ここの世界

ネットの小編で皆さんに紹介したのは新百倫がどのようにソーシャルメディアマーケティングを通じて華麗に逆襲しますか？

春風が突然やってきたようで、突然大通りや路地にはみなNマークのスニーカーをはいています。

このNマークの付いたブランドはニュー百倫といいます。

新百倫は一度ナイキ、アディダスに毆られたことがあります。

7、8年前、人々はこの靴についての認識はまだ「大統(tǒng)領靴」の概念にとどまっています。

しかし、2010年からジョギングが盛んになるにつれて、新百倫はランニングに専念することをウリにして、急速に市場を開拓し、転機を実現(xiàn)しました。

その後、その勢いは非常に良好であった。

新しい百倫の今の人気は多種の原因を総合したものです。本文はどのようにソーシャルメディアマーケティングの角度から分析を行いますか？

今年は、2つの新百倫が制作したビデオ、「匠心へ」と「華生逆襲シャーロック」が、急速に友達の輪に火をつけ、それぞれのファンが自主的に転送していることから、ソーシャルメディアのマーケティングの功労がうかがえます。

創(chuàng)意工夫：自分の気持ち

新しい百倫のビデオ《意匠心を送ります》は大量のネット友達の自主的な転送を引き起こしただけではなくて、更に重要なのは多くのネット友達がこのビデオに感動されて、彼らの內心の気持ちに觸れました！

3分31秒のビデオはミュージシャンの李宗盛がギターの自敘伝をメインに、歐米の職人が新百倫の靴を暗線にしています。

自述した文案の時に心を打つところがあります。例えば精工品の一番大切なところは人にあります。人は信念、気持ち、態(tài)度などがあります。

完璧な追求に対する人の心をしっかりと摑んで、迅速に観衆(zhòng)の共鳴を引き起こします。

ビデオ全體では、新しい百倫の靴の仕上げはどのように優(yōu)れていますか？ブランドはどのように優(yōu)れていますか？

しかし、李宗盛を通して音楽に対して、ギターについて、自分の道の歩みを分かち合うことに対して、彼はギターを作る時の原材料に対する不適切さを示唆しました。

このビデオが大ヒットしたのは、ソーシャルメディアと若者の特徴をつかんだからです。

まず、スターミュージシャンの李宗盛をビデオの主役として起用し、李宗盛は30年に入り、300曲近くの歌を書きました。音楽人の中では多産とは言えませんが、音楽に対するこだわりは細部のコントロールに対して、完璧な追求に対して、音楽人の最も貴重な品質です。

これは彼がやるべきことは決して粗製亂造の音楽ではなく、歳月にふさわしい蕓術作品であることを示しています。

このようなスターは、新百倫が自分の製品を表現(xiàn)したいのと粗製亂造ではない製品の特徴がよく一致しています。

これは獨り言ではない。

広告ビデオではなく、人間性の中のすばらしい品質を稱賛するビデオを鑑賞し、人の気持ちと信念の態(tài)度は、作品に唯一無二の価値を與えました。

これは各ビデオの鑑賞者にどれだけ自分の貴重さと価値を感じさせます。

華生逆襲シャーロック：愛とロマン

これは青春ラブストーリーで、華生が聡明で絶頂の彼女であるシャーロックにサプライズのロマンチックなプロポーズをした物語で、スライドを通じてシャーロックのために二人が一緒に暮らしているシーンを作って、スライドが終わり、華生が彼女にプロポーズし、彼女を感動させました。

