世界的に有名なコンサルティング會(huì)社のベインが最新発表した「2014年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」によると、2014年中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を見せ、2013年より1%減少した。

報(bào)告によると、今年の中國(guó)での高級(jí)ブランドは新市場(chǎng)の條件と顧客の期待に適応することによって、自分の発展速度を速めることができる。

ここ數(shù)日、記者が広州の各高級(jí)ブランドの売り場(chǎng)を訪れたところ、2015年春と夏の新作が期せずして人々を夢(mèng)中にさせる定番アイコンを隠し持っていたことが分かりました。

ベネンの報(bào)告によると、2014年の高級(jí)品の海外代理購(gòu)入市場(chǎng)規(guī)模は約550億元、市場(chǎng)総額は中國(guó)本土の店舗で販売された50%を占め、そのうち70%の消費(fèi)者が代理購(gòu)入ルートでぜいたく品を買ったことがある。

聞くところによると、2014年の中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)下落は主に腕時(shí)計(jì)、男性の服裝の下落とバッグの増加速度の減速によるもので、海外での買い物が中國(guó)の消費(fèi)者の総消費(fèi)額の55%を占めるのも國(guó)內(nèi)消費(fèi)の下落の原因の一つである。

また、海外の代理購(gòu)入の消費(fèi)割合は15%に達(dá)しています。

先日、フランスの高級(jí)品グループLVMHが発表した年度の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、中國(guó)の高級(jí)腕時(shí)計(jì)市場(chǎng)は20%下落した。

輸出市場(chǎng)は中國(guó)の香港で、昨年11月の輸出は同13.5%下落し、中國(guó)はスイスの3番目の時(shí)計(jì)市場(chǎng)から9位に転落しました。

一方、フランスの高級(jí)品グループのクラウドグループが2014年に発表した第3四半期の財(cái)務(wù)諸表によると、グループ利益の中核ブランドGucciの販売は前年同期比1.9%下落した。また、Pradaは昨年第3四半期の報(bào)告で売上高が0.9%下落した。

業(yè)績(jī)の落ち込み以外に、昔はロゴマークの習(xí)慣も薄れてきた。

昨年春夏のパリファッションウィークで、ルイヴィトンクリエイティブディレクターのMark Jacobsは、「LVのインターリーブアルファベットとチェックキャンバスシリーズは今後Tステージには現(xiàn)れない。Gucci、Burberryなどの高級(jí)ブランドもロゴの上での改革を発表している。

このため、記者は取材に訪れました。

太古の匯の各大きい贅沢なブランドの店は発見して、皮具、服裝、アクセサリーなどの贅沢品の大多數(shù)の製品はすべてますます簡(jiǎn)単で低調(diào)です。

「今のお店の新商品は、やれば作るほど低調(diào)になり、ロゴのデザインはシンプルで雰囲気がいいです」

ある高級(jí)品店員が明らかにした。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、

「ロゴマーク化」は2012年から始まっており、消費(fèi)者のアップグレードと消費(fèi)心理、行動(dòng)が次第に成熟していくことに関連している。

今は贅沢品の購(gòu)買が若者化され、80、90後などの若者の消費(fèi)能力が高まっています。この市場(chǎng)の潛在力は巨大で、若者は製品體験とデザインの革新をより重視しています。

第一商業(yè)ネットの黃華軍総裁も、中國(guó)では贅沢品消費(fèi)の品位が高くなる人が増えていると述べました。第二に、中國(guó)の政策の中で公金の消費(fèi)もだんだん減っています。

ですから、多くの消費(fèi)者は以前からL(zhǎng)ogoに対する愛を持っています。低調(diào)、獨(dú)特性、高品質(zhì)に移行しました。特に今の若い世代は贅沢品に対してとても尊崇しています。自分の認(rèn)識(shí)と選択もあります。

しかし、贅沢品に対する認(rèn)識(shí)はもっと実務(wù)的で理性的で、ブランドの文化を広めることができます。