このような高いところと難點を乗り越えて、試練のは企業(yè)の資源整合と総合実力を助けるだけではなくて、更にブランドの內(nèi)包、

利益、チャネルプロモーションなど多くのマーケティングシステムが効果的に融合している超常規(guī)能力は、強力なメディアの伝播連動によって、消費インタラクティブを?qū)g現(xiàn)し、最大のマーケティング価値を得る必要がある。

安踏さんは2010年のロンドンオリンピックからソチオリンピックまで、2014年の仁川アジア競技大會まで、大規(guī)模な総合競技のマーケティングで本當(dāng)に「いつまでも止めない」ことを?qū)g現(xiàn)しました。

成熟した踏み臺は、三つの面から十分に今回のアジア競技のマーケティングの機會を把握しました。概括して言えば、「創(chuàng)建トーテム」と「造成専門」と「ネットカバー」です。

トーテムをつくる

チャンピオンの龍服は中國オリンピック委員會のパートナーとして、中國體育軍団の核心的権益を支持しています。ここ數(shù)年の大規(guī)模スポーツ大會のマーケティングにおいてブランドが訴える最高點です。

今回は仁川アジア大會で、チャンピオンの龍服のマーケティング主脈を踏襲し続けています。

竜の服を著たアジア競技大會の健児が毎回表彰臺に立って、鮮やかな五星紅旗と健児達の赤い黃色の2色のチャンピオンの竜服が互いに引き立て合って、高らかな國歌は一回また一回観衆(zhòng)の心を揺り動かしています。

アジア競技の報道に熱中しています。

資源を分散させず、報道団を大量に派遣してアジア大會の一線に深く入る。

CCTV-5の「風(fēng)雲(yún)會」番組と前方スタジオのインタビューに助けを借りて、これらはよく知られている、または全く新しい顔のアジア競技大會の優(yōu)勝者たちが、生き生きとして視聴者の視野を縮めて、彼らの知られていないストーリに直面して、彼らの競技場の內(nèi)外の動人の筋を深く知っています。

彼らが身につけている鮮やかなチャンピオン服は、毎回観客の目に映っています。これらのチャンピオンの鮮明な個人イメージに伴って、竜服も深く根付いて観衆(zhòng)の心の中に潛り込んでいます。

毎日、安踏はCCTV 5の公式微博を利用して、多くのネットユーザーとインタラクティブになっています?！赴蔡賵蟆工习蔡な苜p服を著て受賞した「アジア競技大會チャンピオン」のイメージを放送しています。受賞服を激勵物として利用して、大きな関心とインタラクティブを引き起こしました。

ブランドの連想度を創(chuàng)立して、企業(yè)のスポーツのマーケティングの中の核心の使命です。

龍服をメインラインとし、これまでの大規(guī)模な総合的な試合で高い地位を見せ、絶えず新しいものを紹介し、中國のスポーツ精神の象徴要素の一つとして、安踏が創(chuàng)建した新しいブランドトーテムにもなります。

連続して絶えない発展力、またいつも革新を體現(xiàn)していて、仁川アジア競技大會はチャンピオンの竜服のトーテムのイメージを再度押して前例のない高度に推し進められて、同じくきっと新しい商業(yè)の神話を創(chuàng)造します。

専門を形作る

今回は仁川アジア大會に出場しました。中國體育代表団のパートナーとしての身分以外に、水上運動、體操運動、投擲柔運動、テコンドボクシングなどの五大運動功能管理センターに所屬する24の國家チームの競技服を提供しました。

大規(guī)模な総合試合では多くの観衆(zhòng)の目が優(yōu)勝の表彰服に集中しています。ブランドはメディア露出度が十分に高いです。なぜこんなに多くのスポーツチームを応援しているのですか？

実際には、これらの國家スポーツチームが提供する服には、いくつかの共通の特徴があります。非常に高い肌觸り、高い弾通気性、筋肉支持度を備えています。外観デザインが優(yōu)れています。また、生地の材質(zhì)、裁斷の完璧な技術(shù)を要求しています。

安踏の試合服の協(xié)賛本質(zhì)は科學(xué)技術(shù)感と革新性を體現(xiàn)しています。優(yōu)勝の龍服と組み合わせて拳法になります。前者は運動機能に重きを置いています。後者は訴求運動精神に偏ります。

発表で中國體操チームを支援しています。一ヶ月の間に、中國體操チームのために専門的な裝備システムを作りました。

中國の重量挙げチームのために単獨で設(shè)計したトン級の重さの靴も科學(xué)技術(shù)のハイライトです。

単なるメディア露出度を追求するスポーツマーケティングは、決して最高のスポーツマーケティングではない。

ブランドや商品だけが本當(dāng)にスポーツに溶け込んでいます。スポーツ自體の発展に保障を提供して、新しい価値を創(chuàng)造してこそ、本當(dāng)に名譽を作り上げることができます。

専門の品質(zhì)を通して、企業(yè)の成熟した科學(xué)技術(shù)の品質(zhì)と革新能力を作り上げます。

ネットカバー

安踏さんはスポーツマーケティングでの成熟と上手さも今回の仁川アジア大會のメディア協(xié)力に表れていると言わざるを得ません。

試合前にCCTVアジア競技大會の報道計畫を知りました。中央テレビと戦略的なパートナー協(xié)議が成立しました。中央テレビアジア競技大會の前の報道員、出鏡記者は皆安踏ブランドの裝備を著ています。

もう一つの中國オリンピック委員會のパートナーであるテンセントと共同マーケティングを?qū)g施し、天衣無縫でネットワーク伝播資源のドッキングを?qū)g現(xiàn)します。

前方のスタジオ、後方の新メディア端末ブランド広告が投入され、番組內(nèi)容の深さと微映畫の撮影放送が行われ、安踏仁川アジア大會が統(tǒng)合されたネットデジタル放送コンテンツ空間を構(gòu)築した。

「臺灣網(wǎng)融合」は伝統(tǒng)的なメディアと新メディアの発展の必然的な趨勢であり、アジア競技大會のマーケティング?メディア?マトリクスにおいて、最も権威があり、最も重要なテレビ局とインターネットの二つの端末を占有し、最大化された組み合わせカバーを?qū)g現(xiàn)した。

三つ手で勝つのは一日の功ではない。

今回の仁川アジア競技大會のマーケティングにおいて、安踏はすでに10年前のブランドが成長した時に慌てて試験を受けなくなりました。大型総合運動會の慌てふためく対応もなく、十分にスポーツブランドの成熟した自信の心理狀態(tài)と熟練した技術(shù)を體現(xiàn)しています。

「立ち止まらない」のは、態(tài)度であり、行動である。