軍事用語(yǔ)の「戦場(chǎng)の霧」のように、中國(guó)の高級(jí)品の全體的な販売規(guī)模には見(jiàn)えない「デパートの霧」がある。

2014年10月、アメリカのベルンコンサルティング會(huì)社がイタリアの高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)と共同で発表した「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視」報(bào)告書(shū)（以下、ベルン報(bào)告という）は、2014年の中國(guó)內(nèi)陸の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は150億ユーロで、1178億人民元で、2013年より2%減少すると予想されています。

このデータを逆算して、2013年の中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は1202億人民元ぐらいです。

しかし、中國(guó)贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、2013年の國(guó)內(nèi)ぜいたく品消費(fèi)総額は19458億元で、意外にも上記のデータより15倍も高いです。

また、中國(guó)投資コンサルティング有限公司の専門(mén)家の予想によると、2014年の中國(guó)高級(jí)品業(yè)界の売上高は20290000000元に達(dá)すると予想されています。このデータはベルンの報(bào)告書(shū)の同じ年の予想データより17倍高いです。これに比べて、上記の中國(guó)高級(jí)品協(xié)會(huì)が発表した2013年の業(yè)界の市場(chǎng)基準(zhǔn)モデルに比べて、2014年の國(guó)內(nèi)高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模はベルンの言葉通り2%下がるどころか、9%も増加していません。

明らかに、以上の各當(dāng)事者は中國(guó)の贅沢品に対する統(tǒng)計(jì)範(fàn)囲と方法に大きな違いがあります。

さらに困惑したのは、イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)のArmanchini副會(huì)長(zhǎng)は香港のフェニックステレビのインタビューに対し、2013年に中國(guó)が世界の高級(jí)品市場(chǎng)シェアを1995年の1%～2%から29%に上昇し、630億ユーロに換算したと語(yǔ)った。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の規(guī)模については諸説あるが、業(yè)界関係者は2014年の國(guó)內(nèi)のこのような商品市場(chǎng)の発展傾向について基本的に一致している。

中央の「8つの規(guī)定」、「6つの禁止令」、「3公」の消費(fèi)を厳格にコントロールし、黨を厳しく治めて腐敗を打撃し続けるなど、ぜいたく品の消費(fèi)における公金支出と贈(zèng)り物の販売部分が大幅に減少している。

中國(guó)高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した分析データによると、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品消費(fèi)の年間平均伸び率は過(guò)去10年間で20%を超え、2013年は6.1%しか伸びず、過(guò)去最大の伸び率となった。

前述のベイン報(bào)告によると、ロレックスの腕時(shí)計(jì)からアルマーニのスーツにフェラーリのスポーツカーまで、2014年は中國(guó)で長(zhǎng)年にわたる初の業(yè)績(jī)の落ち込みがあった。

また、フランスの強(qiáng)い酒メーカーの頭馬君度は2014年上半期の売上高が15.5%下落したと発表しました。

フランスの有名なブランデーのマーテル、トップワインのラフィも中國(guó)市場(chǎng)でナポレオン式の「ワーテルロー」に遭遇しました。

昨年の市場(chǎng)の伸び率の低下に続き、2014年には中國(guó)のマオタイなどの高級(jí)白酒の販売も引き続き落ち込んでいます。

2014年10月前後、各大手高級(jí)品グループが相次いで発表した財(cái)務(wù)報(bào)は、中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)が低迷していることを裏付けた。高級(jí)品大手のルイ?ヴィトンの第3四半期の売上高は4%に急落した。イタリアのプラダは中間業(yè)績(jī)が前年同期比21%減少し、その中で利益は20.6%大幅に減少した。

海外機(jī)関の調(diào)査によると、中國(guó)人男性は贅沢品購(gòu)入の中心的な人たちで、彼らがぜいたく品を買(mǎi)うのは、プレゼントのためであって、自分で使うのではない。

世界的に有名な高級(jí)品會(huì)社の最高財(cái)務(wù)責(zé)任者であるStceyCartwrightは、中國(guó)の贈(zèng)り物文化は、同社の中國(guó)での収入の主要な源です。

言うまでもなく、國(guó)內(nèi)で持続的に展開(kāi)されている反腐敗行動(dòng)は高級(jí)品の中國(guó)での販売に強(qiáng)い衝撃を與えました。ベルン會(huì)社の報(bào)告でも「反腐敗提唱廉」は中國(guó)の高級(jí)品のプレゼント販売に致命的な打撃を與えました。