同時に、新百倫は自分の最新のシーズンの主力商品を漫畫の形式を通じてビデオに埋め込みました。動畫の最後は「青春は色褪せない。574原色のように。」

これも一つの簡単な社交界の映像です。それはホットスポットと若者の特徴をつかんでいるからです。

熱い英ドラマ「探偵シャーロック」に焦點を當て、劇中のシャーロックの口癖を女性が口にするほどのギャップでハッピーな雰囲気を演出。

最も人気のある英ドラマと関係があると、火の遺伝子があり、創(chuàng)作的なストーリーとプロポーズの方法を合わせて、若者に人気のある映像に違いない。

更に貴重なのはビデオ全體と最新のシーズンの主力商品である若者シリーズ574との相性が非常に高く、『探偵シャーロック』、プロポーズの橋段はもともと若者が大好きで、精美なビデオ表現(xiàn)を通じて、無數(shù)の若者が自発的に伝播し、最後に製品の特性をビデオと一緒に精確な消費層の視野に押し上げます。

小売家語：社交メディアはいいところだと認めざるを得ない時があります。人の心を動かすことができれば、小さな投資によって大きな産出を実現(xiàn)することができます。

詳しいデータはありませんが、この2つの動畫のプロモーションにどれぐらいの広告費を投入したかを統(tǒng)計できます。しかし、友達圏の自発的な伝播効果から見れば、効果は投入をはるかに超えています。

多くの人は自主的に転送するだけでなく、自分の友達に見に行くように強く要求します。

今年のこの二つの法則

574シリーズの製品と新百倫の精良なブランドイメージを普及させるために制作されたビデオは、効果が非常に良いと言えます。これによって、新百倫は伝統(tǒng)的なメディアの投入を少しずつ減らし、新メディアの予算と投入を増やしていると推測できます。

伝統(tǒng)小売はどうすれば「華生」のようにソーシャルメディアを逆襲できますか？

ソーシャルメディアの內容は消費者とインタラクティブになり、地気を消費者の生活に近づける素材を探して、スター効果を通じて、良いビデオの橋段を撮影して、良い文案を作成して、良い寫真を設計して、自分の製品のために本を暗記します。

自分の製品とは関係がないように見えますが、実はもう違った形とルートを通して自分の商品とブランドの特徴を表現(xiàn)しています。

このような內容は、消費者が自主的に転送するだけでなく、本を裏打ちして賞賛したいと考えています。

これは「意匠心を起こす」と「華生逆襲シャーロック」が火をつける原因です。

新メディアの時代、コンテンツを作るコストは普及の投入よりもっと大きいはずです。

もちろん、良い內容も正確な伝播ルートに協(xié)力してこそ、最終的な伝播効果が得られます。

付：文案を工夫する

人生には多くのことがあって、焦ってはいけません。

20代前半に入行しました。30年で300曲未満を書きました。もちろん量が少ないです。

一人で何日間か、彼とどのような作品を出したかは、あまり関係がないと思います。

天分はまだあります。性格に耐えられる天分があります。

人は孤獨に生きてはいけません。作品があるのはコミュニケーションのためです。作品を通して、人の心の中の考えを教えてくれます。目の中で世界の様子を見て、気になって、大切にしています。

だから、作品は自分で、すべてのセイコーが作った対象です。

最も貴重で、取って代わることができないのは1つの字の“人”だけあって、人は気持ちがあって、信念があって、態(tài)度があります。

ですから、當然のことではありません。いろいろな変數(shù)の中でベストを盡くします。

世界が更に騒がしくて、職人の內心は絶対に靜かで安定しなければならなくて、大自然の贈與する素材に直面して、私は先にそれを成し遂げなければならなくて、それはやっと私を成し遂げることができます。

私は知っています。職人は往々にして、頑固、緩慢、少量、労働を意味しますが、これらの背後に隠されているのは、一心不亂、技蕓、完璧に対する追求です。

だから、私達はむしろこのようにしてもよくて、ずっとこのようにしなければならなくて、どうして、私達は私達の最も貴重なことを保留して、最も誇らしいと思います。

一生、いつも善意に執(zhí)著して前に進ませなければならないので、心の手配に従って、一心にものを作ることができます。

少なくとも時間のたつのは申し訳ないです。他のものは時間を殘して話してください。