中國の乳幼児服は數(shù)年の急速な成長を通じて、市場規(guī)模はすでに348億元の人民元に達(dá)して、年平均の複合成長率は17.6%に達(dá)して、2015年までに全體の市場容量は2279.8億元まで達(dá)することができて、はるかに中國の服裝の全體の市場の発展速度より高いです。

今後數(shù)年間、乳幼児服市場は引き続き強(qiáng)い発展の勢いを維持して、ブランド化、専門化の方向に転換して、市場の集中度は更に高まります。

中國乳幼児消費(fèi)品

急速に発展する市場であり、中國の特色が濃厚である。一方、中國は経済の急速な発展期にあり、消費(fèi)者の購買力と購買意欲を大いに強(qiáng)めている。一方、中國の計畫出産政策は都市家庭の典型的な結(jié)びつきを4-2-1とし、子供一人は3つの家庭の重點になっている。

“80後”が新生児の親の主體に成長するにつれて、中國の乳幼児関連の消費(fèi)潛在力はさらに刺激されます。

旗訊ネットのアナリスト、夏祖?zhèn)ナ悉摔瑜毪?、中國人の消費(fèi)力の著しい高まりとともに、一人っ子は多くの人々に支持されている。

アメリカのコンサルティング會社の弗若斯特沙利文（Front&Sullivan）が発表した研究報告によると、中國の乳幼児服飾綿製品と日用品企業(yè)は引き続き成長の勢いを維持しており、2015年までに全體の市場容量は2279.8億元に達(dá)すると予想されています。今後5年間の成長速度は18%を超え、天文數(shù)字とも言える人がいます。

中國は世界の子供の人數(shù)の第二大國で、3億の少年の子供を持って、年平均で子供の人數(shù)の1600萬増加します。

2008年、中國の子供服の消費(fèi)額は500億元に達(dá)し、2011年には全國の子供服の消費(fèi)額は700億元を突破し、2013年には1000億元に達(dá)する見込みです。

旗訊産業(yè)研究院「2014年中國」

市場調(diào)査報告書によると、2013年の中國の子供服市場は以下の特徴を示している。

1、子供服ブランドの製品は大子供（4～12歳）と赤ん坊（0～3歳）に集中しています。青少年服（12～16歳）は多くないです。この二年間企業(yè)は赤ん坊と青少年服の伸びを重視しています。

しかし、青少年服について言えば、よくできているのは外來ブランドのアディダスです。他の國內(nèi)ブランドはあまり觸れていません。

2、価格は中高級に集中する。

中國のブランドの子供服は値段が高くて、大人服と同じぐらいの値段です。

主な原因は今ブランドの子供服のデザイン、加工、生地と大人服が似ています。

3、國內(nèi)、國外のブランドはそれぞれ50%の市場シェアを占めています。國內(nèi)の製品の中に30%のブランドがあります。70%はブランドがありません。

全體的にはジャージや男裝のような大きなブランドは存在しません。

4、販売ルートは百貨店、専門店、専門店、精品店、スーパーを主とし、90%以上のブランドはデパート、専門店に入ることを選択します。

多くのブランドの子供服もネットのルートを開拓し始めて、しかもネットのルートで販売するスピードはとても速いです。

5、デザインにおいて、子供服は時代を強(qiáng)調(diào)する必要があります。

子供の美意識を融合させる。

個性が強(qiáng)く、自己中心で子供の主な特徴となっています。

そのため、それぞれの個性で子供服ブランドを位置づけ、市場細(xì)分化を行うことも子供服ブランドを作る一つの考えです。

6、アディダス、ナイキ、GAPなどの國際ブランドが中國の子供服市場に進(jìn)出するにつれて、國內(nèi)の子供服企業(yè)は海外で成熟した市場操作経験と強(qiáng)大な資源に支えられた新しい競爭に直面します。

このような競爭は価格や生産製造能力だけではなく、ブランドの全面的な競爭にも反映されています。

國內(nèi)の子供服ブランドもこの點を認(rèn)識しています。