樽蓋が亂獲された後に続いて、最近はシャネルのカバンも亂獲される対象になりました。中國(guó)市場(chǎng)では、多くの國(guó)際高級(jí)品ブランドが毎年価格を値上げし、ブランドイメージを維持し、ぜいたく品が価値を保つという印象を與えています。過(guò)去に「ただ値上がりしても転ばない」としていたシャネルはこのほど、「世界的な価格協(xié)調(diào)」を発表し、中國(guó)での値下げ幅は20%に達(dá)した。

この事件は個(gè)々のブランドの価格戦略の短期調(diào)整を代表するだけでなく、実質(zhì)的には「ぜいたく品を過(guò)度に消費(fèi)する」時(shí)代の終焉を反映している。調(diào)査によると、ぜいたく品は世界的な業(yè)績(jī)と利益を下げているが、2014年には中國(guó)人が世界の46%のぜいたく品を買っていった。ぜいたく品會(huì)社はますます中國(guó)市場(chǎng)に目をつけ、各ブランドは知恵を絞って包囲を突破しています。

「以前は中國(guó)人は贅沢品という差額を気にせず、領(lǐng)収書も発行してくれましたので、価格を少し高く設(shè)定します?！工ⅳ敫呒?jí)ブランドの幹部がぜいたく品業(yè)界の最盛期の規(guī)則を漏らしました。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の発展は目覚しく、業(yè)界內(nèi)では富裕層の消費(fèi)選択があり、公金消費(fèi)のバブルが吹っ飛ぶこともあると分析しています。中央の一連の反腐敗政策の後で、奇形の市場(chǎng)は理性を回復(fù)しています。高級(jí)ブランドの定価戦略もそれに従って変化します。

シャネルは3月18日、ヨーロッパで販売されている製品の価格を20%引き上げ、中國(guó)本土で20%引き下げ、最終的にヨーロッパ市場(chǎng)と中國(guó)市場(chǎng)の価格差を従來(lái)の50%前後から5%程度に縮小すると発表しました。このため、上海、北京、南京、杭州などのシャネルの専門売り場(chǎng)が相次いで買い占めブームになりました。今回の値下げについて、シャネル側(cè)はメディアに対し、主に各市場(chǎng)の価格差を縮小し、ユーロ安に対応し、代理購(gòu)入をボイコットすると表明しました。ブランドイメージ迷惑などをかけました。

中國(guó)のファッション評(píng)論家の毛立輝氏は長(zhǎng)江の新聞?dòng)浾撙稳〔膜藢潳?、ぜいたく品のシンボルであるシャネルブランドの値下げを先日発表し、多方面の意義を明らかにしました。第一に、公金消費(fèi)と腐敗した気風(fēng)押し上げた贅沢品消費(fèi)の上昇傾向は、効果的に抑えられています。一部の高級(jí)ブランドは中國(guó)での販売量が激減し、國(guó)際的なぜいたく品の値下げを余儀なくされて生き殘りを求めています。第二に、消費(fèi)贅沢品はファッションの特徴の一つとして、かつて無(wú)數(shù)の人を魅了しました。

「シャネル値下げは中國(guó)での市場(chǎng)収入を大幅にアップさせるだけでなく、高級(jí)品業(yè)界全體の値下げ傾向を引き起こしたり、対応手段を取ったりします。毛立輝氏によると、高級(jí)品のクールなイメージはすでに徹底的に書き換えられており、今後は専門店の割引がトレンドになるという。

記者によると、多くの中國(guó)の高級(jí)品の関稅稅率は15%から25%の間にありますが、中國(guó)の高級(jí)品と海外の価格の差は40%に達(dá)しています。免稅港でも香港とヨーロッパの価格の差はかなりあります。関連の分析によると、中國(guó)の高級(jí)品価格は海外よりはるかに高く、関稅の要素があるが、もっと多いのはメーカーの分區(qū)価格戦略によるものだという。

ある高級(jí)品購(gòu)入者は長(zhǎng)江の新聞?dòng)浾撙藢潳?、ユーロが突然下落したため、中歐の高級(jí)品価格の差がさらに大きくなり、消費(fèi)者の大量流出を引き起こしたと分析しています。外來(lái)の消費(fèi)はヨーロッパに更に多くの財(cái)産をもたらすことはできません。また國(guó)家內(nèi)部のインフレを誘発して、ヨーロッパの経済に打撃を與えられます。

「?jìng)幭陇菠我环卧颏现袊?guó)市場(chǎng)を救うためです。中國(guó)には強(qiáng)い購(gòu)買力がありますが、シャネルの中國(guó)店は裝飾品のように見(jiàn)えます。門庭は閑散としています?！工长煲陨蠈澆撙蛉·椁胜い?、シャネルは中國(guó)で閉店の局面に直面するという。

當(dāng)初はシャネルを含むすべての高級(jí)品ブランドが中國(guó)で高い価格を設(shè)定していましたが、各経済報(bào)道によると、ヨーロッパ人の購(gòu)買力は中國(guó)人にははるかに及ばないということで、シャネルは市場(chǎng)経済調(diào)整機(jī)能を起動(dòng)し、ヨーロッパを値上げし、中國(guó)を値下げさせました。また、価格が下落すると購(gòu)買力が上昇し、偽物市場(chǎng)の購(gòu)買力が相対的に減少し、ブランドイメージを維持する。