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高級(jí)品ブランドのcoach売上高が二桁下落しました。

2014/7/30 16:09:00 22

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高級(jí)品ブランド、Coach、売上高、二桁の數(shù)字、急いで新しい位置づけを求めます。

＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ココア?チー＜a＞唯一の立場(chǎng)が悪い洋ブランドではなく、中國に入ってからの高い位置づけと価格設(shè)定で生存しているため、位置のずれを招いた「?jìng)钨槢g品」たちは、ますます玄人で、消費(fèi)に対する理解が深まりつつある中國の消費(fèi)者たちに正體を現(xiàn)してきた。＜/p＞
＜p＞Coach最近の四半期の財(cái)政報(bào)告は楽観できない。2014年3月29日現(xiàn)在の2014年度第3四半期の売上高は11億で、前年同期の11.9億ドルから7%減少した。最もひどいのは北米市場(chǎng)で、2ケタの下落となった。注意すべきなのは、これはすでに北米市場(chǎng)が初めて下降したのではなく、下に進(jìn)む姿勢(shì)がずっと続いていることであり、これもCoachがこの時(shí)に大調(diào)整を行う必要がある原因である。北米の70店舗が営業(yè)を終了し、全世界の店舗ネットワークが再構(gòu)築されるなどの動(dòng)きを見ました。＜/p＞
＜p＞「2010年にアメリカから帰った時(shí)、アウトレットでCoachのカバンを持ち帰りました。その時(shí)は人が多すぎて、汗まみれになりました。最後はただ意味があります。ついでに一匹を選んで目に見えます。帰國するとすぐにお客さんの友達(dá)に奪われました。彼女は最初にタクシーで家に來ました。お金を置いたらカバンを持って行きました。まだ転任するのが嫌でした。Linaは長(zhǎng)年のブティックを開いていますが、たまにバイヤーにもなっています。その時(shí)期はCoachがとても赤いです。」＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」と財(cái)政紙の表示と同じように、Coachはこの2年間中國市場(chǎng)でまだ人気があったが、北米の衰退の中で、會(huì)社全體の業(yè)績(jī)の下落を食い止められなかった。しかし、中國の赤い火も次第に変化してきました。多くの消費(fèi)者の群れは第二線都市から第三四線都市になりました。Linaによると、今もアメリカのアウトレットは多くの中國人を引きつけていますが、彼女の周りの友達(dá)はもう他の家に転身しています。彼らはCoachを思っています?！改郡沃肖违恁搐い盲绚い恰ⅴ楗伐氓圣悭螗啸工尾馁|(zhì)はあまり高くないです。とにかく立場(chǎng)が悪いです。」＜/p＞
＜p＞デザイナーのStuart VeversがCoachに入社し、「將來は実用性と贅沢感のバランスがとれるブランドだと思います。ニューヨークの要素を解釈することによって、アメリカの市場(chǎng)感が溢れた贅沢なブランドを作りたいです」と公言しています。ブランドも確かに「モダンで豪華」なライフスタイルブランドに位置づけて、庶民のファッションに近づこうとしています。中國もそうです。北米の今は中國の未來かもしれません。だから彼らは以前の中國では、北京（京専門店）の新光（新光専門店）天地店を撤去して、もっと若くてもっとおしゃれなおじいさんを選びました。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ヨーロッパ＜a＞高級(jí)品メーカーは手提げ袋の価格を4000ユーロ以上に引き上げ、より高い市場(chǎng)に傾斜しています。市場(chǎng)の発展が遅いから、これは軽奢を代表とするアメリカのファッションブランドにチャンスを與えました。例えば、日中のマイクロファイバーは2014年5月29日の2014年度第4四半期までに、同社の総収入は9.75億ドルで、前年同期の5.972億ドルから53.6%伸びた。Tory Burchもいい表現(xiàn)です。それに比べて、Coachもちょっと慘めです。もともとアメリカでは同じ階のブランドだったはずです。＜/p＞
＜p＞「Coachが中國に進(jìn)出したのは早くて、當(dāng)時(shí)は高級(jí)な高級(jí)品というイメージで現(xiàn)れていました。店を開くのはみんな大きなブランドでした。しかし、中國人のぜいたく品に対する認(rèn)知が次第に成熟してきたことに加え、頻繁に海外旅行によってもたらされた見識(shí)が広くなり、Coachも確かに本源に戻る時(shí)になった。そうではなくて、三四五線の都市は発掘されました。まだ何ができますか？Michael Koorsが入ってくるのは遅いですが、タイミングと位置はとても合っています。自分と贅沢をリンクするのではなく、中國で忙しい若者の心をつかんで、彼女たちの生活様式に応えているのも今中國で急成長(zhǎng)している原因です。＜/p＞