今年9月5日、

ブランドのエスティローダーは、南京にある第4の小売端末の「アジサイ」を中央デパートに投げました。

國(guó)慶節(jié)のゴールデンウィークの7日間、中央デパートはちょうど売り場(chǎng)の“満月”のエスティローダーの専門売り場(chǎng)を開けて、70萬(wàn)元近くの驚異的な売上高を?qū)g現(xiàn)して、専門店の會(huì)員も迅速に7000人余りまで増加します。

エスティローダーなどの國(guó)際化粧品ブランドの指導(dǎo)のもと、ゴールデンウィークの7日間、中央百貨店の化粧品小売は同期比30%の増加を?qū)g現(xiàn)しました。

去年の1月にランコムが売り場(chǎng)を開けて、去年9月に歐舒丹が進(jìn)駐して、今年9月のエスティローダーに至って、現(xiàn)在、すでに中央デパートに進(jìn)出した國(guó)際一流の化粧品ブランドは13個(gè)あります。

13の大きなカード

今回の中央百貨店の化粧品ブランドのアップグレードの歩みは昨年から始まった。

記者によると、昨年1月18日に、ランコムは中央デパートに進(jìn)出しました。これもランコムが南京で提攜した最初の伝統(tǒng)百貨店です。

その後、中央デパートの化粧品ブランドの導(dǎo)入は更に頻繁になりました。

現(xiàn)在までに、エスティローダー、ランコム、ビオテルム、悅木の源、ジュリエットなど計(jì)13の國(guó)際一流化粧品が中央百貨店に売り場(chǎng)を開きました。

それだけでなく、これらの専門店は次々と新しい概念を打ち出しています。

例えば、悅木の源は中央デパートで新たなイメージショップを開き、ブランドはプライベートな體験エリアを設(shè)け、消費(fèi)者のためにオーダーメイドのプライベートスキンケア體験を無(wú)料で提供します。

資生堂は南京に導(dǎo)入された最初の新しいコンセプトキャビネットで、全國(guó)初の「人形」デスクを創(chuàng)始しています。同時(shí)に3人のお客様に一対一のコンサルティングサービスを提供しています。

「ブランドの導(dǎo)入は、百貨店ブランドのグレードを向上させ、消費(fèi)者を買い物の質(zhì)を向上させるとともに、百貨店の売上も向上させた」

ハンケイガイは、三、四年前にデパートの化粧品客単価は200～300元でしたが、今の客単価は基本的に600～800元で、「これはこれらの一流ブランドの導(dǎo)入のおかげです?！?/p>

ブランドがそろって、販売実績(jī)が最大の強(qiáng)みです。

中央デパートはどのような魅力がありますか？13の國(guó)際一流化粧品ブランドをここに集めます。

これに対して、ハンケイは簡(jiǎn)潔明瞭な答えを與えました。

一方、デパートのレベルアップは、消費(fèi)者がデパートに足を踏み入れてから感じられるようにしなければなりません。

そのため、一階の化粧品ブランドは特に重要なポイントに見えます。これも國(guó)際一流ブランドを?qū)毪工毪长趣騼?yōu)先した初志です。

一方、高級(jí)化粧品ブランドも低姿勢(shì)を意識(shí)し、親民路線を歩むようになった。

この過(guò)程で、老舗、體格が大きく、全客層、新市街口の核心的な商業(yè)圏に位置する中央デパートは、間違いなく最大の優(yōu)位を持っています。

同様の理由を示した。

この前に中央デパートに進(jìn)出した時(shí)、ランコム側(cè)は協(xié)力百貨店を選ぶ時(shí)、特にデパートの実力を重視していると言いました。

2012年には、中央デパートの売上高は40億元を超え、全國(guó)の百貨店で上位にランクインしました。

現(xiàn)在、中央デパートの化粧品ブランドは全部で50以上あります。

ハンケイガイによると、今年の年末にYSL南京初の専門売り場(chǎng)が進(jìn)駐するほか、シャネル、科顔氏、アルマーニなど4、5つの國(guó)際的に有名な化粧品ブランドが全部入ってきます。

その時(shí)中央の百貨店の第一線の化粧品のブランドは総括的な化粧品のブランド數(shù)の5割ぐらいまで占めます。

鼎立の枠組みを打ち破り，南京の「武広」を目指している。

消費(fèi)者にとって、國(guó)際一流の化粧品を買って、以前は金鷹、徳基広場(chǎng)あるいは大洋百貨に行くかもしれません。

今、中央デパートもきっといいところです。

より多くの第一線化粧品ブランドが続々と進(jìn)出し、中央百貨店ブランドの含金量を高めるとともに、南京の既存の化粧品市場(chǎng)の構(gòu)造をある程度破壊しました。

「

ブランドのアップグレードの過(guò)程は途切れません。

南京化粧品市場(chǎng)の構(gòu)造を書き換えて、私達(dá)の最終目標(biāo)ではありません。近い將來(lái)、中央デパートが南京の“武広”になることを望んでいます。

ハンケイは言います。

ハンケイの言う武広とは武漢広場(chǎng)のことです。

聞くところによると、武漢広場(chǎng)の化粧品は2012年に全國(guó)の“第一”ブランド數(shù)と規(guī)模の第一をやり遂げて、70の國(guó)際第二線ブランドを持ちます。

業(yè)界関係者によると、武広の2つの「第一」の取得は、「ブランド全體、高校レベルのすべてを兼ね備えている」ことが主な原因となっている。

現(xiàn)在、中央デパートもこの目標(biāo)に向かって邁進(jìn)しています。

「例えば、今年の年末にYSL、アルマーニなどのブランドが売り場(chǎng)を開けた後、ロレアルグループのほとんどの化粧品ブランドは中央デパートで“団欒”したと言えます。

メロス、羽西、パリのロレアルから、ランコム、ビオテルムまで、アルマーニ、YSLまで、それぞれの層の消費(fèi)需要が満足できます。

ハンケイは言います。