持続可能な発展はすでに世界の発展過程の中で重要な課題であり、関連分野も非常に広いです。今は贅沢品の持続可能な発展が議題になっています。

先日、バングラデシュのラナ広場での事故1周年記念日に、コペンハーゲンファッションサミット（The Copenhagen Fashion Summit）が開催されます。2013年、バングラデシュラナ広場の製衣所ビルが倒壊し、1000人以上の製衣労働者が死亡しました。そのためには、どうやって向上しますか？服裝製造業(yè)労働者の発展環(huán)境は今回の會議の最も重要な関心の議題となります。同時に、贅沢ブランドの持続可能な発展に対する?yún)⑴cと行動水準も重要な議題として議題にあげられます。

ぜいたく品業(yè)界はこれまで持続可能な発展問題の不作為で非難されてきた。しかし、この問題に対する注目度が高まるにつれて、一部の高級ブランドも動き始めました。

「今はハイエンドのデザインブランドの競爭が激しく、いいアイデアだけではもう十分ではない。倫理規(guī)範と価値観に注目しなければならない」ディリス?ウィリアムは言った。ウィリアムは2008年に持続可能ファッション研究センターを創(chuàng)立し、ロンドンファッション學院に所屬しています?！?年前、持続可能な発展はサプライチェーン問題と見なされました。今はデザインのチャンスです?！攻Ε％辚ⅴ啶涎预盲?。

競り合う「緑を洗う」

以前は贅沢品と環(huán)境保護と持続性について話していました。ルイ?ヴィトン（LV）のような革製品や毛皮を得意とする贅沢なブランドだけに、タヌキやミンク、ワニなどの動物は少なくなりました。ただ、環(huán)境保護関係者の物質(zhì)面での非難が日増しに高まっており、高級品業(yè)界は人工皮革で代替を余儀なくされている。しかし、これは環(huán)境保護者に満足させていませんでした。彼らは人工皮毛、特に人造皮革に使われている化學薬品などの原材料は環(huán)境汚染に極めて大きいと指摘しました。これは環(huán)境保護のために生まれた偽の皮草を意味しています。その後、動物學者が高級品メーカーのために立ち上がって話をしています。彼らは、全世界は毛皮業(yè)界の85%の生地は人類が飼育している動物から來ています。動物を飼育して毛皮を獲得しているのは、人類數(shù)千年來の牧畜業(yè)の一部です。また、高級品業(yè)界では、毛皮の上昇を生態(tài)問題を解決するための重要な手段として挙げています。ニュージーランドには8000萬匹以上の負ネズミがいます。毎日21トンを食べて、各栽培されています。

そこで、數(shù)十年來、贅沢品と環(huán)境保護者はこのような“だだをこねます”の間で過ごして、誰も誰を説得することができません。しかし2008年の世界的な金融危機は局面を変化させました。これは贅沢品業(yè)界に未曾有の挑戦をもたらしました。発展途上國を除いて、他の國の業(yè)績は皆ワーテルローに遭いました。べン諮問會社の調(diào)査によると、2009年のぜいたく品の世界売上高は10%減の2180億ドル前後となり、ぜいたく品業(yè)界は15年ぶりに衰退した。この背景に、多くの高級ブランドが店舗の拡張速度を緩め、製品価格を下げ、広告支出を削減した。同時に、環(huán)境保護に対してもっと多くの善意を表しました。

2009年3月と5月には、高級品業(yè)界で持続可能な高級品會議と第1回持続可能な贅沢品展が相次いで開催されました。これは意識的消費の変革の中の二つのシンボル的な事件です。彼らの焦點は、持続可能性の発展が贅沢ブランド業(yè)の真の意味にあるということです。

ディリス?ウィリアムが言ったように、持続可能な発展は贅沢なブランドにとってチャンスであり、生存のチャンスであり、ブランドイメージを維持する重要な要素でもある。

その頃から、ぜいたく品業(yè)界は環(huán)境保護に対する関心が日増しに高まっています。

ファッションの大亨、“カシミヤの王”のブルー?クラキネリは原料を探して持続可能な発展の標準に合うモンゴルの紗を探して、そしてそれをコートと軽質(zhì)なカシミヤのセーターの製作の中で運用します。

2009年5月、LV親會社、フランスLVMHグループはU 2バンドのBonoと妻のAli Hewsonによって設(shè)立された環(huán)境保護ブランドEdunを買収すると発表しました。

Bottega Veenetaは、イタリアのモンテベロにある18世紀の邸宅を7年かけて設(shè)計とサンプル製作本部に改造しました。本部はトップクラスの生態(tài)水準を持っています。75%の建築材料は再生性で、ビル內(nèi)に雨水回収と太陽エネルギーシステムが設(shè)置されています。本部の公園も生態(tài)化して、野生動植物の生存環(huán)境を確保しています。精巧な発想の設(shè)計本部はBottega Venetaの厳格なブランド気質(zhì)を體現(xiàn)しています。また、職人の才能を尊重することを暗示しています。このビルはLEDグリーン建築の最高レベルの認証を受けたという。

