各大手企業(yè)が大サイズの服裝を重視する前に、大サイズの服裝はずっと開発されていない青海で、掘り起こす価値がある。

報道によると、米國だけで、大サイズ服裝業(yè)の年間生産額は175億ドルだ。近年、ビッグサイズのファッションを強調する蕓能人、ウェブサイト、雑誌が増えている。「Slink」は、ぽっちゃりしたモデルを使ってビッグサイズの女性に注目するファッション雑誌で、同誌の編集者Rivkieを引用している。Baum氏によると、「美しさとスタイルは8ヤードに止まらない」という。

Beth Dittoはいつも自分の體を隠さないで、彼女の率直さも彼女にファッション界で多くの友達を獲得させて、2011年春夏のファッションウィークの上で、Jean PaulGaultierは彼女のために20ヤードの服を作ってショーをして、わざわざ彼女の結婚式のために嫁入り紗を作って、これはすべてのスターが持っている待遇ではありません。

1985年、英國の女性服の平均コード數(shù)は8ヤードだったが、現(xiàn)在は14に増え、14も「普通の服」と「大きな服」の境界線と定義されている。數(shù)年前、小売業(yè)者たちは大きなサイズの服をわざと回避したカテゴリと見なしていた。しかし近年、細分化された市場と利益の駆動を受けて、歐米のファッション界は大サイズの女性に対する受け入れの勢いを興しており、大サイズの服裝は人気のある分野となっている。

米版「Vogue」は「様々な形に合った下著こそ良い下著だ」と提唱し、この女性のテーマを完成させるために、大きなサイズのモデルを探して白黒の映像を撮影した。撮影された女性は自信たっぷりの表情を見せた。2012年、「Vogue」は16歳を超えて健康な體重を持つモデルだけを使用することを約束した。その時のモデルサークルでは、プロモデル彼らは日増しにやせこけていく傾向があり、いくつかの変化をする時だ。

記者はアメリカのビッグサイズを報道したことがある。アパレル小売業(yè)者Lane Bryantが発起した「I’m No」Angel」のマーケティング計畫は、下著の広告では、大きなモデルが登場している。業(yè)者は一連の位置づけと宣伝を通じて、セクシーさを再定義したいと思っています。

House of Fraser、スーパーアパレルブランドGeorge atAsda、オンライン小売電子商取引Boohoo、高街ブランドMangoはいずれも大コード製品ラインを開拓した。Violeta byMANGO大型アパレルシリーズのターゲットは40-52ヤードの若い女性で、MANGOは獨自の開発チームを設立し、各分野から40人以上の専門家が協(xié)力し、異なる種類のトレンドアイテムを発売することを追求している。オーストラリアの大きいサイズの服裝のブランドTakingShapeは2013年に設立されて以來、英國で18店舗を急速に拡大した。

しかし、Topshop、Zaraなどの大手小売業(yè)者はまだこの市場に足を踏み入れていない。大きなコードの製品ラインは、自分たちのブランドの位置づけを曖昧にし、既存の顧客を疎遠にする可能性があります。年齢と體重は直接関係があり、イギリスを例にとると、55歳以上の女性の4分の1が14ヤード以上の服を著なければならない。これも一部の小売業(yè)者がビッグサイズの分野に足を踏み入れていない理由の一つであり、はっきり言ってもブランドの位置づけの問題である。

ファッション電子商取引の分野では、NavabiとEloquiiは新しく臺頭し、大サイズの服裝を専攻したファッション電子商取引である。EloquiiはアメリカTheLimitedグループの一部で、2011年に設立され、グループの副線です。でもTheでLimitedはコアビジネスに専念し、Eloquiiは2013年夏に切り落とされた。2014年2月にブランドが生まれ変わり、ビッグサイズのアパレル分野に専念した。復帰後、彼らの利益は四半期ごとに100%増加し、昨年12月にGreycroftを完了した。Partnersが出資したAラウンド融資。

マーケティング戦略では、NavabiとEloquiiは極めて似ています。潮流に従って、定期的に新しく、速いファッション路線を歩いています。Eloquiiは2週間ごとに新しくなり、Navabiは2日ごとに新しい周波數(shù)を維持しています。Navabiは毎週新刊される前に、対応する電子雑誌を発売し、その商品検索欄では、通常の衣類カテゴリの分類のほか、ユーザーは自分の體の特徴(例えば平胸、広股、平尻など)、體型(A型、X型、V型など)などに基づいて検索することができる。