Adidasを超えてアメリカの第二位のスポーツブランドに躍り出たUnder Armmourは、今年2月初めにアメリカのMyFitness PalとデンマークのEdomodomododoの二つの攜帯アプリを買収し、世界の1.2億人のフィットネス関係者と數(shù)字を結(jié)びました。

Nikeは決して後進(jìn)のショーに自分の覇者の位置を揺り動(dòng)かすことができなくて、積極的にインターネットの運(yùn)動(dòng)會(huì)社と積極的にも始めます。

スポーツ數(shù)字の分野での発言権を奪う。

最近，

同社はGarmin，TomTom，Wahoo FitnesおよびNetpulseとの全面的な提攜を発表した。

GarminとTomTomはGPSの測位機(jī)能を持つ腕時(shí)計(jì)の開発に注力しています。Wahoo Fitnesは心拍と個(gè)人の健康データを検出することができます。

;Netpulseはジムの連攜ソリューションを提供します。

今回の提攜後、NikeもNike＋Running Appを繰り返し、これらのパートナーを技術(shù)的に統(tǒng)合し、特殊なラベルを通じて、ユーザーにスマート腕時(shí)計(jì)やフィットネス機(jī)器でこのアプリを使用できるようにしました。

Nike+Running Appのファンは自然にNike製品の消費(fèi)者になりますか？歩いてみましょう。

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2006年にアディダス（Adidas）はアメリカ國家バスケットボール?yún)f(xié)會(huì)（以下NBA）と10年間の公式ユニホームサプライヤー契約を結(jié)びました。アディダスの商標(biāo)はNBAのユニホームに印刷されました。

この価値は4億ドルの契約で、當(dāng)時(shí)はアディダスがアメリカ市場を攻略する重要な戦略的展開でした。

しかし、このスポーツ大手はアメリカ市場でNBAを取って順調(diào)になったわけではありません。去年までは、アディダスはスポーツの新高値アンドマールに追い越され、アメリカでスポーツブランドの市場が第三位に転落しました。

「全米一」ナイキは圧力をかけ続け、アディダスは緊張狀態(tài)に入り、アメリカ市場で変えざるを得ない。

NBAとの契約期間が最後の2年間殘っていますが、3月17日にアディダスの公式はNBAとの契約を継続しないと発表しました。既存の契約は2016-2017年シーズン後に終了します。

ずっと以來、アディダスとNBA連盟は楽しい長期的な協(xié)力関係を創(chuàng)立しました。私たちはこの価値の4億ドルの協(xié)議が私たちのブランドと業(yè)務(wù)の需要に合うかどうかを絶えず検討しています。

アディダスの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者、ローレン?ラムキムは公言で述べています。

彼は、アディダスは現(xiàn)在、ビジネスを再構(gòu)築し、市場戦略を変更しており、より効果的かつ先端的な方法でブランドの持続的な発展を推進(jìn)したいと話しています。

これはまもなく期限が切れるNBA契約で、明らかにブランドにかなりの収益をもたらすことができなくなりましたので、アディダスはもう契約を更新しません。

アディダスはNBA公式ユニフォームの契約を放棄した後、2017-2018シーズンからNBAコートにもう一つの新しいスポーツブランドが現(xiàn)れます。

このブランドはおそらくアメリカ市場の上位2位のナイキまたはアンドマールで、いずれもNBA連盟と交渉していますが、いずれもこの件についてはコメントを発表していません。

ほとんどアディダスが継続契約を放棄すると発表した同じ時(shí)間に、公式はまたニュースを発表しました。このブランドは戦略をNBAのスーパースターに投げることになります。2020年までにNBAのスターを二倍にして、連盟の次の「ルブラン?ジェームズ」を探しています。

簡単に言えば、アディダスはNBAの選手たちがユニホームを著ているかどうかは気にしません。エディのロゴをあの巨星の大腕にセットしたいだけです。

アディダスの全世界のバスケットボールの製品の責(zé)任者クリス（Chris_Granccio）はこれに対して説明して、未來の5年、アディダスは更に多くの資金をバスケットボールのプロジェクトに投げて、その中の重點(diǎn)の領(lǐng)域は現(xiàn)在ナイキが主導(dǎo)的な地位を占めているNBA選手の支持です。

アーディは公式な身分ですが、ナイキのスターの影響力はアーディを超えています。

2014-2015シーズンにナイキのNBAは283人でリードしています。アディダスは70人で第二位にランクしています。続いてジョーダンブランドです。

その中で、ルブラン·ジェームズとケビン·デュラントという二人のユニオンで一番売れている選手はナイキの代理人です。

次の巨星級(jí)選手として広く認(rèn)知されているアントニオ?デイビスもナイキに収められました。

コービー、ポール、ウィスキーブルック、ハーディングなど人気のあるスターはナイキに入るか、ジョーダンのブランドに屬します。

アディダスの代弁狀況を振り返ってみますと、今一番大きなスターはロスとホーワードです。でも、二人は怪我をしました。その競技場の表現(xiàn)と商業(yè)価値は縮小されています。

ファンとスポーツブランドのターゲットユーザーが彼らの好きなスターが何を著ているかに注目しているため、スター推薦の市場価値は持続的に増大している。

しかし、現(xiàn)在の狀況から見ると、アディダスは「全米一」のナイキと比べてちょっと変わってきました。

しかし、アディダスの公式はすでに問題點(diǎn)を認(rèn)識(shí)しており、NBAのスターに支持される陣地で絶対的な「オーデ?！攻圣ぅ刃麘椁工毪膜猡辘扦?。

2020年までに、スター推薦の數(shù)字を倍にして70人から140人以上に増やします。

次の巨星を探します。次の「レブ?ジェームズ」です。

クリスはこう言いました。

これは、今後5年間、アディダスはNBAの公式ユニホーム協(xié)力の中で節(jié)約したお金をスターに投入するという意味です。

彼らが知っている限り、入札はナイキよりも高いので、より多くの「ルブラン?ジェームズ」に署名することができます。