服裝ブランドのマーケティング推進(jìn)広は昔から創(chuàng)意と挑戦を兼ね備えた難問だった。コストが高い企業(yè)は大きな要因である一方、インターネットなどの新興伝播手段が広く使われた後、自社ブランドの特性に合ったマーケティング普及モデルをどうやって見つけるかが新たな課題となっている。

2014年には、中國のアパレル業(yè)界は多くの経典的なマーケティング普及事例を誕生しました。2015年の到來を前に、マーケティング業(yè)界の「お金を節(jié)約して節(jié)約し、治療効果も獨特」を探る最適モデルが業(yè)界の注目を集めている。

　　「ファン経済」：スター推薦の極致版

アパレル業(yè)界では、人気アイドルをブランドの広告に重金屬で誘い、ブランドの服を著た広告の大きな塊でファンの注目を集め、製品を買うのが一般的です。業(yè)界では昔からファンが天下を取るという説があります。しかし、本當(dāng)に「アイドルファン」が「ブランドファン」に転化することは多くない。

現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル業(yè)界の異軍突起の典型として、森の馬2014年についに自分の「イメージキャラクターグループ」を作った。所屬契約イメージキャラクターは李敏のハオ、金秀賢、李鍾碩を含む。數(shù)名の男性神の巨大な影響力も注目されている。森馬さんはお金を惜しまず「男神基地」を作り、國內(nèi)のアパレル企業(yè)のイメージアップ戦略の変化を反映して、人気スターを支持する眼球効果に満足しないで、「ファン経済」モデルを持続可能な発展のブランド戦略レベルに上昇させました。このように単純にスターの眼球効果を競い合って、今までブランドの影響力と忠誠度を育成するファンの経済のモードを通じて(通って)企業(yè)の消費者の心理に対する洞察の一回の重大な飛躍を體現(xiàn)しています。

Semir森馬は李鍾碩と契約して、ファッションの流れをリードします。

スター効果は多くの分野で消費を促進(jìn)する役割を果たしています。ブランドとスターの協(xié)力は、あくまでもスターの背後にある膨大なファンを重視し、スターの広告効果とファンへの影響力を発揮します。今はファンの購買力がすごいです。これは多くの業(yè)界で成功しました。ファン経済」はファッション業(yè)界と蕓能界の結(jié)婚につながる直接の動力です。森馬さんは「娯楽効果」と「ファン経済」を結(jié)びつけると、綿密なビジネス考量があります。スターの役割は単なるファッション消費を刺激するだけでなく、ブランドの知名度と等級の向上にも役立ちます。

國內(nèi)のファン文化と自身のブランドに対する認(rèn)識からこそ、森馬は國內(nèi)のアパレル業(yè)界で「ファン経済」を?qū)g踐する最高のモデルになります。森馬さんは溫厚ではなくて、全部の男性の神様を署名しました。実はそうではないです?！弗榨ˉ蠼U済」のモデルは絶対的なテンプレートがないです。私は蕓能界で新たな男性の女神を創(chuàng)造し続けることができれば、2015年かそれとももっと遠(yuǎn)い未來に「ファン経済」を利用して普及するモデルが長くなることができると信じています。

　　社交プラットフォームのマーケティング：市場を爆発させる必然と偶然

2014年8月、「創(chuàng)意工夫」という映畫が各社交プラットフォームで公開されました。動畫サイトのバックグラウンドデータによると、この映畫は一ヶ月で130萬回を完全に鑑賞しました。New Balance英米の原産シリーズを広めるために撮影されたこの短編は、中國市場ではほとんど姿を消していたNew Balanceブランドを、再び公衆(zhòng)の視線に押し上げただけでなく、今回のデジタルマーケティングの火を借りて、New Balanceは中國市場での全面復(fù)興の旅をスタートさせた。

多くの人がデジタルマーケティングを「マイクロ映畫」の撮影と同じように、ソーシャルメディアに「ミニ広告」を投入し、コンテンツ制作の観點から見ると、その分析自體には問題がないということですが、いい商品がないといいます。過去數(shù)年間、社交プラットフォームにマイクロ映畫を置くブランドの海に行きましたが、石が海に沈む人は數(shù)え切れないほどいます。振り返ってみるとNew_Balanceは2014年にこの寢返り戦をしました。中には偶然と必然があります。

