12月3日、アリババ杭州は寶を洗う「雙12」戦略発表會(huì)を開(kāi)き、寶を洗う張建鋒総裁は21世紀(jì)の経済報(bào)道の取材に対し、「例年の販売量や革新的なマーケティングとは異なり、今年の寶を洗う雙12は消費(fèi)者に予想外の生活の新しい體験を提供することを意図している」と述べた。

もし「雙11」が天貓に屬し、ブランド商に対して、「雙12」は淘寶に屬し、小売り手に対してである。

アリババのライバルは販売規(guī)模とマーケティングの革新に専念し、京東は12月中に天使の愛(ài)、幸運(yùn)の抽選、サービスのアップグレード、會(huì)員の利益を譲る「四重の贈(zèng)り物」を発売すると発表した。その中で「天使の愛(ài)」が注目されている。10日から12日まで、北京、上海、成都、広州の4つの消費(fèi)者は、京東商城で商品を注文した後、ファッション美少女からなる「愛(ài)の天使」から手渡された小包を受け取る機(jī)會(huì)がある。

また、「愛(ài)の天使」から配送を受けたユーザーは、京東から360元のギフト券をもらう機(jī)會(huì)もあり、ベンツのスマートセダン8臺(tái)をプレゼントする。

國(guó)美オンラインは「衆(zhòng)籌愛(ài)心勝1212紅包」を発売し、ユーザーはモーメンツの衆(zhòng)籌「愛(ài)」方式を通じてより多くの金額の紅包を獲得することができ、紅包の金額は最高1212元で、國(guó)美オンラインは間もなく公開(kāi)される映畫(huà)「微愛(ài)」と戦略的な協(xié)力を達(dá)成し、國(guó)境を越えたマーケティングを行うことができる。

外部から見(jiàn)れば、天貓が臺(tái)頭した後、淘寶の重要性はすでに大幅に割引された。電子商取引の発展に伴い、B 2 CはC 2 Cを超えて主流になったからだ。実は寶を洗うことに対して、馬雲(yún)はとても高い期待があって、甚だしきに至っては天貓を上回っています。C 2 CからB 2 Cまでは実物電子商取引が歩んできた2つの段階であるが、モバイルインターネットの発展に伴い、サービス電子商取引であるO 2 Oは電子商取引の成長(zhǎng)の新しい分野となり、O 2 O時(shí)代には遊び方が変わり、C 2 Cはまた戻ってきた。

移動(dòng)

攜帯電話の淘寶と支付寶財(cái)布はアリババの最も重要な2つのモバイルアプリケーションです。

モバイル時(shí)代、淘寶が直面している最大の挑戦は入り口の問(wèn)題です。微信、攜帯電話のQQ、微博に比べて、攜帯電話の寶を洗っても、寶の財(cái)布を支払っても、高周波アプリケーションではなく、ユーザーを占有する時(shí)間は長(zhǎng)くありません。これはPC時(shí)代とは異なり、電子商取引サイトとして、淘寶網(wǎng)のトラフィックは中國(guó)のインターネットサイトの中で一度上位3位にランクインし、上位2位は百度、テンセントだった。

すべてのアプリの前に、「ソフトウェア+ハードウェア」という総入り口があります。例えばアップルは、「ハードウェア+ソフトウェア+インターネットサービス」の中で、アップルが実際に提供しているのは「ソフトウェア+ハードウェア」であり、インターネットサービスの大部分は第三者開(kāi)発者が提供している。小米の未來(lái)のアーキテクチャも同様で、すでに強(qiáng)い入り口を形成している。

そのため、馬雲(yún)は「往來(lái)」に「南極を燃やす」という期待を寄せた。同時(shí)に新浪微博、あぜ道などの製品に投資した。

「昨年は、淘寶網(wǎng)の電子商取引プラットフォームがこの無(wú)線時(shí)代にソーシャルメディアとどのように競(jìng)爭(zhēng)しているかを話す人が多いかもしれません?！箯埥ǚ迨悉摔瑜毪?、1年の発展を経て、答えは明らかになった。電子商取引はPC端末でも無(wú)線端末でも、トラフィックが解決できるものではないという。

原因は2つあります。1つは専門(mén)化です。淘寶網(wǎng)恵まれた?jī)?yōu)位性があり、非常に巨大で高品質(zhì)の商品庫(kù)を持っています。二つ目はデータ構(gòu)造化であり、一つの服にしても、一つの電気製品にしても、ブランドがあり、材質(zhì)があり、デザインがあり、価格があり、ユーザーの電話、郵送住所があり、最も便利な出荷時(shí)間であり、データは非常に構(gòu)造化されており、構(gòu)造化されたデータ上で効率的なナビゲーションを行うことができる。

微信などのソーシャルアプリケーションも電子商取引に入ったことがあるが、張建峰氏は、まず商品の數(shù)が足りず、短期的には大量の商品データを形成することが難しく、次いで構(gòu)造化データであり、これはさらに短時(shí)間では解決できない問(wèn)題だと考えている。

淘寶にとって、挑戦はテンセントや京東のような一定規(guī)模の會(huì)社ではなく、ポケットショッピングのような創(chuàng)業(yè)型會(huì)社かもしれません。PC時(shí)代とは異なり、モバイル時(shí)代の流量はさらに分散し、入り口は獨(dú)占されず、ますます社會(huì)化資源となり、これらの革新會(huì)社はリードするモデルでチャンスを得る可能性があります。

