フランス高級(jí)品グループKeringによって開(kāi)雲(yún)グループ買(mǎi)収後、ドイツのスポーツ用品メーカーPumaプーマの業(yè)績(jī)は思いどおりにならず、ファッション化の転換に失敗し、収入と収益はどんどん縮小しています。昨年からプーマを発売するという業(yè)界の噂がありました。しかし、最近はプーマの連番が大きな動(dòng)きを見(jiàn)せています。人気スターのRihanaを婦人服創(chuàng)意監(jiān)督とグローバルイメージ大使に任命しただけではなく、ユニティド?リーガルとApple Co.と協(xié)力して子供服に進(jìn)出すると発表しました。

アパレル企業(yè)が業(yè)績(jī)のネックになった時(shí)、多くの企業(yè)が子供服という細(xì)分な分野を捉えています。しかし、プーマは森馬さんのように幸運(yùn)ですか？今のところまだ未知數(shù)です。

　　第3四半期の収入は増加し，利潤(rùn)の下落幅は縮小した。

プーマが発売されるという噂については、すでに業(yè)界でも噂されており、買(mǎi)収先からも複數(shù)のバージョンが流れています。確かに、クラウドグループに買(mǎi)収された後、プーマのファッション化の転換はあまり成功しなくなり、経営難に陥り、収入と収益は連続的に縮小しています。スランプを転換させるため、開(kāi)雲(yún)グループは2013年初めに、デンマークの寶飾商パンドラを起死回生させた元最高経営責(zé)任者Bjorn_Gulenを招聘して、プーマを率いて回復(fù)の大計(jì)を展開(kāi)しました。

Bjorn Guldenは2014年第2四半期の決算報(bào)告で、グループのすべての重要な戦略計(jì)畫(huà)が進(jìn)展し、2014年にPumプーマの回復(fù)のきっかけになると述べました。8月から2016年のオリンピック期間にかけて、プーマはグループ史上最大規(guī)模のプロモーション活動(dòng)「Forever.」を展開(kāi)し、ファッション化の失敗後にスポーツの核心的価値に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。しかし、財(cái)務(wù)諸表によると、第2四半期のPumaの純利益は76.2%の下落となり、前年同期の1750萬(wàn)ユーロから420萬(wàn)ユーロに下落し、総売上高は同5.8%から6.520000000ユーロに減少した。

スポーツの戦略転換に焦點(diǎn)を當(dāng)ててプーマの業(yè)績(jī)に一定の変化をもたらした。最新発表の2014年9月30日期の決算によると、Pumグループの収入は3.7%上昇し、前年同期の8.131億ユーロから8.434億ユーロに増加し、衣料品の販売は8.9%伸びた。靴類(lèi)製品は前年同期の3.781億ユーロから1.2%下落し、固定為替レートでは2.0%の伸びがあった。また、その純利益は2890萬(wàn)ユーロを記録し、同45.2%下落し、第2四半期より減少した。

売卻の噂については、Bjorn Guldenは、株主の所有権変更のサインを見(jiàn)ていないと述べた。

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　　複數(shù)の企業(yè)と協(xié)力して子供服市場(chǎng)に進(jìn)出するつもりです。

スポーツにフォーカスを合わせたほか、幅広く活動(dòng)を展開(kāi)する「Forever＿Faster」（永遠(yuǎn)に速く）をはじめ、プーマは最近、さらに進(jìn)化してきました。人気スターのRihanaを女裝アイデアディレクターとして任命した後、グローバルイメージ大使の一ヶ月後、PumはUnited_LegwearとAppparel Co.と子供服を協(xié)力しているという業(yè)界のニュースがあります。北米を拠點(diǎn)とする小売業(yè)者の努力の方向は以下の通りである。Puma子供服の生産、販売、マーケティングと分布、服裝のサイズは赤ちゃんから男の子まで20ヤードと女の子の16ヤードです。

これによりますと、初めての商品は春のシリーズで店舗に入るということです。服はPumaの中心的な大人のシリーズを體現(xiàn)しています。ネオン色で黒と白と灰色を組み合わせて、優(yōu)れた快適な布地で作ります。価格範(fàn)囲は18ドルのTシャツから48ドルのジャンパーまでです。

「Puma服はスポーツライフスタイルのブランドで、今は子供たちに高品質(zhì)の生地と競(jìng)爭(zhēng)力のある価格の服を提供しています」と述べ、United Legwearの創(chuàng)業(yè)者でCEOのIsaac_E.Ash氏は「他のトップスポーツブランドと競(jìng)爭(zhēng)できる」と述べました。

