ここ2年ほどファッションの世界で運動靴のブームが巻き起こっています。クリスチャン?ディオールの高級オーダーメイドのショーにもその姿があります。瞬く間に普通の運動靴が「ファッションの新たな人気」になりました。

ファッションウィークのショーフィールドの外にも隨所に見られるスニーカーが混在しています。色鮮やかなnew balanceでも、インナーウエッジのadidas三つ葉草でも、nikeのヴィンテージファッションシューズでもあります。air maxシリーズは、これらはかつて臺に上がらないと言われていた運動靴は、各種の極致を通じてミックスされ、世界のファッション話題ランキングの中で地位を占めています。

また、近年の韓國ドラマの中の男性神の女神は、元の「無意味の糸」を踏みにじらせています。運動靴スーツのコートやダウンジャケットを合わせると、「韓流」効果が促され、急速に國內(nèi)の流行消費になっている。

記者が広州の各売り場のスポーツ用品専門店を訪問したところ、スニーカーは全部その店の中の半分を占めています。あるスポーツブランドのお店の消費者は、「100足のスニーカーを買いたいです?？爝mさ以外に色もおしゃれで、デザインも獨特です」と話しています。消費者がスポーツブランドに対して機(jī)能性だけではないことが分かります。アディダスによると、スポーツシューズの中で、BOOSTの技術(shù)は非常に反響があって、Energy Boostシリーズは2014年の最も人気がある靴の種類の一つで、全部で110萬足を販売しました。また、革新的な製品が次々と発売されるにつれて、新しい要素が加わり、サッカーの分野での販売実績が堅実である。

體操の王子様李寧創(chuàng)業(yè)した李寧は二年以內(nèi)に店を縮小しても半分近く赤字になります。また、2014年の米特斯？邦威の上半期の業(yè)績予告によると、収益予測は1.78億元から2.22億元で、前年同期の利益はやや下がっています。その中で、第3四半期の収入と純利益はそれぞれ16.02%と70.57%減少しています。

しかし、國內(nèi)のレジャー産業(yè)には「厳冬」があるわけではなく、大部分のラインのスポーツレジャーブランドは革新をリードしています。

アディダスの擔(dān)當(dāng)者によると、アディダスが中國で成功したのはスポーツとファッションの完璧なつながりだという。ライフスタイル市場を発展させながら、スポーツ面での優(yōu)位性を失わなかった。その80%の業(yè)績はスポーツ表現(xiàn)シリーズの販売から來ている。同時に、消費者は運動する時に自分の完璧なイメージを維持したいです。これに対してファッション的な運動服と運動靴を設(shè)計して、消費者の製品性能と外観設(shè)計に対する需要を満足させます。それだけではなく、消費者はスポーツが暇な時にも自分の生活を持っています。レジャーシリーズの製品オリジナリティーとNEOは生活ファッションと運動の特性を兼ね備えています。

多くのブランド企業(yè)は設(shè)計と市場の潮流を重視し始めています。第一商業(yè)ネットの黃華軍総裁は、レジャーブランドの流行が近づくにつれて、人々の間で細(xì)分化され、さらに若者の市場に細(xì)分化され、スポーツからレジャーと潮流の風(fēng)が出てくると考えています。

広東省ファッションデザイナー協(xié)會の陸秀淮助長も、レジャー運動のファッション化はここ數(shù)年の業(yè)界の新しい趨勢であり、これも今の消費者のスポーツウェア、スニーカーに対する新たな需要であると表明しました。國內(nèi)の小売環(huán)境の変化、電子商取引の急速な臺頭に伴い、運動服飾業(yè)界は巨大な倉庫圧力に直面し始め、スポーツ服飾業(yè)界は大きな変革の時代に入りました。