ブランド競(jìng)爭(zhēng)の時(shí)代に入ったアパレル業(yè)界は、端末売り場(chǎng)の舞臺(tái)で、アパレル製品が「?jìng)€(gè)人英雄主義」だけでビジネスの勝利を得ることはできない。ブランドマーケティングの思考の下で、製品、ブランド文化、マーケティング戦略などの各種要素から全方位の端末普及システムを構(gòu)成して、このシステムの中で、売り場(chǎng)の陳列設(shè)計(jì)はすでにますますその重要な地位を示している。

売り場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)とは、ブランド文化のメインラインの下で、端末売り場(chǎng)の通路の計(jì)畫、製品の配置、照明、POPポスター、音響などの丹念な設(shè)計(jì)を通じて、服裝の販売とブランド文化の伝播を促進(jìn)することである。

しかし、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)では人材の育成や機(jī)構(gòu)の設(shè)置にかかわらず、売り場(chǎng)の陳列は重視されている位置に押されていない。私たちは服裝の専門の學(xué)科の中でその姿が見えません;多くのアパレルブランド企業(yè)でも対応する部門が見つからない。

これに対して、國(guó)外の有名な服裝大學(xué)では商業(yè)空間の設(shè)計(jì)や類似の専門を開設(shè)しており、多くの有名な服裝ブランドも陳列部などの相応の部門を設(shè)立しており、売り場(chǎng)陳列デザイナーはうらやましい地位と給料を持っており、売り場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)がブランドと販売に対する促進(jìn)作用はすでに人々の共通認(rèn)識(shí)となっている。

多くの國(guó)內(nèi)の服裝ブランドが「爆撃」式の広告に熱中しているのとは異なり、國(guó)外の服裝ブランドは中國(guó)に入る時(shí)、大部分は比較的理性的な広告戦略を採(cǎi)用し、彼らは売り場(chǎng)の端末のイメージをより重視し、全力を盡くして売り場(chǎng)に対して丹念な計(jì)畫を行い、例えば従業(yè)員の購(gòu)入技術(shù)、明かりは人に冷たい心理的な感じを與え、甚だしきに至っては1枚のタイルの材質(zhì)と色まで小さい。

BOSSアジア區(qū)の陳列師は、シーズンごとに頻繁にアジアの各専門店に現(xiàn)れ、店を配置し、店員を育成し、新しい流行情報(bào)を伝えている。ESPRITはシーズンごとに詳細(xì)な陳列マニュアルで端末のイメージ実裝を指導(dǎo)している。売り場(chǎng)のハードウェアとソフトウェア管理を十分に重視することは、國(guó)際ブランドごとに共通認(rèn)識(shí)になっているようだ。

それに比べて、多くの國(guó)內(nèi)ブランドは大きな広告攻勢(shì)と豪華な売り場(chǎng)の裝飾の背後にあり、棚に散らばった陳列、期限切れのポスター、規(guī)範(fàn)化されていないガイドで、顧客のブランドに対する信頼度を大幅に割引している。

売り場(chǎng)の陳列設(shè)計(jì)は販売端末でどのような役割を果たすことができますか?異なる観點(diǎn)はこれによって異なる結(jié)果をもたらす。

ブランドマーケティングの観念の中で、製品の優(yōu)劣は販売の成功の一部を決定するだけで、良い販売業(yè)績(jī)を得るには、良いガイド技術(shù)、楽しい店のイメージが必要です。このような良好なイメージを達(dá)成するには、科學(xué)的に売り場(chǎng)の陳列を規(guī)範(fàn)化しなければならないため、一部の學(xué)者は売り場(chǎng)の陳列設(shè)計(jì)を「視覚マーケティング」と呼んでいる。

中國(guó)語(yǔ)の辭書には売り場(chǎng)の「場(chǎng)」には2つの解釈がある。1つ目は、ある需要に適応する比較的大きな場(chǎng)所だ。第二に、物質(zhì)の存在の基本的な形式であり、実物間の相互作用、例えば磁場(chǎng)などを伝達(dá)することができる。私たちの伝統(tǒng)的なビジネスで言われている「人気」は、実は売り場(chǎng)の雰囲気を指しています。

ブランド管理者たちは「人気」が繁栄を意味し、富を意味することを知っているが。高いキャンプがあることを意味します

しかし、問(wèn)題は、多くの人が良い「人気」を作り、営業(yè)員を高めるガイド蕓術(shù)に簡(jiǎn)単にとどまることだ。

売り場(chǎng)をつくる「人気」は総合的な工事で、売り場(chǎng)良い「人気」を持つには、通俗的には2つのことをしなければならない。二顧客を引き付ける磁気的な「場(chǎng)」を作る。

顧客を引き付ける「磁場(chǎng)」を作るには、陳列に力を入れなければならない。売り場(chǎng)にはきれいな店、合理的な通路計(jì)畫、美しいファッションの製品、すばらしい広告、美しい明かり、美しい音楽などの要素があるだけでなく、特色のあるブランド文化も必要だ?，F(xiàn)代化社會(huì)では、服裝は基本的な寒さを防ぎ、恥をかく機(jī)能のほかに、人文的価値に多く體現(xiàn)されているからだ。ブランドマーケティングとして、私たちが消費(fèi)者に売っているのは物理的な概念上の商品だけでなく、販売もしています。ブランド特有の文化

したがって、ブランドマーケティングの概念の下で、売り場(chǎng)のマーケティングの仕事は更に1幕のファッション劇を上演しているようです。様々な要素を組み合わせた売り場(chǎng)では、衣裝は孤立した商品ではなく、このファッション劇の主役だ。消費(fèi)者はこのすばらしい「場(chǎng)」で服を買って、このブランドの文化も持って行った。

現(xiàn)代のマーケティングモデルでは、アパレルデザイナーが最初に構(gòu)想したとき、アパレルがどのような狀態(tài)で販売されているかを考えるべきだ。私たちは陳列師の機(jī)能をビジネス空間全體の計(jì)畫に拡大したいと思っています。モデルの配置、照明の調(diào)節(jié)、通路の合理性、音楽タイプの音量の規(guī)範(fàn)も含まれています。専門店の店長(zhǎng)を売り場(chǎng)の雰囲気の組織者として理解し、柔軟な管理を通じて、売り場(chǎng)を「動(dòng)かす」ことで、生気に富み、「人気」に富みたい。

メディア広告がブランド向上に大きな効果をもたらすと疑う理由はありませんが、売り場(chǎng)が伝えるブランドイメージ、特に売り場(chǎng)が顧客にブランド文化を直接感知し、觸る機(jī)能は、前者にとって永遠(yuǎn)にかけがえのないものです。

このような文化の伝播を?qū)g現(xiàn)するには、売り場(chǎng)の陳列を広めることが最も効果的な方法であるに違いない。