中國高級品市場2015年3大予想

2014年、全世界

市場は落ち著いていない一年を経験しています。前例のない業(yè)績が超低い桁の成長を遂げ、中國ではマイナス成長まで現(xiàn)れて、業(yè)界全體が転換、買収、閉店の圧力の中でよろよろしています。

このような環(huán)境下では、ブランドがかつてない戦略展開を開始しました。

2015年の高級品市場はどのような新動向を迎えるのか、一緒に予想してみましょう。

高級品が世界の同価格を徐々に実現(xiàn)すると予想される。

2014年の各大ぜいたく品

中國では苦境に直面しており、中間及び第三四半期の業(yè)績はマイナス成長を始めた。

世界最大のぜいたく品グループ、ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のワインと強い酒部門の販売は7%下落した。フランスの高級品大手シェングループの第3四半期の総売上高は同3.3%増、営業(yè)利益は3.9%下落した。スイスの高級品大手エフェピークグループの第3四半期の中國での売上高は4%減少した。

期間中、贅沢品グループは製品の価格を調(diào)整しました。

世界最大の高級品グループLVMHグループは傘下の宇舶表に対して「香港內(nèi)同価」を?qū)g施し、その後、真力時2014全線の新型腕時計が引き続き実施された。

また、北京商報の記者はこれまで豪雅ブランド市場部から正確な情報を得ていましたが、公表されていませんが、高級なタブ製品ラインはすでに世界同価格政策を?qū)g行しています。

ブランドの販売価格は國內(nèi)外の不一致で調(diào)整の圧力に直面しています。

一方、凱尚?天雅贅沢品広場などの「京港同価格」の売場は、貿(mào)易區(qū)、保稅區(qū)の関稅配當金に乗ります。一方、「海淘」ブームは國境を越えた買い物をマウスをクリックする瞬間まで短縮させます。

ブランドの國內(nèi)の高値は情報に対してますます透明になり、見聞が広くなっている中國の消費者はこれを引き継ぐことができなくなりました。

高級品分野の専門家で、財産品質(zhì)研究院の周婷院長は、これは避けられない未來の成り行きだと考えています。

消費者の情報取得と購買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費流出は、

中國で國內(nèi)外の同価格を?qū)g施することは、國內(nèi)の消費行動の変化に対して自主的に調(diào)整することである。

「贅沢ブランドは中國での開店に大きな投資をし、消費の流出によって中國の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調(diào)整します。」

周婷はそう思います。

第二に、「軽贅沢」のファッションブランドの正體を想像します。

贅沢品が世界的に冷え込む中、軽ぜいたくブランドのMichael KorrsとKate Spadeが相次いで発表した最新の財政報告によると、昨年9月27日現(xiàn)在、第二四半期のMichael Korsは同店の売上高は16.4%伸びており、北米市場の伸びは10.8%で、第一四半期の24.2%を大きく下回っている。

一方、昨年10月4日現(xiàn)在、第3四半期のKate Spadeの同店売上高は15.2%だけ伸び、第2四半期の30.4%から半値下がりした。

Michael Koorsは昨年第2四半期の決算で、6月28日現(xiàn)在、グループの売上原価は総収入の37.9%を占めていると発表しました。

販売コストについての説明の中で、「在庫販売コストを含む」という文字が最初の文に現(xiàn)れました。

この説明によると、売上原価は2013年同期の2.43億ドルから42.67%増加した。

これは、以前に掲載されたMichael Krsが「成功を急いでいる」という決定ミスで在庫が滯っていたことを証明し、6月に大規(guī)模な販促を行ったことによるものです。

データによると、ここ2年でマイケルKorrsの業(yè)績が大幅に伸び、急速に拡大している中で、前年度の卸売り収入は小売収入を上回っており、これは収入の中でより大きな割合の仕入先が割引商品や卸売りルートから來ていることを意味しています。

ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

周婷さんは、軽度で贅沢なブランドの発展は速い上下の態(tài)勢を呈し、消費者の認識はすぐに理性に戻ります。

このようなブランドの將來の環(huán)は、もはや高級ファッションブランドの真の身分として、消費者は、もはやその製品を持つことを高級品の代替としての役割を理解することはできません。

これは、良いファッションブランドは、デザインと品質(zhì)の技術(shù)を取り出して、消費者の味を大切にするという意味です。

三IPOはプライベートエクイティファンドの太ももを抱え込む芝居がないと予想します。

2014年のぜいたく品業(yè)界の融資は、私費基金の支援を図ることが主旋律となり、少數(shù)のIPO案はいずれも高低で終わった。

業(yè)界関係者は、2015年の高級ブランドの融資ルートはこのような態(tài)勢を継続するとみている。

アメリカのプライベートエクイティファンドBlackstone Group LPブラックストーンから2.1億ユーロでGiann Verssace SpA範思哲の20%の株を買収し、イタリアのプライベートエクイティ會社Cless idra SGR SpAに発表しました。Robert Cavalli SpAの多くの株を買収して排他的な交渉に入りました。

去年注目されたいくつかのIPO案は予想通りの好處に達していませんでした。

Jimmy Chooは昨年10月に発売されましたが、発行価格の區(qū)間は140-180ペンスから発売日の140ペンスに縮小されました。

10月にイタリア証券取引所に上場する予定だったイタリアの美容用品メーカー、Intercos SpA透明特麗も上場計畫を急きょ放棄し、アメリカのプライベートエクイティ會社Catterton Partnersに43%の株式を売卻した。

業(yè)界アナリストは、高級品市場の大きな環(huán)境が、一般投資家に高級ブランドの新規(guī)発行株に対する自信を急激に低下させ、投資は非常に慎重であるとみている。

投資業(yè)界関係者によると、2015年のぜいたく品IPO計畫は引き続き減少しており、公開発行株式の融資と比べて、投資ファンドの株式投資は出資すると同時に、先進的な管理経験と各種の付加価値サービスを提供し、購買または販売ルートを開拓しており、これは現(xiàn)在の成長に力がなく、大衆(zhòng)投資家に人気がない高級ブランドにとってより魅力的で操作性が高いという。