香港四大寶石類(lèi)ブランドの中の主要ブランド六福、謝瑞麟などはこのほど、2014年度中期決算を相次いで発表しました。予想外のことに、中期業(yè)績(jī)は全部二桁下落しました?，F(xiàn)在、金類(lèi)の商品の売れ行きがよくない、香港の現(xiàn)地政治情勢(shì)の下で、香港系ブランドは品類(lèi)の比率を調(diào)整しています。

　　業(yè)績(jī)は香港系です寶石類(lèi)全線で二桁の下落

11月20日、謝瑞麟集団が発表した2014年8月31日現(xiàn)在の2015年度中間業(yè)績(jī)報(bào)告によると、グループの売上高は18.18億香港元で、前年同期の21.29億香港元に比べて14.6%下落した。

11月25日、2014年9月30日までの2015年度中間業(yè)績(jī)報(bào)告を同時(shí)に発表した周大福グループと六福グループは、香港のジュエリーブランドの業(yè)績(jī)を氷點(diǎn)下させました。このうち、周大福グループの売上高は293.2億香港元で、前年同期の377.68億香港元から22.4%下落した。利益は27.36億香港元で、前年同期比24.77%下落した。六福集団の売上高は75.42億香港元で、前年同期の100.66億香港元から25.1%急落した。利益は8.07億香港元で、前年同期より16.35%下落した。

原因黃金足を引っ張って「中を占める」と香港內(nèi)の買(mǎi)い物を妨げます。

香港系ジュエリーブランドはいずれもゴールド業(yè)務(wù)を重視しています。今年上半期、世界の金市場(chǎng)は大幅に変動(dòng)しました。例えば「ジェットコースター」もゴールドコレクションやアクセサリー価格に多くの変動(dòng)をもたらしました。これによる購(gòu)買(mǎi)意欲の低下はブランドの業(yè)績(jī)の下落をもたらした。

データによると、周大福グループの売上高の5割近くを占める金商品の売上高は145.28億香港元で、同41%減となり、以前は6割に達(dá)していた。六福グループの金製品の売上高は同39.1%下落した。謝瑞麟グループも2013年の金波奪取がゴールド業(yè)務(wù)の高基數(shù)効果をもたらし、金市場(chǎng)が正常に回復(fù)した後、今年の金業(yè)務(wù)の売上高より大幅に下落したという。

また、香港では「中を占める」行動(dòng)により、商店は閉店を余儀なくされ、香港からの観光客も激減した。以前は、香港の自由貿(mào)易港の免稅優(yōu)勢(shì)によって、多くの大陸部の消費(fèi)者と海外の観光客が買(mǎi)い物をするようになりました。

また、金商品の業(yè)績(jī)が急落したのにひきかえ、香港のジュエリーブランドの時(shí)計(jì)事業(yè)は堅(jiān)調(diào)に推移していることにも注目した。2015年度上半期、周大福大陸時(shí)計(jì)業(yè)務(wù)の売上高は17.78億香港元で、前年同期比18.38%増となりました。その中、大陸部の時(shí)計(jì)業(yè)務(wù)のパフォーマンスがより良く、売上高は10.22億香港元で、同49.5%増となりました。六福集団時(shí)計(jì)業(yè)の収入は同39.5%から1.67億香港元まで伸び、グループの総収入の2.2%を占めている。

業(yè)界関係者によると、香港のいくつかの大手ジュエリーブランドの時(shí)計(jì)シリーズは中高級(jí)商品の位置づけに屬しています。適當(dāng)な価格帯は大陸の消費(fèi)者が贈(zèng)り物を買(mǎi)うから商品を買(mǎi)うまでの消費(fèi)需要の変化に合わせています。

戦略的に製品の比率を調(diào)整し、低線都市を開(kāi)発する。

金市場(chǎng)の不安定性に対して、香港のジュエリーブランドはゴールド商品の比率をさらに減らし、ジュエリーや時(shí)計(jì)をはめ込む業(yè)務(wù)の比重を拡大している。業(yè)界関係者によると、特に時(shí)計(jì)の販売が急増しており、各大手ジュエリーブランドが內(nèi)陸市場(chǎng)を配置する新たな業(yè)績(jī)の伸び先となるという。

同時(shí)に、大陸部の市場(chǎng)が拡大していることを鑑みて、大陸部の売上高はグループの総売上高の58%を占めている周大福グループは、內(nèi)陸部ではすでに飽和狀態(tài)の第一線市場(chǎng)を減速しており、ルートは二、三線都市に落ち込んでいる。2015年度上半期には、周大福大陸の新規(guī)店舗が158件あり、その中の第一線都市は17件しか増加しておらず、第二線都市の新規(guī)數(shù)は76件に達(dá)し、第三線及び以下の都市も58件増えました。都市部の店舗數(shù)はそれぞれ10.1%、45.5%、44.4%を占めています。六福集団も、財(cái)報(bào)の中で、グループはさらに內(nèi)陸市場(chǎng)を拡大し、小売ネットワークを低線都市に拡大し、ブランドのカバー率を強(qiáng)化することを明らかにしました。

制品の構(gòu)造とチャネルの拡張を調(diào)整する以外に、制品の概念の革新と設(shè)計(jì)の精進(jìn)も業(yè)界の突破を求める普遍的な聲です。謝瑞麟集団は、若い客層に注目し、若い客層の中で影響力を拡大することがグループの次の目標(biāo)の一つであると考えています。

香港ではジュエリーブランドの業(yè)績(jī)が落ち込んでいると同時(shí)に、ダイヤモンドなどのアクセサリーを主とする海外ブランドが好成績(jī)を収めています。2014年10月31日現(xiàn)在、アメリカTiffanyグループは2015年度前9月に29.64億ドルの売上高を達(dá)成し、同8%増のアジア太平洋地域で11%増加した。Tiffanyグループは特に中國(guó)大陸市場(chǎng)に絶対的な貢獻(xiàn)があると強(qiáng)調(diào)しました。

同じ市場(chǎng)でも、違った表現(xiàn)は香港系ジュエリーブランドがブランド建設(shè)、製品配置と革新の中で參考になるかもしれません。Tiffanyグループの業(yè)績(jī)増加は主にファッション寶石類(lèi)から來(lái)ています。北京商報(bào)記者王暁然沈然