服裝ブランドの位置づけは以下の7歩を行ってください。

服裝ブランドの位置づけは潛在的な顧客の正確な認(rèn)識(shí)に役立つ。

企業(yè)経営の第一任務(wù)であり、ブランド建設(shè)の基礎(chǔ)でもあります。ブランドの位置づけは企業(yè)経営とマーケティングにおいて計(jì)り知れない役割を果たしています。

一つ

どのようにうまく機(jī)能し、位置を決めることが大切です。

では、服裝ブランドはどうやって自分の位置を正確に決めますか？

一、消費(fèi)者の位置づけ

ブランドの位置づけは目標(biāo)消費(fèi)群の位置づけから始めなければならず、ターゲット消費(fèi)群の位置づけは顧客の本當(dāng)の心理需要を理解することである。

現(xiàn)代市場の條件の下で、消費(fèi)者の需要は多様化しています。しかも、人數(shù)が多く、分布が広いので、どの企業(yè)も自分の限られた資源で市場の消費(fèi)者の各種要求を満たすことができません。

市場の細(xì)分化を通じて、市場の特定の消費(fèi)者グループに自分の優(yōu)位性のある製品やサービスを提供することは、現(xiàn)代のマーケティングの最も基本的な前提である。

まず地理的細(xì)分化です。

地理的細(xì)分化とは、市場を異なる地理的領(lǐng)域に分け、現(xiàn)代企業(yè)、特に規(guī)模が大きい多國籍企業(yè)で、多國籍或いは地域をまたぐマーケティングを行う際に、地理的な違いはマーケティングの成功と失敗に対して最も重要である。

二、製品位置づけ

目標(biāo)市場の調(diào)査及びブランドの核心価値に基づき、消費(fèi)者にどのような製品及び製品シリーズを提供するかを確定する。

三、品質(zhì)位置づけ

製品は品質(zhì)面でのレベルで、市場の調(diào)査とブランドの核心価値によって、品質(zhì)が優(yōu)れています。

いくつかの國際的に有名な高級品ブランドは品質(zhì)が高いことで有名です。これらのブランドの製品の品質(zhì)基準(zhǔn)はとても高いです。

例えば、「アメリカ週刊」では、LVパリ本店の地下室に試験室が設(shè)けられ、重さ3キロ以上の荷物を積んだカバンが機(jī)械の腕に持ち上げられて4日間にわたって失われたと報(bào)道されています。ファスナーの開閉を擔(dān)當(dāng)するテスト機(jī)は、ファスナーを開けたり、閉めたりする回?cái)?shù)も5千回に達(dá)しています。

市場調(diào)査によって國內(nèi)の

企業(yè)の國內(nèi)と海外に対する要求基準(zhǔn)は違っています。

一番簡単な例を挙げると、例えば海外のお客さんが子供服にボタンを付けるように要求しています。必ず標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定の張力を満たして、子供がボタンを口の中に引っ張り込むのが危険です。

四、設(shè)計(jì)位置づけ

服のデザインは非常に重要です。一部のブランドの核心価値はこのブランドのデザイン位置づけを表しています。例えば、上品で、簡潔で、精巧な風(fēng)格のあるブランドのデザインスタイルは経典の中で最新のファッション感覚に浸透しています。

服裝製品の販売ルートは代理、特許、チェーンなどがあります。

ブランドの発展に適するために、企業(yè)はブランドのために販売ルートを設(shè)計(jì)します。

ブランドの服裝が生産された後に、會(huì)社はすべての販売ルートを利用して販売します。これは短期間で利益の最大化を?qū)g現(xiàn)するかもしれません。しかし、長期的にはこれらのルートがブランドの核心価値に合うかどうかを見て、ブランドのイメージを維持することができますか？

六、ブランド認(rèn)識(shí)の位置づけ

ブランドの識(shí)別は文字、図形、記號(hào)、色彩などの視覚認(rèn)識(shí)及び連想と個(gè)性によって形成され、お客様が製品、マーケティングを通じて従業(yè)員との體験を広め、最終的に企業(yè)ブランドの認(rèn)知と経験に対する総合體を形成します。

ブランドの識(shí)別は企業(yè)が自分で決めたブランドイメージです。お客様に認(rèn)められたブランドイメージになるには、製品とサービス、従業(yè)員の參加と各マーケティング活動(dòng)を通じて、お客様と積極的、統(tǒng)一的なブランドコミュニケーション活動(dòng)をしてこそ、企業(yè)規(guī)範(fàn)の視覚記號(hào)、連想と個(gè)性をお客様の期待、価値観と各種の利益ニーズに適応できるようになります。

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七、包裝及び広告の位置づけ

この二つの方面の位置づけは消費(fèi)者と最も直観的な部分であり、ブランド普及システムの中で最も直観的な部分でもあります。

実際にいくつかのブランドの歴史を通して、合理的な包裝と創(chuàng)意的な広告はブランドの発展を推進(jìn)することができますが、必要な條件だけが主要な條件ではありません。

また、包裝と広告の位置づけもブランドの核心価値をめぐって、広告創(chuàng)意だけに関心を持ってはいけません。このような広告は賞を受けるかもしれませんが、ブランドの核心価値の伝播とブランドイメージの蓄積に役立たないです。