ここの世界服裝靴帽子ネットの編集者が紹介しているのはファッション小売店です。セクシーファッションはもう売れません。

アメリカ服飾會(huì)社が論爭を呼んでいる最高経営責(zé)任者の多夫?チャニーが退職を余儀なくされたことは、このソフト?エッチなブランドの資産を持つアパレルチェーン店が消費(fèi)者との間で驚くべき不協(xié)和音を奏していることを隠しています。

しかし、アメリカのアパレル會(huì)社は最近唯一無慘なホットファッションの小売業(yè)者ではありません。

セクシーさを売り物にしようと考えている會(huì)社として、青少年服チェーン店のアボッフェルチとファッション小売店のベベストアの売り上げが下がり続け、経営層が変動(dòng)している。

明らかにファッション小売分野では、セクシーファッションは今はあまり売れていません。

これらの小売業(yè)者の不振は青少年のファッション業(yè)界の低迷を反映しているが、彼らの大きな失敗は消費(fèi)者を引き付けることができないことにあり、消費(fèi)者は従來の主力セクシーブランドの商品販売とマーケティングに鈍感と反感を持つことを示している。

ファッション法律研究所の執(zhí)行役員兼創(chuàng)始者で法學(xué)教授のスーザン?スカフィディさんはフォーブスに「最も熱いファッションの季節(jié)でも、心を込めてデザインした透けとホットパンツを含め、消費(fèi)者はスタイルをスキャンダルと結(jié)びつけたくない」と話しています。

ファッション寫真家のテリー?リチャードソンに対する外部からの激しい反対から、レディ?ガガとR?ケリーのエロ動(dòng)畫を撤去する決定まで、アメリカの服飾會(huì)社でドルフ?チャニーを解雇し、ファッション影響者はソーシャルメディアを通じて自分の考えを語っている次世代の若い女性たちに応えているという。今のファッションの達(dá)人は、物化されているのではなく、人にうらやましがられたいです」と話しています。

悲しいことに、これらの小売業(yè)者は今の文化雰囲気を全く知らないようです。専門家によると、社會(huì)意識に耳を傾け、消費(fèi)者の様々な趣味やライフスタイルを反映する小売業(yè)者は、現(xiàn)在の買い物者と調(diào)和した共鳴を生み出すブランドだという。

しかし、セクシーで死んだわけではない?！感孪M(fèi)者の考え方を解読する」（Decoding The New Consmer Mind）の著者で消費(fèi)者心理學(xué)者のキート?アロ氏によると、これらの3つのブランドはいずれも時(shí)間トンネルにとどまっており、進(jìn)歩していないという。

アロは言います。長い間続いてきたスタイルはないです。もう古いです。若い人はいつも新しいスタイルを見つけて、そのスタイルを認(rèn)めたいです。流行スタイルが何世代にもわたっていると、次世代のトレンドリーダーにはなかなか売れないです」

しかし、他のファッションスタイルは依然として流行しています。トレンド予測サービス機(jī)構(gòu)WGSNグループの副社長で、顧客研究擔(dān)當(dāng)のジェーン?ハリー氏はフォーブスに「セクシーファッションの魅力は今は限られている」と語った。

「快適でカジュアルな服を著たいとお客さんに言われました。彼らはいろいろな場面に合うものをほしがっています。服——セクシーな服裝には限界があります」

このような単調(diào)な小型チェーン店は、景気後退後の消費(fèi)者心理の悪影響を受けています。女性のお客さんはこのような服をもう使えません。」

市場研究會(huì)社のイーマートのデータによると、アメリカのアパレル會(huì)社の小売店の売上高は2013年にほぼ橫ばいで、2012年に10.9%伸びた後に0.7%だけ伸びた。

この會(huì)社はファッションTシャツやスポーツウェアの販売で有名です。青春の活発さとセクシーさが魅力的なスタイルを持っています。同社のロゴ広告では、見た目が稚拙なモデルが、様々な隠れた姿を見せている。しかし、このような姿はミレニアム世代のコア層にとっては時(shí)代遅れとなり、日常消費(fèi)者調(diào)査サービス機(jī)構(gòu)YouGov Brand Indexの統(tǒng)計(jì)によると、これらの當(dāng)時(shí)18、9歳の買い物者は30代前半になりました。

ベベショップの強(qiáng)烈なセクシーな魅力は逆効果です。

一方、ファッション小売店のベベショップはさらにセクシーな魅力を高めるための取り組みに失敗しました。

この小売業(yè)者の最高経営責(zé)任者スティーブ?ビックホルドは先月辭職しました。勤務(wù)していた17ヶ月の間に、彼は純損失と販売不振を転換できませんでした。

昨年、ベッカムストアは、同社のターゲット顧客は「セクシーな現(xiàn)代女性」として、よりセクシーなファッションを販売していると発表した。しかし、これらの取り組みは客の流量と売上高を上げることができませんでした。

これは決して驚くことではない。Alix Partners小売り部門のスティーブ?ネイビル社長はフォーブスに、凄まじいセクシーな魅力が目を見張るものになったと語っていますが、デジタル時(shí)代はある程度、若者のセクシーな誘惑にしびれています。