ここ數(shù)年來、商店の祝日のマーケティングは越演越烈の勢いを呈して、伝統(tǒng)の番組に対する熱い炒めることから、舶來の祝日に対する追憶まで、更に電気商に暇を見つけてつくった“雙11”と“雙12”に行って、消費者の1年の過ぎることができる番組は本當に數(shù)えきれないほどです。祝日は本來の感情的価値を失い、商店割引の原因になります。消費者の參加意欲も想像できます。割引は永遠に盡きないので、祝日設(shè)定の目的は特定の人々に人文的な配慮を與えるためです。

一年の中には大小の祝日がたくさんありますが、父の日は一人の気の弱い小節(jié)と言えます。唯一の男の日としては、商店と消費者にあまり注目されません。今年の父の日には4年に一度のワールドカップも加わり、その注目度はさらに薄れた。それでも、男裝に余念がない服裝ブランドの海瀾の家は父の日に注目して、父の愛を伝えるブランド感情運動を始めました。そして、良い市場反応と社會効果を得ました。

海瀾の家は父の日の初志に注目しています。海瀾の家の父の日活動の責任者は、「父は家族の支えとして頼りにしています。黙々として子供のために自分を捧げていますが、大部分の中國の子供は父への愛を表現(xiàn)するのが苦手です。このような心の底に秘められた感情が父の日まで多くの子供たちに無視されてきました。中國メンズのリーダーブランドである海瀾之家は、多くの子供たちに肝に銘じられていないこの祝日に行動する責任を深く感じています。消費者の內(nèi)在する感情的な需要から、父への感謝を活性化させ、父の愛型のために行動するよう呼びかけています。

この初心から、海瀾之家は今回の父の日の活動の設(shè)定に対して、すべての功利的要素を放棄しました。より多くの親切なサービスと意外な驚きを提供しました。父の日がある週に、海瀾之家は全國8都市、60店舗で「無料郵送、千里伝愛」の無料宅配サービスを開始しました。消費者が父のために買う海瀾之家を助けます。服飾製品は無料で父の手に送ります。父の日は土日で、海瀾の家は武漢と南京の31店舗で「心のこもった愛、父の日の記念版Tシャツは買って送る」というイベントを開催しました。多彩な店舗活動のほかに、海瀾の家は新浪微博で「眩父型動」と「大膽に百人の愛を告白する宣言」活動を展開しています。これらの活動は消費者のために感情的なコミュニケーションのプラットフォームを提供している一方、社會化メディアの中で良好な口コミを形成し、最大化して海瀾の家のブランドイメージを高めています。今回の父の日の活動に対して、海瀾之家はメディアで大量の資源を投入しました。父の日が來る前に、海瀾之家の「父のために動く」というテーマのテレビCMはすでに中央テレビと衛(wèi)星テレビのチャンネルで全面的に放送されました。一方、海瀾の家は地上の重點的な販売市場に対して、それぞれ待合室、地下鉄、高速鉄道と空港とビルのメディアの中で父の日のために設(shè)計された平面広告を投入しました。視覚的に消費者に感染し、父の日に近い暖かい雰囲気を作るつもりです。

　テレビのコマーシャルは若いお父さんの魅力を表しています。

子供の心の中の父親のイメージは高くてかっこいいです。子供たちは身につけていて、振る舞いの中で父親の真似をしたことがあります。子供が大きくなっても、父の若い時のハンサムな姿はまだ子供のころの美しい記憶の中に定著しています。この父の日の広告は以前の海瀾の家の広告とは全然違っています。気楽で活発な家庭雰囲気の中で、子供が父の服裝を真似して可愛いシーンを作っています。広告の中でもっと多様なのがあります。服場面に合わせて父親の多様な魅力を表現(xiàn)し、子供たちが服で父親への愛情を表現(xiàn)できるようにと注意しています。

アドバイス。この広告映畫は海に出る波の家の製品価値を伝えるだけでなく、ブランドのために濃厚な人文の気持ちを溶け込ませました。」全中國のすべての年齢層の父はほとんど海瀾の家の消費者ですが、広告の中で私達が見せているのは中青年の父と幼い息子のような組み合わせです。中青年の父のハンサムさと幼い息子の無邪気さが最も影響力があるので、より積極的な代入感を作ることができます。私たちは父の愛の偉大さを簡単に表現(xiàn)するのではなく、父と子の間の気楽で暖かいインタラクションで、この広告を見た消費者はいずれも父の愛型のために動く衝動を生じることができます。「海瀾の家の父の日活動の擔當者はこう紹介しています。

