テンセント?マイクロショッピングは製品に多くの「仮死」の兆しを見(jiàn)せている。含む男裝の強(qiáng)者ロモン、七匹狼、秋水伊人など、微買(mǎi)い物をした大手ブランドが続々と他の微店舗システムに切り替わりました。

WeChatの內(nèi)部関係者によると、マイクロショッピングプロジェクトはすでに運(yùn)営されておらず、マイクロショッピンググループは引き続きWeChat事業(yè)グループに殘って他の業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)している。業(yè)界関係者は直営モデルを中心としたブランドの方が、マイクロショッピングのO 2 O構(gòu)想に適していると考えています。加盟モデルのラインの下で実行力、配合度がより弱く、推進(jìn)するのは難しいです。また、微信の長(zhǎng)項(xiàng)は開(kāi)放インターフェースであり、商店に自由に発揮させ、商城システムの開(kāi)発にまだ成熟していないため、協(xié)力の過(guò)程ではうまくいかなかったという商店もあります。

京東微店、微鏡店、讃美、微盟などが活躍している今日では、「大明湖畔」のテンセント買(mǎi)い物を覚えている人は少なくなりました。2014年5月に騰訊電商が京東に包裝したと同時(shí)に、マイクロショッピングを微信事業(yè)群に組み込んだが、その後は消息がなく、すでに解散したという噂が流れている。

先日、記者は騰訊マイクロショッピングは商品に多くの「仮死」の兆候が現(xiàn)れていることに気づきました。力覇メンズ、ロモン、七匹狼、秋水伊人など、マイクロショッピングを利用した大手ブランドが続々と他のマイクロストアシステムに切り替えられました。

　　ブランドが続々と「脫出」している。

記者は調(diào)査の過(guò)程で、羅蒙旗艦店の公衆(zhòng)番號(hào)はもともと結(jié)びつけられていたテンセントマイクロショッピングがすでに京東微店に変わったことに気づきました。

7匹狼傘下の2つのWeChat公衆(zhòng)號(hào)「swjans」と「septwolves」はかつてマイクロショッピングの模範(fàn)顧客であり、現(xiàn)在、swjansはすでに七匹狼自身が開(kāi)発したマイクロストアシステムに切り替えられました。septwolvesの既存のマイクロショッピングの入り口はクリックして「システムの更新、もうすぐオンライン」と表示されます。

七匹狼の內(nèi)部の人士は記者に漏らして、現(xiàn)在septwolvesもシステムの切り替えを行って、微ショッピングシステムから七匹狼の持っている微店舗システムに変えます。

関係者によると、まだ多くのブランドがありますが、例えばVeroo moda、博洋家紡などはまだマイクロショッピングシステムを使い続けていますが、他の公衆(zhòng)番號(hào)で他のマイクロストアシステムにアクセスしました。億邦動(dòng)力網(wǎng)は、綾致服裝集団の林巧副総裁に連絡(luò)し、現(xiàn)在はvero modaのマイクロショッピングモールが正常に運(yùn)営されており、効果が良いという。

　　なぜ「移り戀」なのか？

あるブランドの微信擔(dān)當(dāng)者は直接に、微ショッピング注文が少ないのが一番明らかな原因だと指摘しました。彼は、そのブランドのマイクロショッピングモールでは、注文が長(zhǎng)い間ないと述べた。

「2013年には、マイクロショッピングというシステムは実際には非常に先進(jìn)的で、しかもすぐに一線のブランド商にアクセスして、多くのオフラインの資源を握っています。しかし、直営モデルを中心としたブランドの方が、マイクロショッピングのO 2 O構(gòu)想に適しており、加盟モデルのライン下での実行力、配合度がより弱く、推進(jìn)するのは難しいという事実があります。上記の擔(dān)當(dāng)者はまた指摘しています。

また、微信の長(zhǎng)項(xiàng)は開(kāi)放インターフェースであり、商店に自由に発揮させ、商城システムの開(kāi)発にまだ成熟していないため、協(xié)力の過(guò)程ではうまくいかなかったという商店もあります。

