最近、香港では、鬢と白髪混じりの李寧がゆっくりと舞臺(tái)の中央まで歩いてきました。ここは李寧有限公司（以下「李寧公司」といいます。2331.HK）の年に一回の業(yè)績報(bào)告會(huì)です。昔の「體操王子」は今年で52歳になりました。

として中國最も有名な本土スポーツブランドで、李寧會(huì)社の2014年の損失は7.43億元に達(dá)しました。これはもう三年連続の損失です。會(huì)社の會(huì)長兼CEOの李寧は毎年のように業(yè)績発表會(huì)に參加していますが、今年は狀況が少し違っています。

「新たに発展の初動(dòng)元年に入る」はい、業(yè)績発表會(huì)では、この25年の歴史を持つ會(huì)社は珍しく2015年に位置しています。一方、李寧の周りでは「52歳の誕生日を迎えたばかりの李寧は、ますますインターネットの思考力を持つようになりました」と話しています。

二年前、聞いたことがあります。李寧なぜ今までマイクロブログを開けないのですか？李寧の答えは簡単です?！氦长欷椁韦猡韦峡嗍证扦埂Ｅd味もありません。』李寧に近い人が週刊紙記者に語った。

意外なことに、この方は過去數(shù)年間に世の中を淡泊にして、舞臺(tái)裏に引退した“體壇のベテラン”、“控えめな商人”で、本當(dāng)に2015年の春に初めて新浪微博を開通しました。

小米の攜帯電話を使って、自分撮りをして萌えを売るのはもう珍しいことではないです。ベッドとバスケットボールの製品の設(shè)計(jì)の詳細(xì)を相談して、北京でジャッキーと會(huì)って、心配事を釈放して、李寧のセットの運(yùn)動(dòng)裝備で潘石屹に対して「完全武裝」を行います。

業(yè)績発表會(huì)の3日間前の3月16日に、李寧會(huì)社は小米生態(tài)チェーン企業(yè)、小米ブレスレットの創(chuàng)始者である華米科技との戦略提攜を正式に発表しました。

いくつかの詳細(xì)は李寧の変化を表しています。わずか二ヶ月で、そのファンは51萬人のファンに激増しました。彼が最初に注目した人は、小米親方の雷軍です。

李寧會(huì)社が3月19日に最新発表した2014年の財(cái)政報(bào)告において、李寧は自信を失っていない。過去3年間の各種取り組みは既にしっかりとした基礎(chǔ)を築いており、製品、ルート及び小売運(yùn)営能力を含めて、グループの未來の3大運(yùn)営の柱であり、2015年は「新たに発展のスタート年に入る」と述べた。

しかし、曙光が見直される前夜、李寧は赤字が続く業(yè)績を即座に止血させる方法がないようだ。昨年は7.43億円の損失に愕然としていましたが、前年同期には3.91億円の赤字となり、90%の赤字が拡大しました。

実は、これはもう李寧會(huì)社の連続三番目の損失年度です。記者は數(shù)年來の財(cái)政報(bào)告を調(diào)べて知ると、李寧は2012年、2013年にそれぞれ19.79億元と3.91億元の損失を出しました。