中國の第3回改正後の商標(biāo)法第1條と第7條は「消費者の利益を保障する」と「消費者を欺く行為を防止する」という原則を明確に規(guī)定していますが、具體的な規(guī)則面ではまだ粗くて欠落しています。

商標(biāo)権侵害の判決では、裁判官もたまたま消費者に付隨して言及しただけで、利益の測定に組み入れられていない裁判の枠組みの中で、消費者と商標(biāo)権者の利益の衝突が発生した時に消費者の利益を優(yōu)先するという議論は、消費者の商標(biāo)法における保護を無視する意図があった。

近年の商標(biāo)権侵害紛爭において消費者の利益を侵害する現(xiàn)象は珍しくないと考えて、商標(biāo)法における消費者保護をどのように改善するかという課題を提起しました。

検索コストを削減し、製品の品質(zhì)を促進することが商標(biāo)法の目的です。

主流のブランド「情報」理論は、ブランドは消費者に識別的なマークと肉眼では観測できない製品の特徴、例えば飲み物の味と服の快適性を関連付けることによって信頼機能を発揮できると考えています。

この機能は、消費者が商標(biāo)によって安心して買い物することを現(xiàn)実にしても、販売店に製品やサービスの品質(zhì)を維持し改善させて、重複取引の激勵を受けさせる。

商標(biāo)はまた、販売店と消費者の間の情報交流を促進することによって、言語機能をより効果的に発揮する。

この機能は減少によって

検索コストは、消費者の意思決定プロセスを簡略化することによって実現(xiàn)される。

商標(biāo)の信頼と言語機能を発揮することによって、商標(biāo)法は一致した製品品質(zhì)を促進し、消費者の検索コストを低減する。

商標(biāo)所有者による侵害の監(jiān)視は商標(biāo)法の手段である。

商標(biāo)の信頼と言語の機能の正常な発揮は商標(biāo)の情報に頼って類似性の標(biāo)識の妨害を受けません。

混淆または偽ブランド制度の最終目標(biāo)は消費者福祉の増進であるが、個人消費者訴訟に基づいて高い取引コスト、いかなる個人消費者にも関わる利益が小さい、及び被害が分散する原因で、被害者の消費者は商標(biāo)情報の完全性を監(jiān)視する適當(dāng)な候補としてはならない。

商標(biāo)法は、先に使用者に財産権を付與することによって、後から來る者が混同性の標(biāo)識を採用することを防止し、利用する。

所有者の自利性は彼らが意識的にいかなるブランド情報の真性を破壊する脅威を監(jiān)視することを保証します。

侵害監(jiān)視を勵振する目的に基づいて、商標(biāo)法は商標(biāo)所有者衡平と金銭救済を提供する。

目的と手段の統(tǒng)一體です。

ブランド情報の明確性と妨害を受けないように保護する目的は、消費者が多くのブランド製品の中から自分が信頼しているものと好きなものを簡単に見つけて區(qū)別することを助けることです。この最終目標(biāo)の実現(xiàn)は、ブランドホルダーにまずこれらのブランドを開発し、育成することによって達成しなければなりません。

激勵の一番いい方法は彼らのブランド投資を保護することです。ブランド投資を保護する一番いい方法は権利侵害の監(jiān)視と訴訟を起こす機能を商標(biāo)保有者に任せて実行することです。

商標(biāo)所有者に強大な経済激勵を與えて広告投資と権利侵害監(jiān)視を行い、商標(biāo)法は消費者にブランド區(qū)別をさせ、自分の好きなブランドに対する信頼を確立させ、市場の中で必要なブランド製品を素早く見つけることが可能となる。

商標(biāo)法の目的と手段は簡単で明確です。