ここの世界

インターネットの小編で紹介されているのは、Interbrandが2014年ベスト中國(guó)ブランド価値ランキングを発表したことです。

上海は2014年11月13日、電/美通/--世界トップのブランドコンサルティング機(jī)関、Interbrandが今日上海で記者會(huì)見(jiàn)を行い、2014年ベスト中國(guó)ブランド価値ランキングを発表しました。

全體的に見(jiàn)ると、ランキングの変更速度が速くなり、トップの位置は數(shù)年ぶりに分かりやすくなりました。そして、新晉ブランドの數(shù)量は初めて8つになりました。

モバイル?インターネットの世界的なブームに伴い、中國(guó)のランキングと世界ランキングのトレンドが徐々に一致し始めた。

2014年ベスト中國(guó)ブランド価値ランキング

ブランドは企業(yè)の將來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)力と収益力を表しています。

一つの企業(yè)の未來(lái)の発展を判斷して、ブランドの実力は財(cái)務(wù)現(xiàn)狀よりもっと指導(dǎo)的意義があります。

そのため、ブランドの観點(diǎn)から企業(yè)の業(yè)務(wù)を発展させ、ブランドの持続可能な競(jìng)爭(zhēng)力の構(gòu)築をより有利にする。

Interbrandブランド価値評(píng)価方法は、財(cái)務(wù)分析、ブランド力、及びブランド強(qiáng)度の10の指標(biāo)から、ブランドの創(chuàng)造価値を全面的に測(cè)定する。

10月初めに行われた世界最高のブランド価値ランキング発表會(huì)で、Interbrandグローバル最高経営責(zé)任者のJez Frampton氏は、「今年、Interbrandがまとめたトレンドはブランドの発展が『あなたの時(shí)代』に入ることだ」と指摘した。

「あなたの時(shí)代」をリードするブランドにしたいなら、データの裏側(cè)にある個(gè)人を見(jiàn)て、彼らの真実を見(jiàn)抜き、個(gè)性的な體験を作ってあげなければなりません。

この時(shí)代の発展の法則に合っているからこそ、アップルとGoogleは2年連続（2013年と2014年）で1位、2位となった。

中國(guó)では、2014年ベスト中國(guó)ブランド価値ランキングによると、モバイルインターネットの影響で、インターネットを抱擁するブランド全體の表現(xiàn)が非常に優(yōu)秀であると同時(shí)に、伝統(tǒng)業(yè)界のブランド価値も大きな潛在力を示している。

今年は50ブランドの総価値が前年比22%増となり、ベスト中國(guó)ブランドの価値ランキングが発表されて以來(lái)、最大の伸びをみせた。

インターネットブランドが急速に臺(tái)頭し、最適な中國(guó)ブランド価値ランキングが銀行と電信ブランドによって主導(dǎo)される時(shí)代に終止符を打った。

新ブランドの加入は

構(gòu)成が日に日に多様化する。

Interbrandはランクインしたブランドの新舊入れ替わりと価値変化から以下の7つの主要な傾向をまとめました。

1.新型生態(tài)圏はスーパーブランドの育成を加速している。

今回のランキングでは、インターネットブランドの価値は11%から24%に増え、業(yè)界ランキングは2位に躍り出た。

テンセント、アリババと百度を代表とするインターネットブランドは他の業(yè)界のブランドと競(jìng)爭(zhēng)や協(xié)力を展開(kāi)し、人々の生活、娯楽、學(xué)習(xí)と連絡(luò)の方式を変えました。

2012年の下半期以來(lái)、3大インターネット大手は一連の買収、投資を通じて金融サービス、娯楽、教育、醫(yī)療、日常生活などの分野に業(yè)務(wù)を広げ、新たな生態(tài)圏を構(gòu)築し、人々の生活をより便利で、より美しいものにしました。

2.モバイルインターネット、モノのインターネットとビッグデータはブランドに世界を変える力を與えます。

モバイルインターネット、モノネットワークとビッグデータはインターネットブランドの転覆と伝統(tǒng)業(yè)界の改造の機(jī)會(huì)を提供するだけでなく、各業(yè)界のブランドにクロスボーダー協(xié)力をさせ、より強(qiáng)力な力になり、社會(huì)の転換と生活の進(jìn)歩を共に推進(jìn)する。

その中に參加したブランドは発展空間が広く、ブランド価値の向上幅がもっと大きいです。

その中で、最も際立っているのは「知恵都市」と「スマートハウス」の分野で積極的に探求して配置するブランドです。例えば、ファーウェイ、Lenovo、ハイアール、グリムと美的です。

