先月、LVMHは2014年通期の決算を発表しました。財務報告によると、會社の核心利益は5年間で初めて下落しました。中國市場のパフォーマンスがよくないのはその主な原因です。

LVがいる

売上高の減少の大きな原因は、腐敗防止と香港の「占拠」運動の影響です。しかし、これらの客観的な原因を抜きにして、LV自身のブランド表現(xiàn)から見て、人々はLVに対してますます期待できなくなりました。

最近BusinessのInsiderが文章を発表しました。

中産階級に氾濫し始め、人々はLVに興味を失い始めた。

ここの「人々」はもちろん中産階級とハイエンドバイヤーたちを指します。

実は人は全部そうではないですか？持っている人が多くなれば、物はそんなにもてはやされなくなります。

HSBCのEwan Ramborg社長のThe Bling Dynancy：Why the Reign of Chinese Luxury_Shopers Has Only Just Begn書によると、2003年にLVが中國の中流階級で流行し始めた。

「日本人がぜいたく品を買うのは多く使うためですが、中國人がぜいたく品を買うのは多くの表示として使われています」とEwan Rambourg氏は指摘しています。

彼が言ったのは間違いないです。過去數(shù)年間、LVは身分、金銭、地位の象徴だったようです。

しかし、中産階級の発展とかつての「土豪」たちの品位の変化によって、人々のLVに対する態(tài)度は靜かに変化しています。

LVはよくあります。

購入者は「誰もがLVを持っているようです。北京ではほとんどのレストランの中にそのLogoの姿があります。

それよりも、ChanlやBottega Veneetaを買いたいです。もっと珍しいです。」

「ほとんどのレストラン」は大げさに聞こえるが、実際に上記のように億円の価値を持つ女性にとっては、彼女が出入りするレストランの真実なのかもしれない。

いずれにしても、少なくとも一部の購入者の心理狀態(tài)を表すことができる。

また、LVの名聲が外にあるからこそ、コピーメーカーの一番のお気に入りのブランドにもなりました。全國の各都市の地下商品城の中には、バッグ売り場がほとんどあります。LVの経典Logoがたくさん見られます。

しかし、私たちが認めなければならないのは、彼らがLVを買わないのは、彼らがもう身分を明らかにする必要がないからではなく、ただ以前とは違って、彼らは今は控えめな方式で表現(xiàn)するのが好きです。

LV戦略を再調(diào)整しないと、腐敗に対抗して冷卻しても、「占領中」が終わると、中國のこの大規(guī)模な市場は危険に見えるようです。