＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/business/」＞アパレルブランド＜a＞の経営管理は主にブランド戦術(shù)管理とブランド戦略管理に分けられます。

近代的な國內(nèi)の服裝の企業(yè)はブランドの経営の過程の中で多くブランドの経営の戦術(shù)の管理を採用して、それから1歩1歩経営の戦略の管理に転向します。

この過程で、企業(yè)はますます単一ブランド経営のだるさを認(rèn)識(shí)させました。

中國のアパレル企業(yè)の発展は主に3段階に分けられています。

＜p＞第一段階は、80年代初めから90年代にかけて、中國アパレル企業(yè)の原始的な資本蓄積期である。

この時(shí)期に服裝の品質(zhì)、品位、スタイル及びデザインに対する市場の要求はあまり多くないので、消費(fèi)者の基本的な要求に合わせて、市場數(shù)量の需要を満足させることができれば、完全にオーバーヘッドができます。

しかし、このような操作は需要より供給が大きく、生産が販売より大きい現(xiàn)象をもたらしました。

だからこの段階では中國はブランドの理念を語ることができません。

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＜p＞＜a＞90年代半ばから90年代末にかけて、市場競爭が激化するにつれて、消費(fèi)者心理が成熟し、製品の品質(zhì)に関心を持ち始め、同時(shí)に製品の品質(zhì)、デザイン、包裝にも向上してきました。これは中國のアパレル企業(yè)がブランド経営に邁進(jìn)したことを示しています。

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＜p＞第三段階では、二十一世紀(jì)の初め、つまり今、ブランドの消費(fèi)者に対する魅力と影響力は、今最も流行している、最も重要な問題となっています。

企業(yè)は商品そのものと商品のイメージだけに注目して、消費(fèi)者を感動(dòng)させるにはまだまだ足りないと認(rèn)識(shí)しています。ブランド文化、ブランド理念と感情の疎通などの人間化行為がだんだん企業(yè)に浸透してきて、アパレル業(yè)界にもう一つの春をもたらしました。

広告はブランドの知名度を作っただけで、知名度は認(rèn)知度に等しくないと知っています。

ブランドの認(rèn)知度はどのように高められますか？これはブランド経営の重要な要素です。

各企業(yè)がこの段階で擔(dān)う使命でもある。

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＜p＞海外企業(yè)の成功した経営理念と戦略化管理モデルは確かに中國企業(yè)に大きな波紋を與える積極的な役割を果たしています。國情によって、これらの経験は參考にしてはいけません。コピーや參考にしすぎてはいけません。盲目的に導(dǎo)入するとかえって逆効果になり、ブランドをひどく損なうことになります。

中國は個(gè)性と特徴が鮮明な國です。中國のアパレル企業(yè)は自分の経営の道を出なければならないと決めました。

このようにしてこそ、國際ブランドと競爭することができます。

この道は困難や曲折に満ちている。

中國の人口は13億人で、主流市場は2億しか占めていませんが、非主流は11億人を占めています。

このような大きな違いに対して、企業(yè)はどうやって自分の位置づけを選択しますか？周知のように、現(xiàn)在は中國、江蘇、浙江、上海、広東、福建はアパレルの主力市場です。

明らかな地域構(gòu)造、資金優(yōu)勢とコスト優(yōu)勢はブランドの區(qū)格限界を開いた。

地域ブランドの経営路線は次の倫の競爭においてますます明らかになります。

例えば、福建服企業(yè)は起點(diǎn)が相対的に低いですが、大部分の輸出は製品の品質(zhì)、品位要求が高くない中東及び?xùn)|歐國家に販売しています。しかし、成熟した産業(yè)チェーンと完備した産業(yè)構(gòu)造を持っています。

大きな環(huán)境が整備されるにつれて、北京、上海、広州は稅収政策も労働福祉も健全になり、労働力のコストが年々高くなっているのに対し、福建省は人力、物力、財(cái)力において唯一無二の優(yōu)位性を持っています。だから、自分の本土の特徴を十分に結(jié)び付けて、福建省のアパレル企業(yè)は二、三、四種類の都市を自分のサービス対象として選んでいます。

企業(yè)も十分に自分の地域の特徴を認(rèn)識(shí)し、しっかりとつかんでいます。一つの都市を選ぶと同時(shí)に、二、三、四種類の市場にも力を入れています。

これは主流市場を選ぶ上海、広州、深センの婦人服にコストの劣勢に大きなストレスを感じさせました。

もちろん、現(xiàn)在の優(yōu)勢は未來の優(yōu)位を代表しません。福建、江蘇、浙江の企業(yè)は現(xiàn)在のこのような優(yōu)位は地元政府の支持と決定によるものです。彼らの次の任務(wù)は自分の內(nèi)功を修練し、ブランドの経営水準(zhǔn)を絶えずに勉強(qiáng)し、高めて、自分の業(yè)界での競爭地位を維持することです。

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＜p＞中國で成功している企業(yè)の専門店の多くは1000店を突破しています。これまでは大量の商品を店頭に並べて市場を占有していましたが、ブランド経営の今日では、このような方式だけで業(yè)績を上げる難しさを感じました。これは製品の過剰と市場競爭の必然的な結(jié)果です。

企業(yè)の市場競爭の中の目的はきっと二つしかないです。

その一、規(guī)?；U営、ブランドの知名度を拡大し、市場占有率を高める。

第二に、単一の店の品質(zhì)を向上させ、高利益を追求し、ブランドの持続的な成長を維持する。

単一ブランドの無気力さと無為さは企業(yè)に多ブランド路線を選択させるように強(qiáng)制されていますが、それでも大多數(shù)の企業(yè)は市場占有率の観點(diǎn)から考えています。

だから國情はここ數(shù)年で決定して、中國企業(yè)はブランドの指導(dǎo)型と市場の指導(dǎo)型企業(yè)のレベルを達(dá)成しにくいです。

現(xiàn)在、中國企業(yè)がブランドの戦術(shù)的経営を選ぶのは理知的で、速く走ってはいけません。前のステップを超えてはいけません。決して前のステップを超えてはいけません。