毎年年末までにブルーノ?ランナに會(huì)います。ベッンコンサルティング會(huì)社のグローバルパートナーとして、彼は8年連続でチームを率いて中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に対する調(diào)査を行いました。

過(guò)去の2014年は、ほとんどの高級(jí)ブランドにとって、中國(guó)で一番「悲しい」と「まずい」という一年でした。以下のように、これらのべン調(diào)査からの事実をご覧になりたいです。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は八年間で初めて下落し、伝統(tǒng)的なブランドがだんだん人気を失いつつあります。ブランドの販売が深刻に落ち込んでいます。多くの高級(jí)ブランドが次々と閉店しています。

でも、いい知らせは冬が來(lái)たら、春も遠(yuǎn)くないです。

「中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の最悪の年はすでに終わり、調(diào)整はほぼ終わったと思います?！?/p>

ブルーノは私に言った。

世界の高級(jí)品市場(chǎng)の歩みに従い、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)も新たな常態(tài)に入りつつある。

苦境に陥っている中で局面を転換しようとする贅沢ブランドとして、どれらの大きな変化が発生している消費(fèi)者のニーズを把握し、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)を向上させるべきですか？

Fashion Note_は貝恩《2014年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究》報(bào)告書(shū)として唯一招待されたメディアであり、最初にみんなを連れて一緒にビッグプレートの最悪な2014年にどれらの「震動(dòng)」が発生したかを見(jiàn)に來(lái)ました。

ベネンの「2014年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」によると、2014年の中國(guó)內(nèi)陸の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は約1150億元にまで減少し、2013年より1%下落した。

これは、市場(chǎng)の8年間で初めての落ち込みです。

政府の反腐敗防止のための廉価工作の定著と推進(jìn)が「ぜいたく品贈(zèng)答ブーム」に影響を與え続け、経済成長(zhǎng)の減速と海外代理購(gòu)入ブームが激化している。

その中で男性の市場(chǎng)の下落が最も深刻です。男性の服裝は過(guò)去1年と比べて10%下がりました。腕時(shí)計(jì)は13%下がりました。

女性の服裝と靴が最大の勝者となり、依然として11%と8%の伸びを維持しています。

消費(fèi)者はますます成熟し、自分のために贅沢品を選り取り、既製服にもっと関心を持つようになりました。これらの傾向は基本的に高級(jí)品市場(chǎng)のために新しい基準(zhǔn)を設(shè)定しました。ファッション、新興ブランドの流入は消費(fèi)者のブランド多元化に対する好みを強(qiáng)めています。

80%以上の消費(fèi)者は、伝統(tǒng)的なブランド（LV、GUCCI、Prada）よりも3年後に新興の高級(jí)ブランドを購(gòu)入すると発表しました。彼らに新興の高級(jí)ブランドと見(jiàn)なされて、バレンシアガ、Alexander_Mqueen、Roger Vivierなどがあります。ますます多くの消費(fèi)者は経験的な贅沢消費(fèi)に移動(dòng)します。

小売売上高によると、各カテゴリーの中で上位5つの高級(jí)ブランドの順位と地位が変化し、化粧品の中では新晉Kiehl's、ランコムの順位が上昇し、腕時(shí)計(jì)TISSOTの順位が上昇した。Coachはバッグ類の順位が上昇した。ディオールは男裝上位5位に昇進(jìn)し、Chanelは靴履き物上位5つのブランドを昇進(jìn)した。

人々が愛(ài)顧するブランドの中で、シャネル、ルイ?ヴィトン、エルメス、グッチ、ディオール、アルマーニ、プラダ、ボベリはすべて次第にシェアを流失しています。その中でルイ?ヴィトン、グッチとディオールは流失が一番多いです。

徐々に向上しています。元の基數(shù)が低いにもかかわらず。

同店の売上高は圧力に直面しており（2014年には多くの高級(jí)ブランドが同店で平均5%から6%下落した）、伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは新店の拡張面で比較的保守的で、既存の店舗を強(qiáng)化し、低線都市で小規(guī)模な衛(wèi)星店を閉鎖した。

もっと注目してください

の裝飾、多いです

北京や上海などの主要都市のサービスの質(zhì)を高めています。

VIP顧客の要求はもっと厳しいです。

代理購(gòu)入市場(chǎng)は過(guò)去1年間で急速に成長(zhǎng)し、大陸部の高級(jí)品市場(chǎng)の半分を超える規(guī)模で、550億～750億元に達(dá)し、將來(lái)の代理購(gòu)入支出はさらに増加します。

將來(lái)の貿(mào)易地區(qū)はぜいたく品越境電子商取引の盛んな発展を有利に推進(jìn)する予定です。

日韓は新たな人気買(mǎi)い物の目的地となり、日韓に旅行に行く観光客は60%増えました。

香港の観光消費(fèi)の魅力は明らかに下がっています。

このような狀況の下で、専屬とファッションは贅沢品の重要性と標(biāo)識(shí)性の元素になり、市場(chǎng)の上昇が妨げられているにもかかわらず、限定版、ファッションを重點(diǎn)とする製品とデザイナーの協(xié)力は依然としていくつかのブランドの成長(zhǎng)を推進(jìn)しています。

伝統(tǒng)的な高級(jí)品ブランドもより多くのファッション的な協(xié)力要素を融合させるための措置を取っています。

ベッン氏は、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の調(diào)整はほぼ終わったとみており、2015年の見(jiàn)通しは2014年と似ており、ブランドはコアネットワークを復(fù)活させており、贅沢品に対する理解が日増しに深化し、購(gòu)買(mǎi)経験が豊富な消費(fèi)者に迎合するよう努力しており、今後1年間で比較的保守的な成長(zhǎng)が実現(xiàn)されると予想している。