テンセントサイトが國(guó)內(nèi)の5.2萬(wàn)人のネットユーザーに対して調(diào)査した結(jié)果、80%を超える人は、腐敗に対抗して贅沢品が売れなくなったからだと考えています。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)での「冷え込み」は腐敗防止のほか、海外での買(mǎi)い替えが大きな要因となっている。

2014年、ぜいたく品の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の「冷え込み」に対して、中國(guó)人の海外購(gòu)買(mǎi)熱は依然として冷めない。

2014年歐米日などの主要経済體高級(jí)品市場(chǎng)は成長(zhǎng)率も低下していますが、全體的には中國(guó)に比べてはるかに優(yōu)れています。その中に中國(guó)の出國(guó)消費(fèi)と「海淘」の購(gòu)買(mǎi)の2つの要因があります。

高級(jí)品研究の専門(mén)家であるロディ姫?ダルピツィオ氏は、「中國(guó)人の海外でのぜいたく品支出は國(guó)內(nèi)の2倍以上になっている」と述べています。

中國(guó)贅沢品研究機(jī)構(gòu)の財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した報(bào)告書(shū)によると、2013年に中國(guó)人は世界の47%を買(mǎi)った。

合わせて1020億ドルで、280億ドルの消費(fèi)だけが中國(guó)大陸に殘っています。消費(fèi)流出率は73%に達(dá)しています。

2014年には中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)がさらに海外に転向し、その中でアメリカ、ヨーロッパはそれぞれ前年より7つと6ポイント増加します。

明らかに、このような現(xiàn)象は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品の輸入と総合的な稅金負(fù)擔(dān)がかかりすぎて、価格が高すぎて、多國(guó)籍の電気商の発展、全世界の物流が便利になります。

ある外國(guó)メディアは、イギリスの博柏利風(fēng)衣が中國(guó)のウェブサイトで2.9萬(wàn)元の人民元を表示していますが、日本では33萬(wàn)円しか売られていません。フランスでは2395ユーロです。

近年の様々な兆しは、軽贅沢品が現(xiàn)在存在していることを示している。

中國(guó)の異軍が突起し、より大きな消費(fèi)層の「新寵」になった。

軽贅沢品というのは普通トップデザイナーによってオリジナル設(shè)計(jì)され、工蕓及び品質(zhì)が優(yōu)れていますが、価格はハイエンド贅沢品の何分の一、十?dāng)?shù)分の一、甚だしきに至っては何十分の一です。

中國(guó)內(nèi)陸では、このような軽い贅沢品は普通のホワイトカラーから「金領(lǐng)」の各層の人々に人気があり、価格の面で受け入れられます。

2014年、ますます多くなっているこのような軽贅沢品は中國(guó)市場(chǎng)でよく売れています。ブランドより高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品の評(píng)判が高い以外に、多くの軽贅沢品の品質(zhì)は遜色がなく、デザインに個(gè)性があります。価格は非常に「親民」です。一部の製品は自分が一流のファッションブランドの副ラインの製品です。例えば、ミュームのプラダ、アンプリオ？

など。

一部の専門(mén)家は、少し殘念なことに、中國(guó)本土企業(yè)の軽贅沢ブランドの開(kāi)発が遅れて、気候はまだ完成していません。ただ研究開(kāi)発を加速し、世界の顔を競(jìng)って、「中國(guó)創(chuàng)造」の一つの分岐となり、消費(fèi)の新たな「青海原」を拡大したいと指摘しています。

クレディ?スイスが2014年10月に発表した最新報(bào)告によると、中國(guó)は約118萬(wàn)人の資産が100萬(wàn)ドルに達(dá)しています。そのうち、資産が5000萬(wàn)ドルを超える人はアメリカに次ぐ世界第二位です。

同報(bào)告書(shū)で定義されている世界の10億人の中流層人口のうち、中國(guó)人は3分の1を占めている。

専門(mén)家の予言によると、2015年の國(guó)內(nèi)高級(jí)高級(jí)品市場(chǎng)は引き続き気溫が下がる可能性がありますが、外注市場(chǎng)は依然として増加の勢(shì)いであり、引き続き「內(nèi)冷外熱」、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品販売より多い局面を呈しています。中國(guó)人の消費(fèi)比重と総額は引き続き上昇しています。