ファッション業(yè)界の大黒柱として、“高くて上”の贅沢なブランド達(dá)はここ數(shù)年來(lái)“枕を高くして安心します”の生活がだんだん遠(yuǎn)くなることを始めて、彼らも身に縛られている“貴族”の障壁を打ち破る必要があって、過(guò)去の神秘主義を捨てて、“神壇を降ります”のマーケティングのモードを通じて、自分のために更に多くの親近感を加えました。FacebookやTwitterに代表されるソーシャルメディア（國(guó)內(nèi)の代表は微博、微信）は、その高速、高効率、透明に近い時(shí)効性、インタラクティブ性を利用して、ユーザーに「無(wú)時(shí)差」で直接に感じることができます。ブランドの魅力。そこで、敏感なブランドのマーケティング専門(mén)家たちは座りきれなくなりました。

6月17日、イギリスのシンボルです。高級(jí)ブランドバーバリーは2015年春夏Prorsumシリーズのメンズを発表しました。今回のショーでは、バーバリーがTwitterと協(xié)力して、世界中の視聴者が新しい技術(shù)でより豊かなショーを體験できるようになりました。Twitter以外にも、他のソーシャルメディアプラットフォームからバーバリーのショーの雰囲気を即座に體験することができます。これらのプラットフォームはフェイスブックやインスタグラムなどがあります。他にも國(guó)內(nèi)の微博、微信などがあります。実はこれはバーバリーが初めてソーシャルメディアを利用してブランドイメージを広めたのではなく、2009年9月にはブランドがF(xiàn)acebookと提攜してSNSを立ち上げた。Burberryのソーシャルメディア上の様々な大きな動(dòng)きを見(jiàn)てみると、多くの手段が初めてではないが、この老舗ブランドはこれを利用してオリジナルのブランドイメージを消し、これまでにない若い雰囲気を漂わせている。今のバーバリーはもうソーシャルメディアの中で一番人気のあるブランドの一つです。もちろんこのようなマーケティングはギャグを作るだけではなく、ブランドの販売量を大いに増加させます。

しかし、ソーシャルメディアに対して大々的に営業(yè)宣伝を行い、同質(zhì)化された?jī)?nèi)容は、人々が情報(bào)爆発の環(huán)境下で審美疲労を感じさせることを免れない。さらに、いくつかの低級(jí)な手段を利用して普及のプラットフォームを変えて、人の眼球を博します。一部の形式は依然として一時(shí)のにぎわいを引きつけることができますが、しかし飲むのが飲むのが飲むのが飲むのが渇きをいやします長(zhǎng)い成功を維持しにくいです。それ以外に、ブランドはもう一つの問(wèn)題に直面しています。つまり、マーケティング普及の中でソーシャルメディア自身の特性に合わせる方法です。ミニブログを例にとると、ミニブログと伝統(tǒng)メディアの最大の違いは「7日間×24時(shí)間」の更新が必要なので、ブランドはどれぐらいの労力をかけて自分のミニブログを整理するかを考える必要があります?！弗ぅ螗骏楗匹％帧工违撺衰芝恁挨?、ブランドに対しても多くの挑戦をもたらしています。例えば、サービスに文句を言われたり、製品を?qū)い亭椁欷郡辘工霑r(shí)に、どのようなニーズがあるかを正確に判斷し、タイムリーで正確な対応をしてくれますか？これらの些細(xì)なことは、手をつないで全身を動(dòng)かして、微博ファンのブランドイメージに対する好みに直接影響しています。

多くの「ブランド」に比べて、多くのファストファッションブランドは舊型にとらわれない方法を採(cǎi)用しています。例えば、C&Aはブラジルの店舗で、実體店の既製服を直接會(huì)社のフェイスブックページにリンクし、ハンガーの「Likes」とフェイスブックユーザーの投票をリアルタイムで更新します。このように買(mǎi)い物者は実體店の中に立って、製品のネット上の評(píng)価を知ることができます。最終的な結(jié)果は分かりませんが、このようなやり方は絶対に革新をやり遂げて、ソーシャルメディアマーケティングの脈拍をしっかりつかんで、自身のブランドに新消費(fèi)者の中で多くの注意力資源を取らせました。

筆者の立場(chǎng)から見(jiàn)ると、ソーシャルメディアの特性に対して、服裝ブランドも単なる普及ではなく、このプラットフォームを利用して、お客様のニーズをよりよく知ることができます。例えば、微博と微信に表示されるファンの數(shù)、タイプの特徴、趣味、ライフスタイルなどを通じて、潛在的なお客様に正確な位置づけをし、関連情報(bào)に基づいて適時(shí)有効な活動(dòng)を展開(kāi)し、さらに新しいファンを引きつけ、ブランドの名聲と好感度を高め、プロモーションの好循環(huán)を達(dá)成することができます。

同時(shí)に、伝統(tǒng)メディアが依然として強(qiáng)い言語(yǔ)権を持っている今日では、優(yōu)勢(shì)な力を持つ伝統(tǒng)的なメディアと互いに依存し、両者の普及における優(yōu)位性、特徴を結(jié)び付けて、長(zhǎng)所を避けて、オンラインラインの下の二株の力を形成して、お互いに推進(jìn)して、これによって半分の効果を発揮します。そしてブランドはソーシャルメディアを利用して正のエネルギーを普及させ、良好な社會(huì)的責(zé)任を持つブランドイメージを確立し、良好な口コミ効果を作るために基礎(chǔ)を定めなければならない。ファッションブランドは社交メディアを利用して普及する時(shí)、デジタル技術(shù)の新しいレベルで大膽に探求して、ユーザーに適時(shí)に接続する環(huán)境の中でより優(yōu)良品質(zhì)、新鮮、自然、順調(diào)なインタラクティブ體験を提供します。また、ソーシャルメディアは多くの共通性を持っていますが、その単一の個(gè)人は常に自身の特性を持っていますので、具體的な狀況に合わせて適切なメディア形式を選択しなければなりません。

Facebookの創(chuàng)始者マーク?ザックバーグはかつて「時(shí)代を通して最も威力のある情報(bào)伝達(dá)機(jī)構(gòu)を持っている」と誇らしげに語(yǔ)った。ますます多くの服のブランドがこのような仕組みを捉えて自分のために旗を振って叫んで、満足のいく成績(jī)を得ました。しかし、元をさかのぼれば、ソーシャルメディアはブランドを乗せた船に過(guò)ぎません。特別ですが、あなたのために先手を儲(chǔ)けることができます。しかし、市場(chǎng)の波風(fēng)のゲームの中で歩を進(jìn)めたいなら、もっと多くのものがこの船のために動(dòng)力を添加して、このようにして心の中の遠(yuǎn)方に走ることができます。