　　親子の距離を縮める平面広告

大學に合格しました。仕事をしました。結(jié)婚しました。子供は人生の一歩ずつの成長を経験して、次第に自分の生活空間ができた後に、父とだんだん疎遠になりました。父と子の関係は単純で純粋で、空間距離や年齢の増加によって隔てられない。海瀾の家は今回の父の日のために設(shè)計した平面広告は最も質(zhì)素な畫面で父と子供の間の相互作用の瞬間を表しています。ブランドと消費者に心の共鳴を起こさせて、子供たちに父と一緒にいる美しい時間をもっと大切にして、父の日に対する関心を喚起させます。{pageubreak}

　ネットの社交は勇敢に愛を言い出すことを勵まします。

中國の伝統(tǒng)文化の中で、父は理性的で、陽剛と沈黙しています。子供たちはめったに父に「お父さん、愛しています?！?/p>

海瀾の家は消費者の心に深く入り込み、父の日にはミニブログのインタラクティブプラットフォームを作って、子供たちが寫真と文字で勇敢に父に心の中の言葉では言えない愛を表現(xiàn)するように勵まします。海瀾の家のブランドの代弁者の杜淳さんの心の聲のように、「子供のころ、父は私たちの子供の中のアイドルだった。でも、だんだん大きくなりました。だんだん忙しくなりました。生活はますます良くなりました。父は口では言いませんが、心の中ではとても喜んでいます。あの反抗的な少年はもう大人になりました。私たちも時間を友達に殘して食事をしたり、旅行をしたりしたいです。しかし、いくら多くの友達がいても、家族に及ばないです。一番助けが必要な時には簡単な関心を持ってください。結(jié)局、どんなに遠くに行っても、父から目を離さないことに気づくでしょう」多くのネット友達も勇敢に父の愛を表現(xiàn)する行列に參加しました?！袱袱丹蟆⒍暌陨纤饯卧耘啶缺Ｗoに感謝します。今は成長しました。私がお世話になります?！箤gは、これは海瀾の家が初めてブランドの感情交流を行い、社會に関心を持つ公共心を表現(xiàn)しました。

無料で千里の愛を郵送します。

外の世界はとてもすばらしくて、翼のふくよかな子供は家を離れて天下に突進して、遠方の彼らは父の心の底の最も深い心配になります。海瀾之家では、父のそばにいない子供たちが父の日のお祝いを簡単に伝えられないことを考えて、全國8都市の60店舗で「無料郵送、千里伝愛」の無料郵送イベントを開催しました。ある女性は息子を連れて一緒に子供のお父さんのプレゼントを買いに來ました。このサービスを知ってから、迷わず自分のお父さんに服を買って送ってくれました。海瀾の家の愛の宅配便に感謝します。このような情景は祝日の間に海瀾の家の店の獨特な風景を形成しています。海瀾の家の服と遠く離れた他郷にいる子供達の深い父の愛が海瀾の家の店から全國に送られます。

Tシャツは無料でプレゼントします。

服は、子供たちが父親に対して最も「肌身」の愛を表しています。父の愛は「シャツ」のように、海瀾之家は特別に12000枚の「I lOVE DAD」が印刷された父の日の記念Tシャツを用意しています。父の日のある土日は南京、武漢の2都市の31店舗で消費者に無料で贈呈します。海瀾の家はこのような行動を通じて父の愛に対する禮賛を表したいと思います。長期にわたって「海瀾の家ブランドの成長と発展に伴って」接近していることにも感謝しています。多くのお客さんがこのTシャツを手にした後、カメラに向かって感動的に「お父さん、あなたが一番かっこいいです！」「お父さん、愛しています。」などと言っています。父の日の雰囲気は特に強いです。

長い間、海瀾の家は中國の一番広い男性のために品類の豊富さと高い価格性能比の服を提供しています。今日、中國のメンズのリーダーシップブランドとして、海瀾の家は男性の外在的なファッションセンスとイメージの需要だけではなく、彼らの內(nèi)心世界に溶け込みたいです。今回、海瀾の家は父の日というきっかけで、父の愛のために発起しました?！溉宋磨蕞`ケティングと感情コミュニケーション戦略」は、販売量を増やすだけではなく、大衆(zhòng)のために感情を表現(xiàn)する橋を架け、全天下の子供たちに行動を呼びかけて、彼らの心の中に沈黙していた父の愛を呼び覚ましました。父の愛と文化の伝統(tǒng)を受け継いで、父の愛の精神の美徳を禮賛して、時代の呼びかけで、全社會の宣伝と応答を得る必要があります。海瀾の家は願望があって、更に責任があって、父を思いやる社會の雰囲気を伝えるために自分の力を盡くします。