2014年12月31日現(xiàn)在、記者が観察した5大ファストファッションブランド（ユニクロ、H&M、ZARA、GAP、C&A）の中國(guó)店舗數(shù)は892店舗に達(dá)した。その中で、ユニクロは中國(guó)の店舗の數(shù)が一番多くて、全部で350軒近くになりました。內(nèi)陸部の78の都市に分布しています。店舗數(shù)の分布から見(jiàn)ると、五大のファッションブランドは二線都市分布が一番多いです。注目すべきは、三線都市の占める割合が徐々に一直線都市に近づいていることです。

5大ファストファッションブランドの店舗総數(shù)は2013年より23.7%増加したが、成長(zhǎng)速度は20ポイントを超えて鈍化した。ブランド別に見(jiàn)ると、ユニクロを除いて、他の4大ブランドの成長(zhǎng)率はそれぞれの程度の減速が見(jiàn)られます。その原因を追求して、ユニクロの開(kāi)拓の信心源は自ら力を入れて増大する大中華地區(qū)の業(yè)績(jī)から、その他のブランドは前の2年の大規(guī)模な高速の拡張を経験した後に、開(kāi)拓の策略は次第に慎重になります。

2014年通年5大ファッションブランド新規(guī)店舗數(shù)は180店舗に達(dá)した。新店舗の數(shù)が一番多いのはやはりユニクロです。次にH&Mです。しかし、GAPの開(kāi)拓速度は去年より70%遅くなりました。2014年に開(kāi)店したのは10店舗だけです。

2014年に開(kāi)店した新店のうち、二、三線都市の新店數(shù)は一線都市の3倍を超えています。その中で、三線都市が最高を占めています。三線都市は二線都市を超えて、五大快速ファッションブランドの開(kāi)拓の新戦場(chǎng)となっています。

ブランドの開(kāi)拓戦略から見(jiàn)ると、各ブランドの開(kāi)拓方針は違っています。2014年に三線都市の開(kāi)拓において最も積極的なのは、ユニクロとH&M;ZARAの開(kāi)拓戦略が明らかに二線都市にシフトし、六割近くの新規(guī)開(kāi)店店が二線都市に進(jìn)出しました。C&A及びGAPは各級(jí)にあります。都市すべて小口な開(kāi)拓があって、表現(xiàn)は穏やかです。

中國(guó)のネット通販小売市場(chǎng)の堅(jiān)調(diào)な成長(zhǎng)に対して、5大ファストファッションブランドは2014年に「感電」のペースを加速している。ネット販売のプラットフォームを構(gòu)築する以外に、ZARA、C&Aは2014年に天貓に入ることを選択します。また、他の國(guó)際ファストファッションブランドも落人しない後、トップショップが尚品ネットと天貓、NEW LOOKに入館して、積極的にオンライン販売ルートを開(kāi)拓します。

一方、ファストファッションの副ラインブランドは版図を拡大しつつあり、中國(guó)に新たに進(jìn)出した國(guó)際ファストファッションブランドも2014年に力を入れている。OLD NAVYとNEW LOOKを例にとって、中國(guó)に入った最初の年に7店舗と17店舗が新しくオープンしました。

2015年には、五大ファストファッションブランドは堅(jiān)実な店舗展開(kāi)のペースを維持するとともに、徐々に拡大策を調(diào)整し、第一線都市の非中核ビジネス圏と二三線都市に店舗を開(kāi)くことを選択する予定です。