二年間の「在庫(kù)切れ」の陣痛を経て、2014年上半期には、福建省の主流ブランドのアパレル企業(yè)が率先して回復(fù)の兆しを見せました。

特に福建省の「閩派」企業(yè)は、ピッカー、安踏などの企業(yè)業(yè)績(jī)が増加しました。

市場(chǎng)によると、これらの主流ブランドはすでに市場(chǎng)を細(xì)分化傾向に導(dǎo)いてきた。

企業(yè)はモデルチェンジの過(guò)程で、総合的なブランドは多岐にわたるため、資源とマーケティングの投入が多すぎて、かえって負(fù)擔(dān)になります。

長(zhǎng)期の市場(chǎng)育成を経て、福建泉州はすでに中國(guó)の服裝分野で重要な地位を占めています。紡績(jī)織布、漂染整理、既製服加工、補(bǔ)助材料生産、マーケティングなど各分野の完全な紡織服裝産業(yè)チェーンを形成しました。

かなり競(jìng)爭(zhēng)力のあるアパレル企業(yè)の中で、七匹狼、九牧王、ピケなどのブランドはすでに知名度と大きな市場(chǎng)シェアを持っています。

「閩派」アパレル企業(yè)はこれまでの戦績(jī)の中で、立派な成績(jī)表を提出しました。

しかし、今年以來(lái)、大きな環(huán)境の影響を受けて、紡績(jī)服裝業(yè)界の資金チェーンが逼迫しているため、「連絡(luò)喪失の波」も一度は各級(jí)の供給業(yè)者の恐慌を引き起こしました。

このようなパニックは、銀行の貸付や民間の借り入れの問(wèn)題だけでなく、業(yè)界內(nèi)の信用危機(jī)を引き起こしている。

企業(yè)がモデルチェンジを試み、新しい経営モデルを探している時(shí)、福建のどのアパレル企業(yè)の経営が率先して回復(fù)しましたか？

今年は市場(chǎng)が明らかに好転したと感じられます。

梁宇は福建省のあるカジュアルメンズブランドのエリアマネージャーです。彼は中國(guó)の新聞?dòng)浾撙稳〔膜藢潳?、昨年の低谷期に比べて、今年の三四線市場(chǎng)は業(yè)績(jī)が次第に増加する傾向を示しています。

梁宇さんは今毎月半分ぐらいの時(shí)間が福建省內(nèi)の各地の店舗に出張しています。

2013年に彼のブランドは地市一級(jí)の區(qū)県に店舗を開設(shè)し始めました。梁宇の主な任務(wù)は現(xiàn)地の販売店に店舗を選んで、ブランド統(tǒng)一の店舗を手配して設(shè)計(jì)し、それからガイド募集と後期のサービス訓(xùn)練を擔(dān)當(dāng)します。

「2013年は最も困難な年で、基本的には各地の店舗で現(xiàn)場(chǎng)で販売問(wèn)題の改善に協(xié)力しています?！?/p>

梁宇さんは「今年は主に県の一級(jí)店で取引先のグループを作って、旗艦店の管理方法を次の店に教えています?！?/p>

梁宇は末端の管理者として、厳しい転換期を過(guò)ごしました。

泉州のアパレル企業(yè)はこの一年、産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整を行っています。

企業(yè)は差別化マーケティングを?qū)g施し、製品を最適化し、ブランドを構(gòu)築し、消費(fèi)者體験を向上させるなどの方式で業(yè)績(jī)を伸ばしている。

二年間の「在庫(kù)切れ」の陣痛を経て、2014年上半期に、晉江の一部の先導(dǎo)企業(yè)はすでに率先して包囲を突破しており、「立ち退きや暖かさ回復(fù)」の兆しが現(xiàn)れています。一部の二、三線ブランドはアウトを加速しています。スポーツシューズ産業(yè)の構(gòu)造的な分化は加速しています。

中國(guó)のスポーツシューズのトップ企業(yè)として、安踏が発表した2014年上半期の新聞によると、営業(yè)収入は41.2億元で、同22.4%伸びた。純利は8.03億元で、28.3%伸びて、一挙にこの2年間の勢(shì)いを逆転した。

晉江のもう一つの大型スポーツブランドは361度で、2014年の注文は8%伸びています。前の2年間のピーク地點(diǎn)からはまだ差がありますが、すでに下落相場(chǎng)を抜け出しました。

ピケ上半期の公報(bào)によると、2014年6月30日現(xiàn)在、會(huì)社の売上高は10.1%増の12.91億元、純利益は前年同期比34.6%増の1.21億元、期間內(nèi)の利益は24.4%増の4.96億元、粗利益は4.4%増の38.4%となり、所得稅の費(fèi)用は25.6%増の0.68億元となった。

今年上半期の業(yè)績(jī)について、反克ブランド管理センターの劉翔副総監(jiān)督は中國(guó)商報(bào)の取材に対し、「ピッカーは上場(chǎng)企業(yè)として、すべて公告に準(zhǔn)じて、上半期は暖かさ回復(fù)の傾向といえる。

下半期の具體的なデータはやはり公告に準(zhǔn)じて、下半期の各データもきっと暖かさを取り戻す態(tài)勢(shì)です。この傾向は変わりません?！?/p>

インタビューでは、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は2014年上半期に過(guò)去2年間の下り坂を逆転した。「多くのスポーツ用品業(yè)界の主要會(huì)社、特に主流ブランドのアパレル企業(yè)が回復(fù)の兆しを見せている」と述べた。

ピケ氏によると、2014年上半期の売上高が増加したのは、期間內(nèi)の海外市場(chǎng)の売上高が著しく伸びたからだという。

データによると、2014年上半期の海外市場(chǎng)の収入は営業(yè)総額の22.6%を占め、売上高は前年同期の1.74億元から2.91億元に上昇し、67.5%増加した。

劉翔氏は、

6000店前後の世界的な店舗を維持しており、「今年上半期には、ピッカーはずっと面積が小さく、経営効果が悪い小売店を閉鎖し続けています。

これはピッカーが今とっている戦略です?！?/p>

データによると、2014年6月30日現(xiàn)在、ピッカーの授権経営小売拠點(diǎn)數(shù)は合計(jì)6000臺(tái)で、前年末より12個(gè)減少している。

このうち、中國(guó)地區(qū)の店舗は昨年同期の6194店から6000店に減少しましたが、各店舗の平均売上高は5.1%上昇しました。

晉江市経済貿(mào)易局のモニタリングデータによると、業(yè)界のリーダーシップのもと、2014年上半期の晉江スポーツブランドの先導(dǎo)企業(yè)の業(yè)績(jī)は回復(fù)的に伸び、晉江製靴業(yè)の規(guī)模以上の企業(yè)の生産額は10.7%伸び、紡織服裝業(yè)は13.2%伸びた。

業(yè)界データによると、ここ1、2年以來(lái)、中國(guó)アパレル市場(chǎng)の企業(yè)全體が大幅な業(yè)績(jī)低下と大規(guī)模な閉店ラッシュを経験してきた。

今年以來(lái)、多くの上場(chǎng)企業(yè)の財(cái)務(wù)報(bào)告は営業(yè)収入と純利益の両方で大幅に増加しています。特に福建省の「閩派」企業(yè)はピッカー、アン踏などの企業(yè)を含めて成長(zhǎng)しています。