2014年第5回中國電子商取引博覧會（以下、電子商取引博覧會）で、當(dāng)網(wǎng)技術(shù)部の李海濤副総裁は「インターネットの発展に伴い、ビッグデータは企業(yè)が追い求める焦點となり、モバイル電子商取引とビッグデータの結(jié)合はモバイル電子商取引を個性化の時代に突入させている」と述べた。

にある李海濤見たところ、モバイル電子商取引の個性化は発展することができて、主に技術(shù)準(zhǔn)備の段階的な改善に基づいている。モバイル電子商取引が登場した後、デバイスIDはCookieの代わりになり、ユーザーデータは従來のPC端末でシステムによって整理されるようなことはありません。同時に、長時間オンラインでいつでもユーザーにメッセージをプッシュすることは、従來のインターネット業(yè)界を覆すことにもなる?！笇淼膜摔膝猊啸ぅ腚娮由倘∫窝u品は伝統(tǒng)的なショッピングモールの売り場機(jī)能の移植、美説、キノコ街など伝統(tǒng)的な売り場を覆す社會的なショッピング（SNS）、パーソナルツールへと発展するショッピングアシスタントの3つの方向に発展するだろう」。李海濤は言った。

　　移動電子商取引の前に、ユーザーの畫像はより正確な広告システムに依存し、性別、年齢、ユーザーの行動指向性リコールなどの方法を統(tǒng)計して個人情報を取得し、正確な広告を投入した。パーソナライズされた電子商取引時代のデータは変化し、異なるシーンに対して、時間と地理位置の時空情報はすべて広告投入の研究対象とされ、情報プッシュの精度もそれに応じて向上している。

また、データ開放が將來の業(yè)界トレンドになるにつれて、ユーザーデータを相互に交換することができ、業(yè)界に統(tǒng)合形式の會社が現(xiàn)れる可能性が出てきました。李海濤氏は「ユーザーのパーソナライズされた垂直分野のサービスにおいて、アリの上場が電子商取引の創(chuàng)業(yè)ブームをもたらす可能性があることに伴い、新興會社は垂直分野でも既存の電子商取引に衝撃を與えるだろう」と分析した。同時に、李海濤氏は、伝統(tǒng)的な電子商取引はこれまで割引などの刺激的な消費(fèi)に頼ってきたが、垂直分野と個性的な消費(fèi)時代には、將來的に多くの新しい機(jī)會と様々な種類が現(xiàn)れるだろうと指摘したと考える至らない変化。