張建峰氏によると、移動(dòng)化の面では、淘寶はすでに多くの探索を行い、現(xiàn)在は少なくとも2つの段階を計(jì)畫(huà)しているという。

第1段階は昨年から、淘寶網(wǎng)のショッピング機(jī)能をPCから無(wú)線に移すことを目標(biāo)としている。この段階はすでに段階的な成功を収めており,流量分布から見(jiàn)ると,現(xiàn)在,移動(dòng)端の流量はPC端と対等であり,成長(zhǎng)が速い。

第2段階は體験を豊かにし、淘寶プラットフォームを「購(gòu)入」から「ぶらぶら」に転換させる。張建峰氏によると、淘寶は多くの體験を開(kāi)発し、ビッグデータに基づく関連性の推薦を含め、ユーザーが下に引くと、多くの商品があなた個(gè)人に関連しているという。友達(dá)の推薦など、多くの社會(huì)化の推薦も含まれています。また、買(mǎi)い占めクラスのアプリケーションもあります。買(mǎi)い占めのために、ユーザーは1時(shí)間に1回開(kāi)きます。

このほか、淘寶は參入機(jī)関と共同で監(jiān)督管理を?qū)g施し、食品、薬品、化粧品などの監(jiān)督管理の敷居のある製品の販売を推進(jìn)することができる。

サービス化

現(xiàn)在、馬雲(yún)は淘寶C 2 Cというモデルを推進(jìn)しており、次のインターネットブーム、すなわちO 2 Oを抑えている。

張建峰氏によると、多くの商品はオフラインサービスが必要で、PC時(shí)代にはこの問(wèn)題を解決できなかったが、モバイルインターネット時(shí)代になると、この問(wèn)題は解決できるようになったという。モバイルインターネットは位置ベースのインターネットであり、オフラインサービスがネットに觸れる風(fēng)潮となっている。

以前、淘寶網(wǎng)でタイヤやオイルを買(mǎi)うことができましたが、価格は4 S店の4分の1ですが、買(mǎi)って帰っても入れられませんでした。だから、淘寶の車用品市場(chǎng)はシートマット、足マットなどが多いです。2014年、淘寶は全國(guó)の5000のサービス拠點(diǎn)と接続され、今年末までに3萬(wàn)のサービス拠點(diǎn)が完成する見(jiàn)込みだ。一體化サービス。

家具業(yè)界では、淘寶は300都市でインストールカスタマイズサービスを提供しており、ベッドを買(mǎi)って帰ると、インストール能力を備えていない人が多く、位置ベースのサービス業(yè)者が訪問(wèn)することができます。

生活サービスの面では、淘寶は洗濯の面で実験を行った。サービス業(yè)者は上海に中央洗濯工場(chǎng)を建てて、インターネットの手段を通じて、サービス業(yè)者はあなたの位置によって服を取りに行って、封印してから中央洗濯工場(chǎng)に送って、全過(guò)程はハイビジョンカメラで、裁縫から梱包して洗濯まで、ユーザーはいつでも追跡することができます。このモデルは従來(lái)のストリートショップモデルよりも効率的で、集約化、工場(chǎng)化、規(guī)?；丹欷皮い?。

不動(dòng)産の面では、淘寶は今年萬(wàn)科と協(xié)力し、雙十一は當(dāng)日10億元以上売れ、恒大はその後、20億元以上売れた。伝統(tǒng)的な家を買(mǎi)うモードの下で、現(xiàn)場(chǎng)で家を見(jiàn)るのはすべてとても面倒で、販売価格の交渉はとても面倒で、インターネットのモードは多くの中間の一環(huán)を取り除きました。

淘寶網(wǎng)市場(chǎng)総監(jiān)は夏、21世紀(jì)の経済報(bào)道の取材に対し、今年の「雙12」は「萬(wàn)能の祭典」と呼ばれ、「生活の新しい體験」を中心に、個(gè)人の生活サービスのすべての需要を満たすことだと述べた。計(jì)畫(huà)によると、12月12日に市民は非常に安い価格で「怠け者の生活」を體験することができる。このほか、9.9元で2時(shí)間清掃サービス、9.9元からの洗車サービスなどの生活サービスもあります。

夏には、淘寶(タオバオ)が発表したばかりの萬(wàn)能ランキングの中で、実寫(xiě)の早さ、別れの代理人、履歴書(shū)の代筆など、最も親切なランキングがランクインしたという。これらの生活サービスはインターネットを通じて購(gòu)入され、過(guò)去には想像できなかった。

2014年、淘寶と攜帯電話の淘寶は消費(fèi)者の食住用娯楽に注目し、消費(fèi)者の「生活パートナー」になることを追求してきた。タオバオが提供したデータによると、タオバオの消費(fèi)者はすでに1萬(wàn)種類以上の生活サービスを簡(jiǎn)単に享受することができる。例えば、中古の閑置商品をワンタッチで転売し、映畫(huà)の切符を購(gòu)入し、オンラインで席を選ぶことができる。航空券ホテルはいつでも予約し、0秒チェックアウトを?qū)g現(xiàn)することができる。