ヒヌールは半年度業(yè)績(jī)予告の修正公告を発表し、純利益はこれまで予想されていた利益から赤字に転じた。今年1 ~ 6月に上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は1000 ~ 2000萬(wàn)元の赤字になる見(jiàn)通しだ。これまで予測(cè)していた半年度の純利益の前年同期比変動(dòng)幅は-80%から-50%で、利益は1065萬(wàn)元から2663萬(wàn)元だった。昨年同期、ヒヌールは5326萬(wàn)元の利益を上げた。

ここ數(shù)年、ヒヌールの業(yè)績(jī)縮小はますます深刻になり、2012年の純利益は前年同期比30%前後減少した。昨年、ヒヌールの純利益は7139萬(wàn)元で、前年同期比49%減少した。今年第1四半期のヒヌールの純利益は448萬(wàn)5000元で、前年同期より78.6%減少した。

ヒヌールは、に利益を與える減少は主にマクロ経済の影響を受け、端末消費(fèi)の不況が続いていることと、加盟店の在庫(kù)圧力緩和を支援するために、チャネル商品を再構(gòu)築し、加盟店の販売が予想より減少したことである。また、一部の大規(guī)模な顧客業(yè)務(wù)の減少と一部の団體カスタマイズ業(yè)務(wù)の納期遅延により、団體カスタマイズ業(yè)務(wù)は予想より減少した。

新たに増加したマーケティングネットワーク端末の育成期間が延長(zhǎng)され、直営売上高入は予想に達(dá)しなかった。同時(shí)に、販売促進(jìn)の増加、人件費(fèi)の上昇、団體カスタム受注価格の低下などの要因により、製品粗利益率が低下した。

　　ヒヌル直面している苦境は、業(yè)界全體の低迷の縮図である。昨年から、中國(guó)の紳士服上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)が落ち込んでいる。あるデータによると、紳士服上場(chǎng)企業(yè)11社のうちほとんどが純利益がマイナス成長(zhǎng)し、前年同期比の下落幅は最大の8割を超えた。端末消費(fèi)の不況、電子商取引の低価格割引、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の激化、実店舗の販売シェアの下落などが紳士服ブランドに共通する難題となっている。

中高級(jí)紳士服市場(chǎng)への參入ハードルは相対的に高いが、國(guó)內(nèi)の同類(lèi)企業(yè)の実力は絶えず増強(qiáng)されていると同時(shí)に、多くの國(guó)際高級(jí)ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に対して日増しに重視し、浸透を強(qiáng)化しており、業(yè)界內(nèi)企業(yè)は日増しに激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面している。このような狀況の下で、業(yè)界全體が転換に直面し、過(guò)去には出店による成長(zhǎng)が行き詰まり、オンラインとオフラインの融合発展は長(zhǎng)期的な傾向になるだろう。

昨年の在庫(kù)除去とルート調(diào)整措置を経て、業(yè)界の在庫(kù)圧力は軽減されたが、自主調(diào)整と経営転換の効果は明らかではなく、今年の紳士服業(yè)界の在庫(kù)除去とルート調(diào)整の過(guò)程は続く見(jiàn)通しだ。