子供服市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てた関連配置や中國(guó)市場(chǎng)にいつ進(jìn)出するかについて、Puma中國(guó)區(qū)の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は記者の取材に対し、「子供服市場(chǎng)への參入に関する正式な文書(shū)や計(jì)畫(huà)はまだない」と述べ、コメントに不便を示しました。

しかし、あるメディアは、社長(zhǎng)のBjorn Guldenが先月の記者會(huì)見(jiàn)で「2014年に転機(jī)の基礎(chǔ)を築いて、2015年に転機(jī)が本格的に見(jiàn)られると言っていました。リナはブランド戦略の一部を更新し、彼女は世界市場(chǎng)に物語(yǔ)を提供しています。2016年について、私たちの製品の範(fàn)囲はそのあるべき位置にあります?！?/p>

　　子供服市場(chǎng)はアパレル業(yè)界の最後の青海になります。

Pumaが子供服市場(chǎng)に進(jìn)出することについての探索と配置は、現(xiàn)在すでに探せるようになりました。これに対してアナリストは、Pumaにとって、これは會(huì)社の新しいブランドの位置づけである「Forever.」Fasterと合致して、子供服の製品を高めて、開(kāi)雲(yún)グループの所屬會(huì)社の財(cái)務(wù)回転に役立つかもしれないと考えています。また、純利益が3年ぶりに減少した後、Pumaの第3四半期の売上高は2014年に改善されました。これは、クラウドグループを開(kāi)くか、または一連の変更と調(diào)整によって、Pumの活力回復(fù)を支援することを意味します。

子供の市場(chǎng)に參入するプロのやり方については、業(yè)界関係者からも注目されています。分析によると、伝統(tǒng)的な成人服の市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近くなり、モデルチェンジが急を要する一方、「単獨(dú)二児」政策の刺激の下で、児童服市場(chǎng)の需要と潛在力の空間が増大し、子供服市場(chǎng)はアパレル業(yè)界の最後の青海となっている。

統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)では現(xiàn)在0～14歳の子供の數(shù)は3億近くで、膨大な人口はまず子供服市場(chǎng)に大量の需要をもたらしています。アメリカのコンサルティング會(huì)社の弗若斯特沙利文の報(bào)告によると、2010年に中國(guó)の乳幼児服市場(chǎng)の規(guī)模は348億元に達(dá)し、2015年までに、中國(guó)の乳幼児服綿品（內(nèi)著、外出服、家庭用綿品など）と日用品（寢具、養(yǎng)育、衛(wèi)生浴、洗濯用品など）の市場(chǎng)容量は2279.8億元に達(dá)すると予想されています。

また、多くの國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)が子供服市場(chǎng)に焦點(diǎn)を合わせて、いい成績(jī)を収めました。バラバラなどの子供服ブランドを持つ森馬服飾の半年報(bào)によると、上半期の営業(yè)収入は29.32億元で、同7.59%増の3.33億元だった。その中で、子供服の業(yè)務(wù)は目を明るくして、売上収入は11.72億元で、同30.9%伸びて、収入の増加に対して著しい貢獻(xiàn)があります?，F(xiàn)在、森馬服飾は子供服の優(yōu)位性によって児童産業(yè)総合サービス會(huì)社への転換を図っています。

中國(guó)の子供服市場(chǎng)の広い將來(lái)性と同業(yè)者の成功経験は、美邦を子供服の分野で奮い立たせている。聞いたところによると、米邦のアパレル企業(yè)はすでに米喜迪とMoomooの二大子供服ブランドを持っています。発展は遅れていますが、規(guī)模は限られています。この二つの子供服のブランドを引き続き作っていく以外に、美邦はオンラインで子供服の新しいブランドMini Moomooを試しています。聞くところによると、このブランドは1～4歳の子供に対して、ニット製品の研究開(kāi)発に専念します。米邦服飾副総裁の劉毅外氏によると、子供服ブランドの発展はすでに會(huì)社の重點(diǎn)戦略となり、現(xiàn)在中國(guó)の數(shù)千億円の子供服市場(chǎng)は極めて分散しており、會(huì)社は今年から明らかに子供服市場(chǎng)の開(kāi)拓を強(qiáng)化した。

同業(yè)の経験から見(jiàn)て、ベビー市場(chǎng)確かにいい細(xì)分分野ですが、すでに多くの企業(yè)が先に進(jìn)出しています。プーマは森馬さんのように幸運(yùn)ですか？目をこすって待ちましょう。

プーマ