Nikeは2年前に強(qiáng)力に発展したウェア?デバイスに新しい用途がありました。最近Nikeはこれらのウェア?デバイスによって収集されたユーザーのスポーツデータを通じて、北米地域で最も活躍しているNike＋會(huì)員のために個(gè)人版アニメ広告をカスタマイズしました。

これは北米地域向けのブランドです。

企畫では、テーマは「あなたを超える」。

広告企畫は「人によって違う」「土地柄の都合」「北米共通」の3バージョンのCMムービーを制作しました。

トップ10萬人の最も活躍している會(huì)員の一人は、都市、天気、スポーツに參加する種目によって、全く違った短編を持っています。

動(dòng)畫では、Nikeエネルギー（Nike＿fule）、Nikeトレーニングクラブ（NTC）の運(yùn)動(dòng)時(shí)間、ランニング距離など2014年の個(gè)人をまとめている。

メッセージ。

Nikeによると、彼らは個(gè)性的な短編映畫を通じて最も活発なNike+ユーザーを勵(lì)まし、さらに努力し、2015年に引き続き自分を突破したいという。

一方、

今回の企畫を通じて、あまり活動(dòng)しないユーザーを激勵(lì)して運(yùn)動(dòng)の仲間入りをしたいです。

今回の企畫に合わせて作ったホームページには、Nikeが挑発的なコーナーを設(shè)けており、「2014年は自分がたくさん動(dòng)いたと思いますか？自分なりの個(gè)性的な短編を手に入れたかどうか見てみましょう」と書かれています。

ユーザーは自分のNike＋アカウントを登録することで、自分が上位10萬人に入ったかどうかを確認(rèn)し、カスタマイズビデオの資格を持つ。

もしないならば、“捨てられます”の気持ちは瞬間的に運(yùn)動(dòng)の動(dòng)力に転化するかもしれません。

人向けの短編映畫のほかに、Nikeはニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、トロントの4つの重鎮(zhèn)都市と北米全域の動(dòng)畫を発表しました。

これらのビデオは女性ランナーを主人公にしています。彼女の走りは一年間の運(yùn)動(dòng)成績をもたらします。

扇動(dòng)的な音楽と「2014を撃破する」「2015に挑戦する」などのスローガンを添えて、全體の映像は濃い「勵(lì)ましの志鶏スープ」で、見終わったら走りたくなります。

北米共通のバージョンをベースに、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、トロントの4つの都市に対する地域化の短編映畫には、都市のランドマーク、風(fēng)土と人情が埋め込まれており、地元の顧客とこの広告はより強(qiáng)い関係があります。

地域版の広告に合わせて、Nikeはこの4つの都市Nike活動(dòng)ページのリンクを追加し、都市マラソンやNikeトレーニングクラブなど、Nikeの都市活動(dòng)に多くの人々の注目を集め、參加しています。

「あなたを超える」という広告シリーズは実はNike女性マーケティング戦略の実踐でもあります。

明らかに、Nikeは女性消費(fèi)者が「チキンスープ」を受け入れやすく、ブランドとの感情交流も望んでいることが分かります。だから、地域版と一般版の広告短編の主役は全部女性です。