男性の個性の特徴と女性の主な違いの一つは、強(qiáng)い理性性と自信性を持っていることです。彼らは自分の情緒をコントロールすることが上手で、問題を処理する時冷靜に各種の利害の要素を量って、大局から考えます。ある男性は自分を能力、力の化身と見なし、強(qiáng)い獨立性とプライドを持っています。これらの個性的な特徴は彼らの購買過程における心理活動にも直接影響します。そのため、動機(jī)形成は女性より斷固たるスピードで、すぐに購買行為を引き起こすことができます。複雑な狀況にあっても、いくつかの購買動機(jī)が衝突した時には、斷固として処理し、迅速に決定することができます。特に多くの男性は細(xì)かいことにこだわらず、商品を買うのも大體の狀況を聞くだけです。詳細(xì)追究しないで、同じく多くの時間を使って比較に行くことが好きでなくて、選んで、たとえ少し欠點がある商品を買いますとしても、大局に関係がないのでさえすれば、計算にも行きません。

一般的な意味では、男性消費者は女性消費者と違って、家事をよくしたり、老人や子供の世話をしたりします。そのため、購買活動は女性ほど頻繁ではなく、購買動機(jī)も女性ほど強(qiáng)くなく、受動的です。多くの場合、購買動機(jī)の形成は往々にして外界の要素の作用のためで、例えば家族の言いつけ、同僚の友達(dá)の委託、仕事の必要性など、動機(jī)の主動性、柔軟性はすべて比較的に悪いです。私たちはよくこのような狀況を見ます。多くの男性のお客さんが商品を買う時に、あらかじめ購入する商品の名前、仕様、規(guī)格などを覚えておきます。もし商品が彼らの要求に符合すれば、購買行動を取ります。でないと、購買動機(jī)を放棄します。

男性消費者購買活動における心境の変化は女性ほど強(qiáng)くなく、連想や幻想が嫌いです。彼らは往々にして幻想を未來の現(xiàn)実と見なし、それに応じて感情の色も比較的に薄い。したがって、動機(jī)が形成されると安定性が高く、その購買行動も規(guī)則的である。衝動的な購買があっても、決斷が正確であることに自信を持って、返品することが少ないです。また、男性消費者の美意識は女性と明らかに違っており、動機(jī)の形成にも大きな影響があると指摘したい。

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マーケティング普及は會社が直接または間接的に通知し、消費者を説得し、注意することであり、消費者が會社が販売する製品やブランドを理解する方法であり、ある意味では、マーケティング普及はブランドの聲を表している。消費者と対話したり関係を築く方法です。マーケティング普及を統(tǒng)合するには、戦略的に情報を伝達(dá)し、データベース操作と目的地対話を利用して、顧客と関係利益に影響を與える人。マーケティング普及の要素はたくさんあります。マーケティング普及の組み合わせは6つの主要な伝播ツールからなります。それぞれ広告、販売促進(jìn)、イベントと體験、公共関係と宣伝、直接マーケティングと人員販売です。広告はマーケティング普及計畫の中心的要素である。

成熟したアパレルブランドにとって、販促広告用語はなくてはならないものであり、ブランドの広告用語は企業(yè)のブランド文化とブランドの位置づけの具現(xiàn)であり、ブランドの內(nèi)包を消費者に具體的に示す方法は、広告用語が消費者に表す意味に依存するものが多い。上記の広告用語の定義と核心的なポイントに基づいて、服裝のプロモーション広告用語の5つの特徴：第一：広告用語は広告活動に存在する；第二：広告語は受け手にブランド情報を伝達(dá)する；第三：広告語は受け手の印象を強(qiáng)化する；第四：広告用語は長期的に繰り返し使用する；第五：広告語はスローガン文である。この基礎(chǔ)の上で、本文は広告用語の概念に対して次のように定義しています。広告用語は広告主が広告活動の中で、長期にわたって繰り返し使用しています。ブランド情報を伝達(dá)するために、大衆(zhòng)の印象を強(qiáng)めるためのスローガン的な言葉です。

視覚言語は事物の形態(tài)、色彩組織から構(gòu)成され、イメージで表される視覚伝播形式である。広告視覚言語の設(shè)計において、その基本的な要素は主に文字、色彩と図形の設(shè)計、広告視覚言語の文字デザインは主にフォントの視覚設(shè)計とレイアウトパターンを指します。色彩のデザインは主に広告の中で色彩の感情連想設(shè)計を指します。グラフィックデザインは主に広告の中の畫像、人物などの応用を指します。服裝ブランドの広告用語は広告視覚言語の一つとして、同じように文字、色彩、図形を含むが、多くの服裝ブランドの広告語は商標(biāo)のように固定的な形式がないので、広告環(huán)境の違いによって、異なる文字、色、図形の組み合わせが現(xiàn)れることが多い。