ベルンコンサルティングはイタリア高級品業(yè)界協(xié)會と共同で最新の『世界高級品市場監(jiān)視』を発表しました。

報告によると、為替要因を除くと、2014年の世界の個人ぜいたく品消費の伸びは2%にとどまる見込みで、2009年以來最も低い。

2014年はまだ終了していませんが、大手ブランドが発表した半年間新聞はすでにぜいたく品業(yè)界の不景気をデータで反映しています。

経営が下手であると同時に、ぜいたく品はしばしば品質(zhì)問題を暴露し、消費者の突っ込みと非難の最大の問題となっている。

消費者の不満は、この言葉がネットに広く広がっていることからもわかるように、「Pradaのバッグを買って1年使ったら、ファスナーは壊れていません。Logoは落ちていません。開いていません。色が落ちていません。品質(zhì)は鋼の方がいいです。何冊かで偽物を買ったことが確認(rèn)できます?！?/p>

ここ數(shù)年來、第一線のブランドは利潤を下げて、生産量を高めるため、中國、ベトナムなどの國で代行労働をするのはすでに普遍的な現(xiàn)象です。

しかし、「Made in Italy」「Made in France」のイメージは依然としてこれらのブランドを推賞する消費者の中で重要な位置を占めています。

製品の品質(zhì)と光の輪がギャップを生む時、ブランドの言い伝えに対する影響はきっと巨大です。

記者はメディアが贅沢ブランドの労働現(xiàn)象に対する報道の中で以下の典型的な例を抽出して、これによって消費者に注意します：贅沢品はブランド、歴史、文化などの要素のため、持っています。

のプレミアム、品質(zhì)の優(yōu)位性は決してその価格の優(yōu)位性のように明らかではありません。

あなたが知らないかもしれません。

マクロの観點から見ると、観光消費は依然として主要な成長エンジンであり、電子商取引は最速の販売ルートであり、2014年の増加幅は28%に達(dá)する。

それと同時に、世界の政治経済分野で発生した大きな出來事は贅沢品業(yè)界の不景気の基調(diào)を打ち立てました。

「世界ぜいたく品市場監(jiān)視」で指摘されたぜいたく品業(yè)界の成長抑制の世界的要因

具體的に中國市場に行くと、高級品の中國進(jìn)出以來初めてのマイナス成長が予想されます。

腐敗による贈り物の需要の減少は國內(nèi)外のメディアで繰り返し取り上げられている。

一流ブランドが影響を受けると同時に、市場の中でより大衆(zhòng)的に位置づけられているいわゆる「軽贅沢」ブランドは中國市場においてかえって発展している。

これは數(shù)年の急速な成長を経て、中國の消費者の心理狀態(tài)がより成熟と理性に傾いていることを表しています。

各方面の評論の中で中國市場のマイナス成長傾向の原因についての分析

將來の世界的な高級品市場について、歐米國際という情報會社は以下のように分析しています。

アメリカは依然として世界最大のぜいたく品消費國で、2014市場規(guī)模の推計値は780億ドルで、第2位の日本の2倍を超えています。

インドはぜいたく品の消費が最も急速に伸びた國で、過去5年間で市場規(guī)模は実に92%増加しました。

中國の順位は3位から4位に下がり、経済成長の減速と政府の贅沢を抑える政策が主な原因です。

デザイナーブランドの衣料品は2014年のぜいたく品の売上高の中では最大を占めていますが、アクセサリーとジュエリー時計は最も活発な品目で、過去5年間で実際に増加したのはそれぞれ43%と25%です。

全體のぜいたく品業(yè)界の売上高は2019年に4050億ドルに達(dá)すると予想され、情勢は楽観的である。