マーケティングコンサルタントのEpsilonと贅沢品研究コンサルティング會(huì)社Luxury Instituteから共同報(bào)告書(shū)によると、本當(dāng)の贅沢品消費(fèi)者は、毎年ハイエンド製品を頻繁に購(gòu)入する経済能力を持っていることを意味し、アジアや中東の獨(dú)身男性であり、年齢は25歳から44歳で、子供がいない可能性が高い。

　　鉄棒ファンの6割は男性

伝統(tǒng)的に、ぜいたく品45歳以上、純資産が100萬(wàn)ドルを超える女性に客群を向けることが多いが、ブランドの最高のバイヤーを失う可能性が高い。報(bào)告書(shū)によると、贅沢なブランドの半分は毎年失われているという。主要顧客の50%研究の中で30000名の主要な贅沢品消費(fèi)者を比較して、平均して毎年贅沢品で専門(mén)店の中で30000ドルを超えて、平均して1件のショッピングの取引額は1200ドルを超えて、個(gè)人の純価値は超えます100萬(wàn)ドル、総合財(cái)力200萬(wàn)ドルを超える。

贅沢品購(gòu)入者に報(bào)告し、細(xì)かく興味深い分類(lèi)を行いました。

「渇望型購(gòu)入者」--贅沢品を持ちたいなら、定期的に買(mǎi)わないで、通常はアウトレットアウトレット店やオンラインの贅沢品アウトレットサイトを選んで買(mǎi)います。

「蓄積型購(gòu)入者」--ある贅沢品を買(mǎi)うためにお金を貯めるが、頻繁に贅沢ブランドを買(mǎi)うことはない。

「仮裝型購(gòu)入者」--ハイエンド製品を購(gòu)入するが、本當(dāng)の贅沢品購(gòu)入者になる財(cái)力はない。

「鉄棒型購(gòu)入者」--贅沢品小売業(yè)者の最良の消費(fèi)者は、年間を通じて贅沢ブランドとハイエンド製品を頻繁に購(gòu)入する財(cái)力を持っている。本物のぜいたく品アイアンの60%近くが男性で、半數(shù)以上が獨(dú)身で、個(gè)人の純価値が50萬(wàn)ドルです。

　　財(cái)力と需要が消費(fèi)を成し遂げる

男性が鉄棒ファンの位置を占めているのはもちろん、財(cái)力を持ち、家庭財(cái)産の支配の中で主導(dǎo)権を持っていると同時(shí)に、自分の社會(huì)活動(dòng)の需要から、彼らは身なりに対してより高い要求を持ち始め、品位の追求はショッピングの需要に上昇した。また、男性の消費(fèi)理性には目的性があり、割引に敏感ではなく、買(mǎi)い物がさっぱりしているのは、景気低迷期の贅沢品が最も望んでいることだ。に著くと割引四半期店內(nèi)の女性商品の販売は明らかに大幅に増加し、男性商品の販売は安定している」と話(huà)した。フェラグムの営業(yè)マンは言った。

実は、2008年ごろ、私たちの銭江晩報(bào)は贅沢品を購(gòu)入した男性消費(fèi)者についていくつかの報(bào)道をしたことがある。當(dāng)時(shí)の背景には、ぜいたく品を買(mǎi)う男性が「別人」でなくても「獨(dú)創(chuàng)的」だったに違いない。男の人はもともと服裝の組み合わせのこのような“女の人の最もすることが好きな事”に対してあまり風(fēng)邪を引かないため、更に大金を使って自分のためにあれらの高価な行頭を置くことは言うまでもありません。6、7年後、これらの男たちは依然としてマイペースに好きな贅沢品を購(gòu)入しており、數(shù)から費(fèi)用まで増えている。ある人は単店の年間消費(fèi)額が數(shù)十萬(wàn)元に達(dá)し、ある人は毎年4大ファッションウィークに無(wú)料でショーを見(jiàn)ることができるブランドVIPだ。