子供用品市場(chǎng)は「80後」出産ラッシュと新たな人口政策の刺激の下で高度成長(zhǎng)を維持します。現(xiàn)行の政策では、中國(guó)の人口は2026年に14億人に達(dá)し、人口ボーナスの消失は中國(guó)の発展を牽引し、同時(shí)に深刻な高齢化は大きな負(fù)擔(dān)となる。こうした事態(tài)を回避するため、政府は積極的に人口抑制策を検討しており、児童市場(chǎng)に活力を注ぐことになる。ボストンコンサルティンググループの高級(jí)パートナー、マイケルJ.Silversteinは、「計(jì)畫(huà)出産政策の調(diào)整のため、2014年には200萬(wàn)人の赤ちゃんが多く生まれる」と述べました。

データ表示、母子市場(chǎng)この三年間の複合成長(zhǎng)率は24%に達(dá)していますが、子供が0歳から3歳までの間、都市と農(nóng)村の住民は毎月500元以上を費(fèi)やしています。GfKは2014年に母子用品市場(chǎng)が50億元を突破すると予想しています。その中で、オフライン市場(chǎng)は約40億元で、オンライン市場(chǎng)は11億元で、オフライン市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度ははるかにオンラインを超えて、73%に達(dá)しました。母子用品の小売業(yè)者にとって、政策機(jī)會(huì)とオンライン市場(chǎng)の機(jī)會(huì)を把握するには、まず母子製品の消費(fèi)特性を把握しなければならない。

他の業(yè)界と違って、脆弱で柔らかい乳幼児にとって、安全性は母子製品の一番の屬性です。一人當(dāng)たりの収入の急速な増加に伴って、住民の消費(fèi)水準(zhǔn)も高くなっています。統(tǒng)計(jì)によると、住民の消費(fèi)水準(zhǔn)は1990年の1279元から2012年の16674元に上昇した。その中の服裝、家庭用品と交通通信の消費(fèi)増加は平均水準(zhǔn)を上回って、都市住民が快適な生活を求める変化を暗示しています。これも若いお父さんとお母さんたちが赤ちゃん用品の安全性と品質(zhì)性をもっと重視しています。

安全意識(shí)は市場(chǎng)で哺乳瓶の選び方として表現(xiàn)されています。2011年に比べて、2013年のガラス哺乳瓶の販売量は3ポイント上昇し、シリカゲルと複合材料の哺乳瓶は年々増加しており、価格も急速に上昇しており、ガラス哺乳瓶の小売価格の年間複合成長(zhǎng)率は過(guò)去2年間で13%となっている。また、乳房の選択にも表れており、若い母親は品質(zhì)の良いハイエンドの海外ブランドを選ぶ傾向があり、電気乳房の小売価格は過(guò)去2年間で6.3%となっています。

また、中國(guó)のネットユーザー數(shù)の急増、電子商取引急速な発展、中國(guó)の若い女性のネットショッピングの情熱の高まり、若い女性がちょうど持続的に到來(lái)する懐胎ラッシュなどの市場(chǎng)情報(bào)は、中國(guó)の母子類ショッピングサイトの良好な発展の見(jiàn)通しを示しています。

オンラインで消費(fèi)された子供用品の小売は非常に人気があり、2013年のネットショッピング市場(chǎng)は第3四半期の密集販売促進(jìn)において階段式の成長(zhǎng)を維持し、年間売上高は同78%増加した。インターネットの急速な発展はネットショッピングとモバイル接続の緊密な結(jié)合であり、最終的にモバイル消費(fèi)は小売業(yè)のオンラインライン下のルートの融合をもたらす。消費(fèi)者は直線的なショッピングモードから反復(fù)的に繰り返される非線形ショッピングモードに移行します。すなわち、移動(dòng)します。買(mǎi)い物をするライフサイクルの新しいエンティティ小売。

従來(lái)の小売は発見(jiàn)、思考、評(píng)価、購(gòu)入から使用までの漏斗モデルはもはや新たな消費(fèi)パターンに適応しなくなりました。消費(fèi)者は今より多くのルートで商品情報(bào)を獲得し、比較しています。モバイルショッピングライフサイクルの新しいエンティティ小売の下で、消費(fèi)者は購(gòu)買(mǎi)決定をする前にいつでも受動(dòng)的に情報(bào)を受信し、積極的に情報(bào)を検索します。

小売業(yè)者にとって、対応の道はサービスを延長(zhǎng)して、消費(fèi)者にくっついて、ショッピングライフサイクル全體で消費(fèi)者と対話しなければならなくて、しかも各段階で影響を與えます。もっと専門(mén)的な乳児専門(mén)店はもっとハイエンドの幼児製品と新製品の開(kāi)発と更新に関心を持たなければなりません。小売業(yè)者は多くの角度からサービスを拡張してこそ消費(fèi)者の粘りを増すことができる。一部の大手ベビーシッター小売業(yè)者はすでに、朝食學(xué)習(xí)、育児フォーラム、親子活動(dòng)などを自分のサービスに組み込んでおり、消費(fèi)者のサイクルを最大限に伸ばしている。