3.銀行と電気通信業(yè)界はモデルチェンジが必要で、ブランドの將來(lái)展望と革新能力を試す。

12席の銀行業(yè)界ブランド価値の成長(zhǎng)は引き続き鈍化し、4行のブランド価値の伸び幅はいずれも5%を超えない。

國(guó)資と民間資本の商業(yè)銀行はかつてない挑戦と競(jìng)爭(zhēng)の圧力に直面しています。

その中に見(jiàn)通しの思惟と革新の能力の銀行のブランドを持って、次から次へと自分で建てますかます協(xié)力する方式で転換を?qū)g施して、ブランドの価値は依然として2桁の増加を維持します。

モバイルインターネットの衝撃が強(qiáng)まり、電信業(yè)界の音聲とショートカラー通信業(yè)務(wù)が引き続き下落している。

苦境に直面して、電信ブランドは一連の措置を取って転換を加速しました。

しかし、改革の內(nèi)容には創(chuàng)意性が欠けています。力強(qiáng)さが足りないように見(jiàn)えます。電信業(yè)界のモデルチェンジは依然として道が遠(yuǎn)いです。

昨年のランキングに比べ、移動(dòng)インターネット時(shí)代の中國(guó)企業(yè)が直面した4つの挑戦を反映している。

中國(guó)ブランドは大きなイメージから脫卻するためには、自分自身の問(wèn)題を直視し、自ら挑戦を迎えなければならない。

1.モバイル連攜時(shí)代の概念を見(jiàn)直す

中國(guó)企業(yè)はブランド戦略及びブランドのデジタル化戦略に対して一般的に認(rèn)識(shí)が不足しています。彼らはデジタル化に対する理解は二つの面に限られています。

中國(guó)企業(yè)は戦略から業(yè)務(wù)面まで、モバイル時(shí)代の考え方とブランドの建設(shè)方式を全面的に調(diào)整する必要がある。

2.ブランドの「真実性」と「差異性」を重視する

ブランドの建設(shè)には各部門の共同協(xié)力が必要で、もし市場(chǎng)部がブランドの普及に責(zé)任があるなら、ルートと業(yè)務(wù)部門は相応のブランド體験を提供できなくて、消費(fèi)者がブランドに対する感銘が非常に不一致になり、ブランドの「真実性」をひどく弱體化させることになる。

「差異性」は消費(fèi)者が感知するこのブランドの位置づけと競(jìng)爭(zhēng)相手の位置付けとの區(qū)別度と獨(dú)特性である。

ブランドの違いを確立していないで、根源の上からブランドの創(chuàng)造する核心の価値を考えて、企業(yè)は価格で競(jìng)爭(zhēng)者と対抗することしかできません。

3.ブランドの発展方向を明確にする

國(guó)際的な優(yōu)秀ブランドに比べて、中國(guó)ブランドは明確なブランドビジョンに欠けています。

多くのブランドが売り上げやランキング目標(biāo)をビジョンにしており、ブランドが消費(fèi)者にどのような価値をもたらすかを考えることは少ない。

明確なブランドビジョンはブランドに強(qiáng)い生命力を與え、大衆(zhòng)の共感を得ます。

反対に、はっきりしたブランドビジョンが欠けています。価格競(jìng)爭(zhēng)でライバルと対抗するしかないブランドは厳しい生存挑戦に直面します。

4.「想像力」は中國(guó)ブランドのキー挑戦となります。

企業(yè)の核心資産は科學(xué)技術(shù)能力から消費(fèi)者に対するコントロール能力に変わってきました。

消費(fèi)者と一緒にどうやって需要をリードするかを考える企業(yè)が増えてきました。いつまでも受動(dòng)的に消費(fèi)者のニーズに応えて発展するのではありません。

だから、企業(yè)は自分のブランドのために想像力の翼を挿して、消費(fèi)者と一緒に期待に値する未來(lái)を描いて、みんなと一緒に努力して実現(xiàn)します。

中國(guó)

依然としてこのように多い挑戦に出會(huì)って、大きくて強(qiáng)くなくて、しかも全世界の一流ブランドと依然としてギャップが存在しています。

しかし、大きな挑戦と並存するのはこれまでにないチャンスです。

モバイル?インターネット時(shí)代は、中國(guó)ブランドにカーブして車を追い越す絶好のチャンスをもたらしました。

この時(shí)代にブランド主はブランドのビジョンをより明確にし、ブランドに想像力の翼を差し込み、十分なブランド體験をして、消費(fèi)者と共に価値を創(chuàng)造すべきです。

これも中國(guó)ブランドの発展に対する私達(dá)のメッセージです。

世界最高のブランドランキングにますます多くの中國(guó)ブランドが登場(chǎng)することを期待しています。