世界的なコンサルティング機関ベルンが火曜日に発表した中國高級品市場の研究報告によると、國內の高級品市場は昨年マイナス成長を見せており、これはベインが8年連続で発表したのは初めてです。

その原因は、中國の汚職への影響が持続し、中國の消費者が海外での買い物や代理購入を選ぶことが多いからです。

しかし、同報告書は今年、中國の高級品市場が再びプラス成長に戻ると予想している。

2014年の中國の高級品市場の消費総額は約1,150億元で、前年比1%減の2%増と推計されている。

しかし、中國の消費者は世界の高級品市場で依然として強い購買力を持っています。內陸部の販売、代理購入及び出國購入を含めて、その消費総額は約3,800億元で、同9%増の世界最大の高級品購入國です。

ベルングローバルパートナー、報告者のブルーノ?ランナ氏は、昨年中國の高級品市場で、

腕時計やバッグの一部の販売の落ち込みが目立っていますが、女性の服裝や靴は以前のような勢いを維持しています。

中國の反汚職は廉価を提唱し続け、ぜいたく品の贈答需要が縮小し続けている。

國內市場において、もう一つの明らかな変化は消費者の好みのブランドのより多くの元化であり、消費者はもう高いほどいいということを堅持しなくなり、ブランドの標識などの消費理念を重視し、専屬、上質、

及び明らかでない商標などの要素がますます重要になります。

最近、中國の高級品消費者1,400人を調査したところ、70%の回答者がそれぞれのブランドやスタイルを試してみたいと主張しています。

消費者はルイ?ヴィトン、エルメス、グッチ、ディオールなどの高級品ブランドに対する好みが低下しています。いくつかの元に続いていたブランドは、ヴァン?テュー、ティファニー、バレンシアガなどの新興高級ブランドで、その好みが高まっています。

2013年の調査では、

海外のショッピング、アウトレット、ブランドロゴなどのキーワードに注目していますが、2014年の注目キーワードの中では、スタイル、ファッション、専門屬性が上位にランクインしています。

高級品に明らかなブランドマークがついているという見方に対して、これはあまりにも目立ちすぎて、流行遅れなどの割合が2013年より明らかに高いという消費者が半數近くに達しています。

去年の多くの伝統(tǒng)的な高級品ブランドは中國國內の単獨販売でマイナス成長を見せました。シャネル、エルメス、ティファニーなどの少數ブランドだけがプラス成長を維持しています。多くのブランドは中國の新店の拡張のペースを緩めました。

ブルーノはファッションに重點を置いたり、デザインを重視したりするぜいたくブランドが昨年は逆成長を見せたと指摘しています。

また、親戚や友人が代理購入したり、海外で購入したり、購入したり、郵送したりする割合も上昇しています。2014年には中國の海外代理購入市場の規(guī)模は550～750億元に達し、主に化粧品の代理購入に集中しています。

これは主に國內で価格の実益を追求し、価格の違いを意識した消費者が増えたことと、専門代理購入機構とクロスボーダー物流會社の急速な発展のためです。

ブルノは今年、中國國內の高級品市場がプラス成長に戻ると予想しています。購買力のある消費者層が安定しつつあり、各高級ブランドが販売網を復活させ、中國の消費者のニーズに応えるための戦略を変えています。