世界最大の専門(mén)アウトドアブランドとして、The North Faceは2014年度の営業(yè)収入が22億ドルに達(dá)し、同11%増となりました。例年と同じようにアウトドアに専念するこのブランドの収入の多くは、登山やスキーなどのアウトドア用品に由來(lái)しています。

しかし今年は、The North Faceが“集中”し続けるつもりはない。二桁の成長(zhǎng)を続けるほか、登山やスキー以外の収入を増やしたいという2015年の目標(biāo)を掲げています。The North Faceはますます熱いフィットネス市場(chǎng)を狙っています。

フィットネス概念の急速な普及に伴い、2005年から世界のフィットネス人口は毎年平均9%の速度で増加しています。これも各スポーツブランドがフィットネス分野に傾斜し、Urban_Outfittersなどの伝統(tǒng)的な服裝ブランドもフィットネス服を生産しています。そのため、The North Faceはフィットネス市場(chǎng)を狙っています。

実は、The North Faceはここ數(shù)年、フィットネスウェアの製品を出しています。製品の規(guī)模が小さいため、ナイキ、アディダス、Lululemenなどのスポーツブランドが圧倒的に多くのフィットネス市場(chǎng)を占めています。ブランドはフィットネス分野でずっといい効果を得られません。これに対して、有名な投資會(huì)社のBB&T Capital MarketsのアナリストであるCorina Fredmanは、「才能を引き出すために、The North Faceはアウトドアスポーツ愛(ài)好者の健康な生活の傾向を捉えなければならない」と述べています。

やがて、The North Faceは、ブランドがターゲット消費(fèi)者のライフスタイルとして、フィットネス分野に深く入り込んでいくという新しい考えを持ってきました。

もしあなたがもっと実力のあるスキーヤーや登山者になりたいなら、普段は具體的なトレーニングが必要です。あなたができるのは規(guī)則正しい日常トレーニングです。私たちのブランドはこれらのアウトドアスポーツの人たちのライフスタイルになります。ブランドのアメリカ州地域総裁、トッド?スポルト氏はこのほど、ブルームバーグのインタビューに答えた。彼はブランドがフィットネスの分野での目標(biāo)の人々は相変わらず登山とスキーの愛(ài)好者に位置しています。彼らの日常訓(xùn)練を切り口としています。関連製品のラインを広げながら、このブランドはこれらの人々のライフスタイルに影響を與えたいと考えています。

どのように「アウトドアのライフスタイルに影響を與える」のですか？4月初め、The North Faceはアメリカで今年初めてのテレビ広告を出しました。また、映畫(huà)は屋外のスポーツ愛(ài)好者にThe North Faceが提供する無(wú)料トレーニングコースに參加するよう呼びかけています。このコースはアウトドアの人たちに対して、4月1日からアメリカのワシントン、ニューヨーク、サンフランシスコ、シカゴ、ボストンなど5つの都市で毎週2回の無(wú)料フィットネストレーニングに參加して、登山などの高強(qiáng)度の野外運(yùn)動(dòng)に備えます。The North Faceはこのような無(wú)料の授業(yè)で消費(fèi)者の日常的な訓(xùn)練を助けます。これはこのブランドが人々の生活様式に影響を與えると主張する第一歩です。

五つの大都市をカバーするだけで、The North Faceはまだ消費(fèi)者の生活に影響を與えていないと考えています。このブランドは自分の攜帯端末に同じ無(wú)料のビデオレッスンを提供しています。消費(fèi)者その中に參與できます。これらのビデオレッスンは山に登るスキーなど特定のアウトドアスポーツは、ユーザーに六週間の訓(xùn)練指導(dǎo)を提供しています。

「ビデオ?コースは実用性が高く、お客さんをより良い登山者にすることができるので、この方法は多くのユーザーに認(rèn)められています。それは強(qiáng)力にThe North Faceを押してライフスタイルブランドになります?！攻ⅴ幞辚?a target="_self" title="">投資サービス機(jī)構(gòu)MorningstarのアナリストBridget Weishaarは説明します。

現(xiàn)在、The North Faceはフィットネス分野の製品ラインを完備しながら、人々の生活に深く入るために努力しています。50年のブランド基礎(chǔ)及びアメリカの五百あまりのブランド専門(mén)店は、フィットネス市場(chǎng)に進(jìn)出する重要な優(yōu)位性となります。しかし、アメリカ州地域の社長(zhǎng)トッド?スポルトは、フィットネスの分野では、ブランドは依然として元のアウトドアのターゲット層に集中するだけで、一般的なフィットネス愛(ài)好家はその範(fàn)囲內(nèi)にいないと強(qiáng)調(diào)しました。