近日中に

研究と顧問機(jī)関の財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した「2014年中國贅沢品報(bào)告」によると、中國の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)の流出は非常に深刻な狀況にあり、76%の消費(fèi)は海外で発生し、しかも市場(chǎng)での偽物の視認(rèn)度は本物の6倍以上であり、中國の高級(jí)品市場(chǎng)はすでに片腕となっている。

この調(diào)査によると、2014年は伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドにとって大きなストレスの年であり、各大手高級(jí)品グループの売上高は依然として伸びているが、成長は明らかに鈍化しており、在庫が滯積しており、割引や割引が常態(tài)化している。

同時(shí)に、伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは店舗のスピードを緩めます。

この報(bào)告書は、伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは今後3～5年以內(nèi)に大衆(zhòng)の高級(jí)消費(fèi)品となり、暴利時(shí)代と完全に別れを告げると判斷しました。

しかし、2014年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の総容量は依然として記録的な2320億ドルに達(dá)し、通年の伸び率は7%に達(dá)する見込みです。

このうち、中國の消費(fèi)者は1060億ドル（約6400億元）を消費(fèi)し、前年比4%増となった。これは中國人が昨年世界の46%の高級(jí)品を買ったことを示している。

しかし、注目すべきは、海外旅行者數(shù)の急騰と國內(nèi)外のぜいたく品価格の差があるため、中國の消費(fèi)者の本土での消費(fèi)額は明らかに下がり、250億ドルで、同11%下落した。

中國の消費(fèi)者は海外での消費(fèi)額がますます大きくなり、消費(fèi)の流出がさらに拡大し、海外での消費(fèi)は中國の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)の76%を占めています。

「中國の消費(fèi)者を重視していますが、中國市場(chǎng)を重視していないため、多くの國際ブランド管理者の現(xiàn)在の普遍的な心理狀態(tài)になっています。あるいは、中國の高級(jí)品市場(chǎng)は國際的な贅沢ブランドに捨てられています?！?/p>

同報(bào)告は指摘する。

中國の消費(fèi)者市場(chǎng)が主に海外にあることを除いて、偽物も多くのブランドが中國市場(chǎng)を放棄する主な原因の一つです。

財(cái)産品質(zhì)研究院の調(diào)査によると、高級(jí)品の偽物の市場(chǎng)は本物の6倍以上で、つまり街のいたるところに見られる贅沢なブランドで、大部分は偽物です。

もう戻れないほどです。

だから、この報(bào)告は結(jié)論を出します：中國

多くの國際的な高級(jí)ブランドにとって、戦略的な地位を持たないで、そして捨てられたへりにあります。

報(bào)告によると、國際高級(jí)ブランドが中國の高級(jí)品市場(chǎng)を放棄したのは主に以下の3つの方面である。

1、市場(chǎng)普及予算を縮小する。

多くのブランドが中國市場(chǎng)での市場(chǎng)予算を大幅に縮小したり、中國の市場(chǎng)予算を他の國に移転したりしています。

さらに、多くのブランドが中國市場(chǎng)の市場(chǎng)予算決定権を回収し始め、支出はすべて本社を通じて決裁します。

2、無節(jié)制は法律と道徳の最低ラインに違反します。

多くのブランドが中國で長期的な市場(chǎng)計(jì)畫を立てていないため、中國市場(chǎng)を最速で利用して最大の売上高と利益を獲得することを唯一の目標(biāo)としています。

3、高級(jí)人材の使用をやめる。

中國の人的資源のコスト支出を大幅に削減し、特に高級(jí)管理者のコスト支出は、ここ數(shù)年、中國區(qū)の高級(jí)管理職の大幅な変動(dòng)が相次いでいます。2014年には、贅沢ブランドの中國地區(qū)の高級(jí)管理職の人事が60%以上変動(dòng)しました。