このほか、テンセントはマイクロショッピングに対して運(yùn)営している「羊を放牧する」?fàn)顟B(tài)も商店達(dá)に安全感を失わせました。さらに、マイクロショッピングプロジェクトはすでにテンセント公式に停止されて、再運(yùn)営されないという商店もあります。ある商店が漏らしました。ショッピング系もう「久しぶりのアップグレード」です。Veroo_modaによると、マイクロショッピングは現(xiàn)在「WeChat全體が共同で運(yùn)営している」という。

さらに、天津のあるデパートのOnly店舗で気まずい場(chǎng)面に遭遇したユーザーが記者にフィードバックしました。このユーザーはマイクロクレジットでジーンズの吊り札の二次元コードをスキャンしようとしたが、店員に止められました。

WeChatグループの內(nèi)部人員は記者に対し、マイクロショッピングプロジェクトはすでに運(yùn)営されておらず、マイクロショッピングチームはWeChat事業(yè)グループに殘って他の業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)していることを明らかにしました。

記者はテンセントのマイクロショッピングの社長(zhǎng)の葉順福さんに連絡(luò)しようとしましたが、攜帯電話はずっと保留狀態(tài)です。

　　WeChat自主のO 2 O両足が折れました。

公開(kāi)資料によると、WeChatは2013年11月に「マイクロショッピング」を正式に発売し、「O 2 O一體化ショッピングプラットフォーム」を位置づけ、WeChatが「マイクロライフ」に続いて、O 2 O戦略的な商品となった。早速、マイクロショッピングは一連の伝統(tǒng)的な服裝ブランドと提攜し、綾致グループを模範(fàn)とする事例に推しました。

事情を知っている人は、マイクロショッピングの第一陣と第二陣の取引先は、いずれも騰訊の方向性によって招待され、業(yè)界の第一線のブランドでなければアクセスできません。當(dāng)時(shí)に比べて「ノーパン」と一緒に遊んでいたのは、稱(chēng)賛（元ポケット通）とポケットショッピングのマイクロショップ、微買(mǎi)い物こそWeChatの正規(guī)軍だった。すぐに、小さな買(mǎi)い物は大量の服のブランドを籠絡(luò)しました。

マイクロショッピングの実現(xiàn)したい消費(fèi)シーンは実際にはとてもクールです。消費(fèi)者はブランドの店舗に入り、ある服を重視して、吊り札の二次元コードをスキャンして、関連のコーディネートの服を調(diào)べてもいいです。直接WeChatで注文して、店舗から家まで配達(dá)します。消費(fèi)者がWeChatである服を重視するなら、まず収集して、一番近い店舗で體験してから買(mǎi)うことにします。

マイクロショッピングはコードスキャンを通じてオンラインラインの下にプロジェクトをスタートさせて以來(lái)、マイクロショッピングはかなり低調(diào)であり、2014年初めになってから、マイクロショッピングが外部に明らかになりました。市場(chǎng)には多くの「テンセントのマイクロショッピングの看板を掲げて、取引先がお金を払って店を開(kāi)く」という不良企業(yè)があります。

しかし、2014年5月に電信ホールディングスの廃止が正式に発表されました。マイクロショッピング、マイクロライフはO 2 O業(yè)務(wù)チームとしてWeChat事業(yè)グループに組み込まれました。

2014年6月には、微生活チームがまとめられたコメントが寄せられ、「大衆(zhòng)の口コミ生活」となり、地元で暮らすO 2 Oに一區(qū)切りをつけました。実際に手がけた本物のO 2 Oマイクロショッピングはその後もひっそりと靜まり返り、前述のような商家の撤退狀態(tài)が続いています。

ベテランのマイクロストアの商店は、2本のO 2 Oの「太もも」のWeChatを折りましたが、未來(lái)はより純粋な「接続者」の姿を維持し、開(kāi)放能力を持って、第三者のサービス會(huì)社、商店により多くの開(kāi)発空間を持たせると指摘しています。

「京東、大衆(zhòng)コメントなどのインターネット會(huì)社への投資からみて、騰訊は電気商O 2 Oの考えはすでにはっきりしています。自分で操作しないで、他人に與えます。単純な過(guò)去の流れから、今までの関係チェーンを構(gòu)築します。」

WeChatは京東微店の二級(jí)入り口「ショッピングサークル」をオープンしたという。