ファストファッションブランドがトップスターを招いて代弁者を務(wù)める理由は多い。業(yè)界関係者によると、低価格イメージから脫卻し、海外顧客向けのマーケティング戦略などが原因で、ファーストファッションブランドはトップスターが好きだという。

「安物」のイメージから脫卻するために、ユニクロはずっと有名な俳優(yōu)を代弁者に招待しています。これまでのユニクロの代弁者は俳優(yōu)の李奈映、金敏姫、柳承範(fàn)、裴斗娜などだった。ユニクロの関係者は「スターを招待します。代弁する人はみんなに速いファッションのブランドを教えるためです。服裝安いのではなく、質(zhì)がいいのが強(qiáng)みです」

ユニクロのグローバル市場(chǎng)の代弁者は同じです。しかし、韓國(guó)や日本などでは、ユニクロのイメージに合わせた代弁者が別に起用されます。全智賢、姜東元、李奈映、金敏姫などは韓國(guó)の代弁者です。ペシャナは世界市場(chǎng)に対する代弁者です。

名を知らせるアーティスト代弁者を擔(dān)當(dāng)することは企業(yè)イメージアップに役立つが、コストも上がる。ユニクロの広告費(fèi)は2010年の102億ウォンから2013年の280億ウォンに増えて、1倍以上になりました。

業(yè)界関係者は「テレビ広告を考えると、広告費(fèi)は天文的な數(shù)字になる」と話しています。最近はCMキャラクターに起用されたチョン?ジヒョンとカン?ドンウォンは平面広告だけをしていますが、以前の代弁者はテレビCMにも出演しています。

海外のお客様にブランドを宣伝するためにトップスターを起用した企業(yè)もあります。來韓観光客の中での知名度を高められれば、海外市場(chǎng)への進(jìn)出にも役立ちます。

服戀のブランド「SPAO」の代弁者はスーパーJuniorとf（x）で、「ROEM」の代弁者は秀智で、MIXOの代弁者は孫淡妃とAfterSchoolです。多國(guó)籍ファッションブランド「H:CONNET」の代弁者はUeeで、Dongkwang國(guó)際の「PlusSCUE」の代弁者は佳人です。

「SPAO」は韓星を代弁者に起用した後、中國(guó)人観光客に対する宣伝効果が顕著である?！窼PAO」の明洞専門店には、等身大のスーパージュニアのキャラクターモデルが設(shè)置されており、SM傘下のスター専門店「eversing」も設(shè)置されている。衣裝戀グループの関係者は「明洞SPAO専門店はすでに中國(guó)人観光客にとって欠かせない旅となっている。これは中國(guó)人観光客の中での知名度を高め、中國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出に貢獻(xiàn)しています。

一部のファッションブランドは固定代弁者を使わない。例えばスペインのブランド「ZARA」、三星エバーランドのアパレルブランド「8 Seconds」。分析によると、ファッション業(yè)界は目まぐるしく変化しているため、タレントによるブランドの代弁だけがマイナスの影響を與える可能性がある。

「8 Seconds」の戦略は、短期の代弁者を起用することである。つまり、ブランドイメージによって、特定の時(shí)期に最も人気のあるスターを代弁者に起用します。司會(huì)者の金娜英さんは去年パリのファッションウィークで変わった服裝をしていて、大いに異彩を放った後、すぐに代弁者に起用されました。サムスンエバーランドのアパレルブランドの関係者は、「時(shí)期によって3ヶ月から5ヶ月の短期契約を締結(jié)します。私たちは専屬の代弁者を持っていません。キャンペーンを展開する時(shí)だけ代弁者を起用します?！?/p>

延世大學(xué)の管理學(xué)部教授の呉世祚さんは「スターマーケティング戦略はファッションブランドの中でも低価格なイメージをなくすことができる。例えば、全智賢が劇中で著ているブランド服のイメージをファッションブランドに移します。しかし、スターが様々な広告をするので、商品とイメージは互いに合わないかもしれません。大金を投じてブランドイメージがスターに左右される可能性もある」と話している。