その中で日本の販売は22%増加しており、中國は同様に突出しており、18%の伸びを示しており、他のブランドでも頭が痛いと感じるヨーロッパ市場でも、エルメスは8%の売り上げを伸ばしています。＜/p＞
＜p＞腕時(shí)計(jì)ブランドのリーダーである百達(dá)翡翠は同様に中國への投資を拡大しています。彼らはブランドの普及をより良いアフターサービスの提供に重點(diǎn)を置いています。北京の前門23號(hào)にある旗艦店を今月に再開し、上海の店舗と同じ「源?邸」に変更しました。パートナーの美時(shí)洋行グローバルCEOは2013年、腕時(shí)計(jì)業(yè)界は確かに落ち込む衰退を経験しましたが、百達(dá)翡翠麗ブランドの所有者であるSteern家族とともに、中國への投資を減らすことはできないと考えています。昨年から北京の店舗を改裝しましたが、バダ?フィレ家族の後継者であるThierry Stern氏は記者団に対し、中國市場の情熱は消費(fèi)者により良いサービスを提供しなければならないと言いました。＜/p＞
＜p＞比較的大衆(zhòng)的な腕時(shí)計(jì)ブランドの宇舶表グローバルCEOのジャン?クロード?ビーバーは本紙記者の取材に対しても、「最も高級(jí)なブランドはビジネスを心配しない。世界100カ國以上で販売しています。一年間で中國で400個(gè)の時(shí)計(jì)を販売すればいいです。400人のお客さんが見つからないでしょうか？もちろん、経済環(huán)境が整然としています。これはたいしたことではないです。人生のようです?！梗?p＞
＜p＞腐敗と経済危機(jī)により＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”＞贅沢ブランド＜a＞の好日が過ぎました。次は正常市場の常態(tài)競爭に直面します。＜/p＞