消費者は色彩感覚に対して客観的に対象を認識し、主観的に主體の相互作用を認識し、弁証法的に統(tǒng)一する複雑な心理過程である。店は科學的に色を運用してこそ、ブランドの性格を消費者の心理に近づけることができます。店舗の色の冷たさ、重さ、硬さ、強弱感、華麗で質(zhì)素感、明快で憂鬱感、興奮と沈靜感をバランスさせてこそ、色を消費サービスの原則にすることができます。

店は一つの売場です。良いショッピング環(huán)境を作るために、多くの色のバランスを利用して、消費者が滯在する間、バランスのとれた色のコミュニケーションで消費者の購買意欲を高め、販売を達成します。

現(xiàn)在、多くの店舗で対比が強く、鮮やかで明るい色を使い、暗い色と區(qū)別して効果的に消費者を引き付けようとしていますが、色の明るさとブランドの位置づけに差がありますので、これらの衣料品店の販売は理想的ではありません。

　　色空間、物體の表面に依存して、人に先入観を殘すことができます。印象そのため、表面色のバランスを?qū)g現(xiàn)するのは、色の特徴を利用して空間感を調(diào)整し、雰囲気を作り、商品の展示販売を強化するためです。

店頭は舞臺のようで、商品は舞臺の上で出演する役者で、1臺のみごとな公演があって、全體の舞臺の色はまず人にバランスがとれている感じをあげます。色は重さを持っていて、店內(nèi)の色も平衡をやり遂げて、屋根の色のように普通は床板の色より淺くて、軽くて、さもなくば人の頭に重い足の軽い感じをあげることができて、重苦しいです。バランス色は消費者に快適な感じを與え、消費者はそれを楽しんでくれる。傾斜して亂れた色はいらだたしくて目がくらむだけで、このような空間の中で、消費者の唯一の選択は速く服の店を離れることです。

服屋の周りの色を選ぶには、色の影響を考えなければならない。適當な色を選ぶと、商品の色が増色され、色のバランスが取れ、色の使い方が悪くなり、商品のイメージが壊れる。商品が陳列されている時は、色の並びが合理的です。明るいものから暗いものまで順番に商品を並べてもいいです。同じ色の色に縛られて商品を並べてもいいです。薄い色と深い色の製品を違う地域に置いて、色のバランスを整えたいです。

目が色を見ると、自然と具體的なイメージと抽象的なイメージが生まれます。例えば、白を見ると、白、白砂糖、花嫁の結(jié)婚式を結(jié)びつけることができます。オレンジを見ると、熱、夕日を連想します。青い色を見ると空、海を連想します。私たちは色彩を使う時は実際に即して、服裝の個性に対して設計しなければならない。服屋の色の運用は以上の三つの目的を達成しなければならない。