「技術(shù)の重要性については、職人はクリエイティブディレクターに劣らない。職人たちは両手でイノベーションと制作を行い、誇りと満足感を得られる仕事環(huán)境の中で、より良い作品を作ります。完璧な追求は個人の策略であり、ブランドの方面に浸透した哲學観でもあります。私たちは職人の価値を大切にしています。彼らは私たちの競爭力のあるところです。Bottega Veeneta會長のマルコ?ピサリさんはこう言います。これにより、Bottega Venetaは2013年の収入が10億ユーロを超え、2012年より14%近く伸びた。

コペンハーゲンファッションサミットの生態(tài)戦士リヴァイア?フェルス（Livia Firth）は、ブランドコンサルタントのEco-Ageのクリエイティブディレクターであり、「グリーンカーペットチャレンジ計畫」（Green Cartt Chlenge、GCCと略稱）を発起した。この計畫は持続可能な基準に合う設(shè)計作品をレッドカーペットの常連客に変えることを目指しています。彼女の初めての製品はGucciの植物染色のハンドバックで、このハンドバックは材料の出所の上で林性を破壊しません。昨年、彼女はSteella McCartneyと協(xié)力して、一人のデザイナーによって単獨でGCCシリーズの服を作って、主に軽やかで豪華なイブニングドレスで、イブニングドレスの製作は各種の再生可能なシルクプリントを混ぜました。

政府の持続可能な発展機構(gòu)も、高級ブランドの新しい動向を嗅ぎ、意図的なデザイナーと連絡(luò)を取り始めました。地球溫暖化防止で知られるデザイナー、ヴィヴィヴィンヌ?ウェストウッドは積極的な協(xié)力者だ。彼女がデザインした「道徳的ファッションイニシアティブ」（Ethical Fashion Initiative、EFIと略稱）シリーズのハンドバックはコレクターに人気があります。EFIは國連及び世界貿(mào)易機関が打ち出したプロジェクトで、世界の発展途上國、ひいては周辺化國家の技術(shù)者とファッション界のトップの人材を結(jié)びつけて、前者のために仕事の機會を創(chuàng)造します。EFIとヴィーラアンの協(xié)力の中で、ナイロビのスラム住民とマルセイユのコミュニティの女性が回収する手作業(yè)プリントキャンバス、革の端の材料と金屬を廃棄して加工した裝飾品があり、一連のファッション的な手提げ袋を完成しました。

デザインの面で環(huán)境にやさしい元素の応用を強化する以外、一部の高級品會社は社會に積極的な貢獻をすることに力を入れ始めました。環(huán)境保護と慈善事業(yè)から、人権と男女平等、醫(yī)療保健と疾病予防まで、最後に蕓術(shù)とスポーツの提案まで、贅沢品業(yè)界は社會の要求に応えたようです。社會が生産力と繁栄をもたらしたからです。Gucciグループは2008年から一連の限定版の環(huán)境保護商品を発売しました。Alexander McQueenのスカルヘッドオーガニックコットンマフラーのほか、YSLブランドのエコバッグ、GucciデザイナーのFrida Ginninini、YSLデザイナーのSteefano PilatiがコラボしたエコTシャツ、Bottega Ventetaのエコバッグ、Sergio Rossiの靴と環(huán)境保護材料のハイヒールなどがあります。Gucciグループは、これらの製品の収益はすべて非営利環(huán)保護団體Good Planetに寄付されると発表しました。LVは環(huán)境保護に関する一連の措置を取っています。ロピアアーナも自然保護區(qū)に100萬ドルを投資して、絶滅の危機に瀕している野生動物を救うために、カルティエは蕓術(shù)を発揚し、地元の若い蕓術(shù)家の教養(yǎng)を高めるために基金を設(shè)立しました。このため、地元メディアは彼の行動が「子孫と地球が調(diào)和的に共存する」世界を作ると評しています。

本心で本心を偽る

しかし、これらの行動はどれほど心の中で行われているのか、どれほどの企業(yè)が高収入、高利潤のボトムラインを創(chuàng)造しているのか、全く関係がないと予想されますか？贅沢品會社の核心は、必需品ではなく魅力的な商品やサービスを創(chuàng)造することです。贅沢品と責任の間に等號をつけて、どの方面から見ても、多かれ少なかれすべてでたらめです。

したがって、贅沢品と社會的責任を結(jié)びつけようとするのは、2つの平行線を交差させるようなものであり、関連する面では、贅沢品業(yè)が現(xiàn)在の消費市場における社會意識に対する応答を疑問視するようになった。消費者は地球、種の生存と尊厳を守る心理狀態(tài)がいかにぜいたく品業(yè)界に現(xiàn)れているかについて論爭が絶えない。

フランスESSEC商學院の院長Pierre Taipieによると、贅沢なブランドは今環(huán)境保護をしています?！附瘠项櫩蛯婴驋埓螭工肽康膜?0%の比重を占めているかもしれません。本當の環(huán)境保護の目的は20%の比重を占めています。このまま発展していけば、利益目的と環(huán)境保護目的の比重が変わると信じています?！?/p>

実際には、すでに老舗の高級品會社が環(huán)境保護と持続可能な発展の面で手本を示しています。LVを例にとって、老舗の高級ブランドの代表として、同社は炭素在庫を創(chuàng)建し、現(xiàn)在の企業(yè)行動が環(huán)境に與える影響を計算することができます。LVの影響の一つは空輸方式の減少で、海運が人気です。はい、