ガジュマル城で最も早く成功した企業(yè)の役員として、數(shù)千萬(wàn)人の唐太は國(guó)內(nèi)で買い物をしたことがないと直言し、10年以上前に上海で買い物をした?jī)?yōu)越感はとっくに消えてしまった。それだけでなく、彼女を笑わせたのは、上海の贅沢なブランドの旗艦店で買い物をしてガジュマルに戻った友人がいたことだ。唐太は記者に、海外で消費(fèi)すると「?jìng)帯工趣いψ证蚪踏à?。少し前、イタリアに行って、嫁にカディアLOVEシリーズのネックレスを買って、約2萬(wàn)元しかかかりませんでした。

このような嘲笑の聲には、中國(guó)の金持ちの消費(fèi)理念の転覆が明らかになった。「金持ちは性価格比に注目し始めた」。これはお金持ちが考えていたことではないと思われていたが、今では彼らの口にかかっている。同じように10萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)、100萬(wàn)で買って帰ってきて、自分の欲しい身分、欲しい品位を買うことができるだろうか。

今、人々はやはり“土豪”で中國(guó)の金持ちたちをからかうのが好きで、その品位に対する皮肉を持って、彼らはかつてあのように大手LOGOを自慢して自分の富を明らかにするのが好きだったためです。しかし、2012年以降、中國(guó)の多くの金持ちはLOGOが好きではないようになった?！副摔椁螸OGOで自分の身分を代表するのが好きではありません。彼らはもっとユニークで尊い體現(xiàn)を望んでいます?！怪苕盲涎预盲?。

孔さんのように、シャネルのブローチをやめて、エルメスのプリントマフラーを締めて、個(gè)人運(yùn)転手が運(yùn)転する輸入ベンツ車に乗って上?；春Ｂ筏蛉い?、車の窓の外のLV商店のショーウインドーを見(jiàn)て記者に言った。彼女は二度とLVのバッグを使わない。

2015年、國(guó)際大手ブランドが中國(guó)で遭遇した新しい危機(jī)は、中國(guó)の富豪たちがブランド化することだ。言い換えれば、中國(guó)の富豪たちは「大衆(zhòng)化」された伝統(tǒng)的な贅沢ブランドを消費(fèi)しなくなった?！袱胜即笮\(zhòng)化されたブランドのプレミアムを買うのか」新富豪たちは消費(fèi)ブランドに対して特定の訴えがなくなった。彼らは贅沢品の核心消費(fèi)者だ。

2014年上半期、贅沢品ブランドは長(zhǎng)年の良好な成長(zhǎng)を維持した後、疲弊を際立たせ、世界一の贅沢品大手LVMH(酩悅軒尼詩(shī)ルイヴィトングループ)、スイスぜいたく品同社のリッチモンドグループ、SWATCHグループの売上高は前年同期比2%前後の小幅な増加を維持した。純利益は前年同期比マイナス成長(zhǎng)面積が拡大し、LVMH減少幅5%、歴峰グループ4%、フランス開(kāi)雲(yún)グループ9%、SWATCHグループは無(wú)理に1%増加を維持し、エマッシュだけが6%の増加幅を獲得した。

中國(guó)の金持ちが二度とブランド割増額価格を支払って、製品だけに価格を支払う時(shí)、國(guó)際贅沢品大手たちの財(cái)務(wù)データが「見(jiàn)苦しい」ようになったのが始まりのようだ?！纲槢g品がブランドを核心とするものから製品を核心とするものに移ったとき、市場(chǎng)全體の価格設(shè)定権が初めて変わったと思います」。周婷氏は、これは間違いなく質(zhì)的な変化だと考えている。ブランドが「私が何を売っているのか、何を買うのか」という贅沢品分野で二三百年も差がない黃金の法則を続けているのは、消費(fèi)者の計(jì)算になるだろう。これは伝統(tǒng)的な贅沢品ブランドにとって「恐ろしい」。

このような恐ろしいのは、誰(shuí)が中國(guó)の白酒業(yè)界の一幕が贅沢品業(yè)界で再演しないと言ったからだ。2014年、かつて高い白酒の価格はしばしば挫折し、価格は業(yè)界全體を覆い、損失、業(yè)績(jī)は大幅に下落し、調(diào)整は底をついていないようだ。明らかに、贅沢品と白酒の境遇には同病相憐がある。多くの高級(jí)贅沢品グループの総裁は頻繁に中國(guó)市場(chǎng)の人々とデートし、話題は終始めぐっている:中國(guó)政府の反腐敗提唱?廉潔活動(dòng)の実行と推進(jìn)に伴い、「贅沢品贈(zèng)與ブーム」が退いた後、どのように中國(guó)市場(chǎng)の発展戦略を再制定すべきか。