＜p＞最近、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞アメリカ＜a＞ファッションブランドCOACHが閉店しました。

ニュースによると、COACHは北米の店舗70店舗を閉鎖するとともに、來年6月までの年度の収入は年ごとに2桁の下落を記録すると警告しています。

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＜p＞記者が気づいたのは、複數(shù)の機(jī)関がその株に対する格付けを下げたからです。

これに対して、COACHは自分のアウトレット店に敗れたという消費(fèi)者の見方があります。

COACHはモデルチェンジ計(jì)畫を進(jìn)め、グローバル店舗ネットワークを立て直すという。

COACHの財(cái)政報告によると、2015年度の北米地區(qū)の同店売上は14%から19%減少し、ウェブサイト収入を含む売上高の減少幅は24%に達(dá)するという。

これまで発表された3月29日までの第3四半期のデータによると、COACH北米地域の販売は同18%から6.48億ドルに下落したほか、COACHは株主日、2015年度の総収入は11%から13%縮小すると発表した。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」に達(dá)するために長期的に＜a＞成長し、Coachは北米70店舗の営業(yè)終了、グローバル店舗ネットワークの立て直し、在庫の整理などの長年のモデルチェンジ計(jì)畫を展開しています。

COACHは、これは約2.5億ドルから3億ドルの稅引前支出が発生すると予想され、一部は今期の第四半期業(yè)績を反映し、殘りは新年度に反映される。

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＜p＞「COACHは自分のアウトレットにブランドを壊されたとも言える」

ベテランの消費(fèi)者がCOACHの今直面している問題をこのように評価しています。

「多くの中國人がアメリカに行きます。COACHを買うためです。このブランドはアメリカに行く手紙のようです。

アメリカのニューヨークにあるアウトレットは、一つのブランドだけが並んで分流しなければならないのです。COACHです。

アメリカから帰國したばかりの消費(fèi)者の李さんによると、COACHの価格は2種類に分けられています。

もう一つはお店で売っています。価格はとても高くて、そんなに強(qiáng)く割引できません。

正価店の品物は特別でないと売れません。アウトレットには流れません。

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＜p＞しかし、COACHのアメリカでの価格分化は海外市場での高価な商品に対する消費(fèi)者の風(fēng)邪を引かないようになった。

「以前はアメリカに行く機(jī)會が少なかったですが、今は行く人が多くなりました。

アメリカでもアウトレットのカバンを買いたいです。デザインに大きな違いはないと思います。

消費(fèi)者からそう言われています。

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＜p＞小売専門家によると、単純閉店でブランドの位置づけやデザインを変えるのは難しいという意見もありますが、現(xiàn)在の中國の消費(fèi)者のブランドに対する追求は數(shù)年前とは大きく違っています。本土でもヨーロッパからの軽い贅沢品が増えてもCOACHに大きな衝撃を與えます。製品やブランドの位置づけから始めないと、COACHは中國で大きな消費(fèi)空間を占めるのは難しいです。

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