最近、シャネルを先を爭って買うのは、同社が4月8日から2.55、11.12、leを調(diào)整することにしたと発表したからだ。Boyの3つの古典的なハンドバッグの世界市場の価格設(shè)定は、この3つのハンドバッグが中國大陸部の価格を下げると同時に、ヨーロッパの価格を引き上げ、幅はいずれも20%で、調(diào)整を通じて地域差は5%を超えない。

価格を調(diào)整した後、11.12種類のハンドバッグの中國での価格は以前の3.82萬元から3萬元に下がり、國內(nèi)外の価格差は1.47萬元から1800元に縮小した。同様にBoyの手袋の中國大陸部の価格は元の3.27萬元から2.6萬元に下がり、両地の差額は1400元に縮小した。

シャネルはぜいたく品の女王かつては「上昇するだけで下落しない」が、今回は自発的に「高調(diào)」に値下げし、「パウダー」にとって良いニュースだったはずだ。値下げの発表後、國內(nèi)の各都市のシャネル精品店は急速にファンの情熱を感じた。北京、上海などの都市の精品店の前で長い列を作った戦いは壯観で、広州の精品店のいくつかのデザインは品切れに近く、最終的には「流制限」を余儀なくされたという。

「私たちは今回永久値下げで、時間限定ではありません。急いで買わなければ、しばらくしてから來てもいいです」というシーンは、先ごろ香港のシャネル専門店の前で発生し、店員が何度も案內(nèi)したにもかかわらず、人々は依然として夢中になっていました。

値下げしても數(shù)萬元かかるハンドバッグ(原価で8割引に相當(dāng))が、狂った買い占めを引き起こすとは、目を見張る。言い換えれば、このような「中國式贅沢品消費(fèi)」は正常ですか?中國人の消費(fèi)理性はどこへ行ったのか。

筆者から見れば、現(xiàn)在の中國の贅沢品消費(fèi)には消費(fèi)衝動だけでなく、消費(fèi)理性にも欠けている。シャネルが値下げしても、実際の価格は同じ製品のヨーロッパでの価格より高いと思います。また、シャネルの長年の市場価格を振り返ると、「節(jié)節(jié)上昇」が最も真実な描寫であることがわかります。

データの統(tǒng)計によると、2010年、2011年のシャネルの値上げ幅はそれぞれ20%~40%と20%~30%だった。2012年の値上げ幅は10%~15%......ざっと見積もって、過去5年間でシャネルの年平均値上げ幅は15%を超えた。さらに1955年にさかのぼると、Chanelが最初の2.55バッグを発表したとき、価格は220ドルだったが、今このクラシックバッグを買うには少なくとも4830ドルかかり、60年もかからない。Chanel2.55の価格は20倍以上上昇した。

フランスで有名な贅沢なブランドとして、シャネル世界のファッション界の風(fēng)向標(biāo)とされている。近年、シャネルは毎年「慣例的」に値上げしている。しかし、シャネルが高騰している価格については、消費(fèi)者や「パウダー」も「習(xí)慣的」に受け入れられているようで、毎年の値上げがブランドのハイエンドイメージの體現(xiàn)だと考えている。

このような消費(fèi)理念は現(xiàn)在の中國人の奇形の贅沢品消費(fèi)の現(xiàn)狀を反映している?，F(xiàn)在、わが國は贅沢品の消費(fèi)に対してまだ初級段階にあり、先進(jìn)國にとって、わが國の消費(fèi)者の心理狀態(tài)は成熟せず、虛栄は品位より大きく、製品の品位、工蕓技術(shù)、ブランド文化などの贅沢品の背後にある內(nèi)包理解が不足している。

分析によると、これまで、贅沢だった。ブランド新興國では初級市場と初級消費(fèi)者の未熟な狀態(tài)を利用して、市場の脂肪抜き戦略を採用して製品の価格設(shè)定を行い、中國の土豪の「最良を求めないが、最も高い」消費(fèi)心理にぴったり合っている。

現(xiàn)在、好奇心、従衆(zhòng)、攀比などの心理にとらわれた消費(fèi)意欲の膨張は社會通病になっている。そのため、筆者は、このような現(xiàn)狀を変えるには、消費(fèi)心理、消費(fèi)品位、消費(fèi)政策などの面で調(diào)整と変化を行い、中國の贅沢品ブームが理性の範(fàn)疇に早期に復(fù)帰することを促進(jìn)しなければならないと考えている。