New Balance「創(chuàng)意工夫」英米産のシリーズ展の開幕式に李宗盛が出席しました。

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今の全世界の各スポーツレジャーブランドを見ても、New_Balanceは世界でも數(shù)少ないです。イギリスとアメリカに工場を殘しているスポーツブランドです。イギリスとアメリカで生産された靴はイギリス産と呼ばれています。世界的な紡織服裝産業(yè)の移転の波の中で、New_Balanceが英米の原産を堅持するというやり方は論爭を呼んだことがあります。一方、元の生産能力を堅持して、New Balanceブランドの品質(zhì)、內(nèi)包の屬性を最大限に保証します。一方、高企業(yè)のコスト価格はNew balanceに価格優(yōu)位を喪失させました。

過去數(shù)年間、New Balanceは上記の論爭のバランスを取るために努力してきました。普及ルートでは、若い受け手集団に対するインプラントマーケティングが途切れることがない。注意深いあなたは発見することができて、《美しいあなたを送ります》《秘密の花園》《星からのあなた》などの人気がある韓劇の中の男女の主役はいずれも1足のNew〓Balanceの靴を著ます——これは1つの消費ブランドにとって間違いなく天然の市場の觸媒です。

もちろん、New＿Balanceのデジタルマーケティングが成功したのもいくつかの偶然の要素があります。2014年、マラソン大會によるランニングブームが全國を席巻し、ソーシャルメディアの露出時間がちょうどこのブームに追いつきました。New_Balanceが放出したこのマーケティング爆弾は業(yè)界で爆発させても自然なものになります。だから総合的に見ると、New_Balanceのような難しいプロモーションマーケティング方式は決して誰でもコピーできるものではなく、完全に天の時の地の利人の和によるものです。

　　映畫とテレビの植込み：高リスク高リターンのお金を焼くゲーム

テレビが人々に付き添って長い夜を過ごしていた時代に、現(xiàn)地の切り札番組のエンディングに注目した人が何人かいました。この含蓄のある文章は実は服裝のブランドが映畫とテレビのプラットフォームを利用して広めた原形です。

テレビ番組が豊富になるにつれて、司會者のために服裝のサポートを提供するブランドが多くなり、競爭が激しくなり、効果が必ずしもよくないです。そこで、実力の許すブランドは思い切って所定の位置に著いて、思い切って高いリスクの高いリターンの視聴率の切り札の番組の冠をつけて遊んで、思想の放すブランドは甚だしきに至ってはまだ映畫とテレビの中で大膽に今シーズンの主力の新商品を植え入れました。

2014年に最も印象的な映畫とテレビのマーケティング事例は三つあります。一つ目はラン姿の婦人服が『女神の新衣』に加盟し、二つ目は海瀾の家が服飾協(xié)賛の形で『走れ兄弟』を支持しています。三つ目はオリジナルデザイナーブランドの蕓術(shù)の草が映畫『微愛の漸進(jìn)佳境』を協(xié)賛してくれます。

「女神の新衣」は中國初のハイエンドファッション番組として出演し、東方テレビで視聴率を獲得した。「走れ兄弟」は浙江衛(wèi)星テレビで登場し、番組はゲーム娯楽に偏り、海瀾の家は番組衣裝を助けました。

女神の新衣

視聴率の注目度から見ると、朗姿と海瀾の家がお金を割って作った映畫とテレビのマーケティングが効果的です。しかし、注目の焦點から見れば、両ブランドの評価はかなり違っています。ラン姿の婦人服白っぽい印象がありますが、海瀾の家の服は「觸ると破れる」と突っ込まれます。また蕓の草と女性の映畫を見に來ました。映畫は現(xiàn)在興行収入が億元を超えていますが、観客のブランドに対する関心から見ると、このような賛助効果は微々たるものです。

服のブランドにとって、大きい価格を使って映畫とテレビの植え付けの構(gòu)想をするのはやはり観衆(zhòng)に受け入れやすくて、數(shù)年前の馮氏の賀歳を通って映畫の敷き物に入れて、観衆(zhòng)はブランドに直面して植え付けます時すでに寛容になりました多くて、甚だしきに至っては多くの人はまだ映畫の中で自分の好きなブランドを見ることを期待しています。実際には、蕓の草は初めて映畫衣裝のサポートをするブランドではありません。2013年は「一夜のサプライズ」を賛助する歌力がありますが、「効能」は明らかではありません。

だから、2015年には、心があり、お金もあり、映畫やテレビのマーケティングのブランドがこれから解決するべき問題は、どうやってこの植え付けを上手にするかということです。