昨年の春節(jié)ゴールデンウィークの間、中國(guó)大陸のぜいたく品消費(fèi)は10年ぶりの安値に沈んだが、歐米の長(zhǎng)線旅行地である銀聯(lián)の海外消費(fèi)取引額は50%を超えた。アメリカと日本が相次いで中國(guó)人ビザの要件を緩和することで、今年の春節(jié)に海外で過ごす人は昨年を上回る見通しです。

　　春節(jié)のショーウインドーショー、新広告、限定版は一つも欠かせません。

中國(guó)の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品市場(chǎng)で大黒柱となり、今後もこの地位を強(qiáng)固にしていくだろう。_はジェニア、トム？フォード、マーブルなどを助けます。ファッションブランド中國(guó)の消費(fèi)戦略を策定したCLAコンサルティング會(huì)社エリックによると、2014年の初め、ニューヨークマンハッタンの第五大道の逸品百貨ベルグドルマンは馬を中心とした要素でショーウインドーを飾ったことがあり、今年の舊正月の羊ショーもすでに緒について準(zhǔn)備しており、2月中旬に正式に登場(chǎng)するという。

「ここ數(shù)年來、いくつかの國(guó)際的に有名な高級(jí)ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者を引き付ける面で全力を盡くしています。中國(guó)の舊暦の年が來ると、往々にしてそれぞれ奇策が出てきます。今年も例外ではなく、より多くのことができるだけです?！?/p>

ブティック百貨以外にも、それらのブランドの図案の中には中國(guó)の干支の要素があるブランドも全部「題目によって発揮する」と強(qiáng)調(diào)しています。自分のブランドと中國(guó)の干支との関連を強(qiáng)調(diào)して注目を集めています。馬年を例にして、イギリスの高級(jí)品ブランドバーバリーは春節(jié)前に新しい賀歳の広告を撮影しました。広告の中にはブランドの服を著た美男美女やスターの大物はいません。ロンドンの大時(shí)計(jì)上空の新年の花火がブランドの図案の中の駿馬と化しただけを強(qiáng)調(diào)しました。Burberryのほかに、ブランドの図案に馬があって、去年の中國(guó)の消費(fèi)者の新年の贈(zèng)り物のリストの上で常連の國(guó)際ブランドになりました。

ブランドの絵柄に動(dòng)物のイメージが全くないものでも、干支に引っかかることができます。アコードロ、江詩丹トン、伯爵などの有名な時(shí)計(jì)のブランドを含んで、今年の舊暦の新年の中で羊年限定の腕時(shí)計(jì)を発売する予定で、直接に文字盤の上で干支の図案を描寫します。

　　腐敗に対する影響は中年の消費(fèi)贅沢品を若者に與えるのに良い。

エリック氏は、中國(guó)の腐敗は高級(jí)品の販売量にマイナスの影響を與えると指摘し、同僚やメディアの監(jiān)督のもとで、中國(guó)の60後や70後は國(guó)內(nèi)でも國(guó)外でも、ぜいたく品を買う時(shí)は特に慎重である。しかし、ミレニアム世代（1985-1995年生まれ）の臺(tái)頭は贅沢品の新たな希望となっています。この世代はすでに職場(chǎng)に入り始めました。経済はだんだん獨(dú)立してきて、海外のブランド文化に対してもっと熟知しています。生活の質(zhì)を高めるためにプレミアムを払いたいです。主流の消費(fèi)層の若年化は業(yè)界の再シャッフルを推進(jìn)し、一部の老舗企業(yè)は業(yè)績(jī)不振の圧力に直面しているが、軽度のぜいたく品や獨(dú)立ブランドは新たな機(jī)會(huì)を得ている。

「LVこれはお母さん世代のブランドです?！攻衰濠`ヨークの5番目の通りを歩いている90後の中國(guó)の女の子は記者に対して言いました。アリブク氏によると、この現(xiàn)象は珍しくないという。中國(guó)の60代、70代に愛されたルイ?ヴィトン、エルメス、またはグッチは20代の中でそれほど人気がありません。後者はディオール、Cline、またはChloeに傾く傾向があります。國(guó)際化のレベルがもっと高くて、新奇を標(biāo)榜する90年代が好きです。歐米のブランド以外にも日韓のブームを追いかけるのが好きです。

中國(guó)の若年化消費(fèi)層を獲得するために、各ブランドの贅沢なブランドも続々と中國(guó)の社交メディア界に足を踏み入れています。春節(jié)の伝統(tǒng)的な祝日の中で、中國(guó)化の方式で、潛在的なお客様を引き付けています。2014年の春節(jié)期間中、アメリカの高級(jí)ブランドのコムチはすでにWeChatプラットフォームで消費(fèi)者にお年玉を配っていました。

　　料理ができない贅沢品はよくないです。ぜいたく品

中國(guó)の文化イメージの埋め込みやソーシャルメディアの新手段で中國(guó)の消費(fèi)者に見せかけるほか、高級(jí)品産業(yè)は中國(guó)の消費(fèi)者にお金を稼いで、新たな消費(fèi)習(xí)慣を求めます。

エリック氏によると、現(xiàn)在中國(guó)の海外旅行の観光客の38%は25～34歳の若者で、67%は自分でスケジュールを組んでいる。旅行団の観光客と違って、自由旅行が好きで、國(guó)際化した中國(guó)國(guó)外の観光客たちは各有名品店だけでなく、「體験」にもっと関心を持ちます。

中國(guó)の消費(fèi)者は最初のぜいたく品からぜいたく品にいたるまで、ぜいたく品に代表される生活品質(zhì)の追求とライフスタイルへの憧れに過ぎてきました。これはなぜ一部の高級(jí)品は皮具のレベルに留まらず、経営範(fàn)囲をアパレル、ワイン、レストラン、さらにクルーズまで広げているのですか？

羊の新年の高級(jí)ブランド達(dá)はショーウインドーショーを作って、新しい広告を撮って、限定版を作って、更に中國(guó)の社交ネットをよく遊びます以外、更に新年の新しい料理式を研究したほうがいいです。そして現(xiàn)代の中國(guó)人の価値観に合うブランドの物語を準(zhǔn)備します。