消費(fèi)心理から言えば、「メンツ的」な消費(fèi)を転換しなければならない。アジア人のメンツの良い文化は贅沢品の消費(fèi)を助長する。調(diào)査によると、中國の若者消費(fèi)者の7割以上が贅沢品を購入するのは、贅沢品を持つためであり、ブランド文化は重要ではなく、より多くの人に贅沢品であることを知ってもらうためであり、最大の売りは「輪の中で公認(rèn)されている贅沢品でなければならない」ということだ。

また、今では多くのホワイトカラーサラリーマンがシャネルやLVのハンドバッグを買うために狂って生活している。なぜこんなことを?倹約するために、必要ですか?得た答えはもしかすると1つで、どうしてではありませんて、仕方がなくて、好きです。

贅沢品消費(fèi)がわが國に進(jìn)出する時間が短いため、わが國の消費(fèi)者の消費(fèi)心理はまだ成熟していないし、富の成長速度と一致していない。消費(fèi)分野では十分な理性的な思考が欠けており、不合理で計畫のない消費(fèi)行為と大流に従い、風(fēng)に従う消費(fèi)方式が普遍的に存在している。シャネル専門店で行列を作っている人たちの中には、消費(fèi)衝動による人が多いのではないでしょうか。

消費(fèi)の品位から言えば、贅沢品文化の內(nèi)包と価値に対するより深い認(rèn)識を強(qiáng)化しなければならない。多くの贅沢品消費(fèi)者は相応の経済力を備えているだけだが、贅沢品に対する認(rèn)識レベルはまだ淺い。例えばエマッシュというブランドは控えめを提唱し、多くの有名人が使っています。しかし、本人の気質(zhì)がブランドの貼り付け度と合わないと、逆効果になります。

贅沢品の尊さはその豊富なブランドの內(nèi)包を含んでいることにあり、その精緻さとセンスを鑑賞することによって、自分を形作り、変えなければならない。ある外國人留學(xué)生によると、中國から昔の金持ちが、海外の大手店で「今シーズンの最新モデルはどれですか」「この色は私に似合うのではないでしょうか」と聞かず、「どれが一番高いですか」と考えずに聞いたという。

このような「土豪式」の購入方式は禮儀と優(yōu)雅さを飛び越え、ただ譜面を並べて自慢するためだ。中國の富裕層の相當(dāng)數(shù)が贅沢品を購入する際に千金を投げ出す大金持ちはすでに「國際に知られている」が、このような高消費(fèi)、わがまま消費(fèi)は自分に良い名聲をもたらしていない。西洋メディアは中國人の消費(fèi)能力を認(rèn)めると同時に、多くの中國の消費(fèi)者が「品位」ではなく商品を買っただけかもしれないと指摘しているという。

実際、シャネルの多くの消費(fèi)者の中でシャネル2.55の命名の由來を知らない人は數(shù)え切れないかもしれない。筆者は、現(xiàn)在、國內(nèi)の贅沢品消費(fèi)者は上品な消費(fèi)品位を育成し、贅沢品を生活蕓術(shù)の一部とし、贅沢品の文化品質(zhì)、創(chuàng)造品質(zhì)、工蕓品質(zhì)を體験する必要があると考えている。

消費(fèi)政策から見ると、稅収政策を調(diào)整し、高級バッグ、ベルトなどの贅沢品の輸入を適切に減稅し、國內(nèi)外の贅沢品価格の格差を大きくせず、消費(fèi)行為を國內(nèi)に移すのに有利である。統(tǒng)計によると、2014年の中國の消費(fèi)者の76%の贅沢品消費(fèi)は海外で発生した。過大な価格差で國民の「贅沢風(fēng)」は海外に吹き飛ばされた。

同時に、今回の価格調(diào)整を通じて、贅沢品消費(fèi)市場全體の環(huán)境もより文明的に規(guī)範(fàn)化されるだろう。例えば稅収の調(diào)整から贅沢品の國內(nèi)外の価格が一致すれば、個人が代理購入したり、淘寶店や大量の高模倣品が正規(guī)ではない商品が少なくなり、姿を消すことになるだろう。

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