Pradaグループは昨日、香港交易所で2014年の決算を発表しました。2015年1月31日現(xiàn)在、グループの通年の純利益は2013年度の6.2878億ユーロ（約42億人民元）から4.507億ユーロ（約30億人民元）に急落し、28.2%の下落となりました。これはプラダグループが香港に上場してから4年間で初めて業(yè)績が下落しました。

財(cái)務(wù)紙會議では、PradaのマーケティングディレクターであるSteefano Cantino氏によると、Pradaグループは復(fù)活祭（4月5日）後、日本では海外と思われるアジア地域で値下げを検討しているが、具體的な値下げ幅は明らかにされていない。今月の早い時期に、フランスブランドのディオール、シャネルはこのセールを見逃していました。3月初め、Diorの2つのバッグのMiss DiorとソフトDiorの価格は小幅に減少しました。例えばMiss Diorは2.9萬香港ドル（2.32萬人民元）から2.6萬香港ドル（2.08萬人民元）に下がりました。シャネルはもっと大きい規(guī)模で最大20%まで下がりました。

値下げ以外に、Pradaさらに、1000ユーロ（約6688元）から1200ユーロ（約8025元）までのパッケージを発売し、一部の卸売業(yè)を閉鎖し、日に日に厳しいぜいたく品市場に対応する。また、Pradaは拡張のペースを遅くすることも決定した。2015年、Pradaは30店舗の新規(guī)オープンを計(jì)畫しています。これは去年の54店舗の半分近くです。

フランスパリ銀行傘下の証券部門Exane BNPグループはブルームバーグに対し、上記の取り組みは主にPradaが驚くほど高い製品の組み合わせのためであると述べました。中國の消費(fèi)者自分の製品を買う。

財(cái)務(wù)諸表によると、ヨーロッパとアジア太平洋地域は収益の低下を招いた「張本人」であり、売上高純額それぞれ4.9%と3.1%下落した。アジア太平洋地域はプラダの最も重要な市場であり、その販売実績はこのグループの全世界の業(yè)績の3分の1を占めています。2014年度の売上高はPrada大中華圏で6.3%減少した。

當(dāng)グループの経営するところの國際経済環(huán)境は2014年に特に困難です。Pradaは年報(bào)で、「持続的に存在している経済不確定要素と政治と社會的緊張が複數(shù)の重要市場に影響を與えているためだ」と述べた。

ブルームバーグの分析によると、中國の反腐敗行動と香港?マカオ市場の低迷がアジア太平洋地域の販売を低迷させた。Prada年報(bào)によると、販売の落ち込みは主に香港とマカオから來ている。大陸からの観光客は香港に來る観光客の78%を占めています。これらの観光客はぜいたく品に対する消費(fèi)を減らしています。2014年、香港のぜいたく品の販売量は14%下落した。

今のところ、Pradaはまだ良い対処方法を思い付かないで、取って代わるのは更に保守的な防御の策略です。「國際高級品市場にはまだ不確実性がある」とPrada年報(bào)は、その主な原因は「若干の市場の地方問題と貨幣の持続的変動」であり、この環(huán)境下で、Pradaは節(jié)食を決定している――「短期間でコストを抑える努力をしている」と指摘している。