Gucciは最近、コストが數(shù)百元しかないと暴露されました。LVもネット作家の基礎(chǔ)コストに200-400元となり、贅沢品に対する付加価値の論爭(zhēng)が巻き起こっています。

ある人は、価格とコストがあまりにも関連しているという考え方が誤解され、価格は市場(chǎng)の需給に決まります。高級(jí)品が獨(dú)占的な立場(chǎng)にある売り手市場(chǎng)は動(dòng)揺しており、コスト価格の論爭(zhēng)はバイヤー市場(chǎng)の到來を暗示しているという専門家もいます。

「ぜいたく品の低コスト」が頻繁に起こるということは、イタリアテレビの番組でGucciイタリアの工場(chǎng)のコストが24ユーロであることを暴露しています。また、國(guó)內(nèi)のネット作家は「工場(chǎng)で働いたことがある人」の経験から判斷します。LVのコストは200-400元で、金屬部品のコストは30-50元です。

一石が千重の波を巻き起こし、業(yè)界では贅沢品ブランド価値、付加価値についての熱い議論が始まった。

記者は、贅沢品コストの計(jì)算には原材料、加工コスト、ブランド価値、広報(bào)及びマーケティングコスト、チャネル費(fèi)用、関稅と政府稅が含まれていることを知っています。

それ以外に、一部の高級(jí)品のスターは代弁して多くの費(fèi)用を使って、あるものは価格の50%-60%の多いことを占めて、その他に、會(huì)社の管理コストも小數(shù)點(diǎn)ではありませんと業(yè)界関係者が表しています。

の経営モデルが合理的かどうかは、諸説あります。

金融アナリストがネットで公開した文によると、実際のコスト計(jì)算は極めて複雑であり、価格は需給関係、消費(fèi)者好み、代替品の相補(bǔ)品価格などの要素に依存し、かつ暴利の有無は「市場(chǎng)獨(dú)占狀態(tài)にあるかどうか」によって決まるという。

これに対して、贅沢品分野の専門家である富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、ぜいたく品の「ブランド価値」は以前に消費(fèi)者に認(rèn)められたのは「情報(bào)の非対稱性」という前提があったため、売り手は絶対的な価格決定権を持っています。

周婷は経済學(xué)の原理面から、ぜいたく品の経営と定価モデルが崩壊しつつあり、ぜいたく品の一貫した売り手市場(chǎng)の地位と発言権が揺らいでいると考えています。

2014年の下半期以來、多くの以前は消費(fèi)者に「ハード?ぜいたく」と呼ばれる贅沢品があり、驚くべき割引力が出てきました。

これは業(yè)界で「形を変えて値段を下げる」と言われています。

サービスと品質(zhì)を無視するのは今の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)で最も普遍的な狀況です。

消費(fèi)者が買わないと、ブランド側(cè)は割引を余儀なくされる。

「割引は、値下げ策に相當(dāng)する」

周婷さんによると、ぜいたく品の価格は消費(fèi)者の心理価格に順応していく過程だという。

國(guó)內(nèi)の贅沢品が激安しても、消費(fèi)者は依然として海外の買い物が好きで、國(guó)內(nèi)外の贅沢品の価格バランスは、大勢(shì)の赴くところです。

「ぜいたく品が年々値上がりし、ブランドイメージが維持される時(shí)代は去った。二度と戻ることはない」

周婷は、將來、贅沢品は二つの道しか選べないと言いました。一つは積極的に価格を下げて消費(fèi)者の心理的な受け入れの合理的な空間に戻ることです。もう一つは受動(dòng)的な割引を続けて消費(fèi)を刺激することです。

しかし、第二の選択は間違いなく自分のイメージを損なうことになります。

周婷は、一年間のぜいたく品分野のゲームは消費(fèi)者の優(yōu)位に立つと判斷した。

現(xiàn)在、多くの分野で消費(fèi)者の価格設(shè)定のパターンが現(xiàn)れています。

將來はハイエンドの消費(fèi)市場(chǎng)が一般的にこのモデルが流行します。

贅沢品は特殊として

これらは特別な記念の意味と品質(zhì)を備えているだけで、超高付加価値は消費(fèi)者に認(rèn)められます。